“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博(bó)士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博(bó)士”曾一度被(bèi)网民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日(rì)该品牌已经被北京市监局立(lì)案(àn)调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝(cháo)阳区市场监(jiān)督管理局(jú)一名(míng)工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司(sī)发布(bù)低俗广告(gào)、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行(xíng)政(zhèng)处罚相关规定，经过(guò)综合(hé)研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走(zǒu)红势必离不(bù)开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可(kě)以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形容，广告(gào)中的女性(xìng)几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加(jiā)粗置纤纤玉手什么意思打一生肖，纤纤玉手什么意思解一生肖于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊中透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价值观(guān)。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了(le)对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光(guāng)环销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司(sī)共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华液(yè)等等。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近年来在线上得以快速(sù)崛(jué)起(qǐ)。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超(chāo)过(guò)百万，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意(yì)的是纤纤玉手什么意思打一生肖，纤纤玉手什么意思解一生肖，三大平台(tái)上，五个女博士(shì)几乎无(wú)时无刻不在直(zhí)播(bō)，抖(dǒu)音直播间更是直播(bō)至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名(míng)人也曾(céng)为该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五个女博(bó)士打造，但从股权(quán)结(jié)构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士(shì)是直接持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东(dōng)中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰(chén)的(de)名字，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未(wèi)出(chū)现(xiàn)在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立(lì)之初(chū)还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时(shí)间(jiān)就相关事项(xiàng)进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部(bù)无任何投资及科技(jì)成果转移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及的五名人员均为我部往届毕业的博士研(yán)究生(shēng)（其中二人(rén)疑似更名），上(shàng)述人员行(xíng)为属其个人行为，与北京大学、北(běi)京大(dà)学医学部及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从每一(yī)处(chù)的广告(gào)语都可以看到(dào)，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的(de)词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下(xià)了(le)极其权威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根本五个女(nǚ)博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具(jù)有(yǒu)广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等(děng)一(yī)系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个(gè)月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象确(què)实存在(zài)。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有(yǒu)不(bù)少消(xiāo)费(fèi)者投诉(sù)服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不同产品背后(hòu)有(yǒu)不同代(dài)工(gōng)厂生产，其(qí)中排名(míng)第三的(de)每日亢唐(táng)植物(wù)饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司(sī)，该公司曾(céng)生产过(guò)权健“自然(rán)养生观(guān)”产品，而权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性(xìng)在(zài)护(hù)肤方面的需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服美(měi)容市(shì)场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博(bó)主为代表的(de)新兴品牌(pái)凭借精(jīng)准定位、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆(bào)等一些营(yíng)销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大(dà)功(gōng)效与(yǔ)低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下(xià)后只会丧(sàng)失更多消费(fèi)者(zhě)的信(xìn)任。

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