既是(shì)响应消费复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大(dà)幅(fú)回升，是推动经济(jì)加快恢复的重(zhòng)要因(yīn)素。国家发展改(gǎi)革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费(fèi)市场形(xíng)势开局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下，电商(shāng)行业正在(zài)迎来新(xīn)一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物节，各大(dà)电商平台(tái)都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消(xiāo)费券和消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一(yī)步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季」再次(cì)对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等(děng)数(shù)码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低价。这(zhè)家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引(yǐn)更多(duō)低价商品(pǐn)入驻。而京(jīng)东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低(dī)价(jià)商品供给。

　　在(zài)电商平(píng)台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的(de)基础(chǔ)上再投入10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日(rì)发放的超(ch心力憔悴是什么意思，心力憔悴是成语吗āo)额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴(tiē)「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比了(le)此次拼多(duō)多(duō)加(jiā)补后的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的(de)红(hóng)米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后只用(yòng)829元(yuán)，而在其(qí)它电商平台(tái)均为1049元；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券后价(jià)为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券(quàn)后售价1799元(yuán)，而(ér)在(zài)其(qí)它(tā)电商平(píng)台售价(jià)为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提(tí)供全网最具性价比的(de)产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多(duō)多(duō)百亿(yì)补贴(tiē)「数(shù)码家电消费(fèi)季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一(yī)消费旺季来临之(zhī)前，这是拼(pīn)多(duō)多推出(chū)的(de)近期(qī)最大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动(dòng)了(le)消费(fèi)业(yè)绩。上(shàng)述负(fù)责人表示，消费季活动上线半(bàn)个月以(yǐ)来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类目(mù)的销(xiāo)量实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价位手机(jī)环比增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期(qī)临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实现环(huán)比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低(dī)的价(jià)格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行业(yè)的竞争加剧(jù)，价格再次成为电商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就越(yuè)有可能在这(zhè)场(chǎng)大势(shì)中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词(cí)」变成(chéng)了一个(gè)「带有贬义的(de)名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人(rén)，会(huì)将价格战与「恶性竞(jìng)争」划(huà)等号。的确(què)，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本(běn)、却「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需(xū)从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格(gé)竞争，不(bù)论是对(duì)经济复心力憔悴是什么意思，心力憔悴是成语吗苏、还是(shì)对消费者都有好处(chù)。对经(jīng)济而(ér)言，电(diàn)商平台(tái)微小的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏多添一(yī)把(bǎ)火。而对(duì)消费者(zhě)而(ér)言(yán)心力憔悴是什么意思，心力憔悴是成语吗，更低的价格真(zhēn)正切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于拼多(duō)多、还是其(qí)他电商(shāng)平(píng)台来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时(shí)间内(nèi)刺激消费者的(de)手段(duàn)，而(ér)不是目(mù)的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消(xiāo)费者还是要靠提升产品和服(fú)务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流(liú)等(děng)全流(liú)程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多(duō)多升级了(le)物流、售后等服(fú)务(wù)体系(xì)，为(wèi)消费者提供了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等(děng)服务(wù)，让消费者(zhě)「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一套完(wán)整的(de)、优质的服务体(tǐ)系。这才是(shì)今天企业的立足之本。而这(zhè)，也(yě)将是未来(lái)电商平台共同需(xū)要面对(duì)和解决的问题。

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