“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监(jiān)督管(guǎn)理局一(yī)名工(gōng)作人(rén)员表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚(fá)相关规定，经过综合研判决定立(lì)案调(diào)查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开(kāi)那则充(chōng)满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告(gào)蜗牛是不是昆虫类中的女(nǚ)性几乎是以呐(nà)喊的方(fāng)式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的！”被(bèi)加大(dà)加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位(wèi)受访者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了(le)对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中(zhōng)国(guó)妇(fù)女报也刊(kān)文评论称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个(gè)女博士(shì)”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下(xià)的品牌(pái)，由(yóu)其全资子公司(sī)杭(háng)州青颜博(bó)识生(shēng)物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品牌由五位来自于(yú)北大的医学(xué)女博士(shì)共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五(wǔ)位(wèi)创(chuàng)始人的(de)学历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮(pí)肤(fū)科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环(huán)，五个(gè)女博士(shì)近年来在线(xiàn)上得以快速崛起(qǐ)。目(mù)前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布(bù)局，累(lèi)计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在直(zhí)播，抖音直播间更是(shì)直(zhí)播至深夜一(yī)点，金星、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权(quán)结构来看，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士中(zhōng)仅有一名(míng)女(nǚ)博士是(shì)直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制(zhì)人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出(chū)现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之(zhī)初(chū)还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医(yī)学部(bù)就(jiù)曾发文(wén)辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北(běi)京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等(děng)关系。同时经我(wǒ)部查(chá)明，该举报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往届毕(bì)业的博(bó)士研究生（其中(zhōng)二(èr)人疑(yí)似更名），上(shàng)述人员行为属其个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医学(xué)部及相关(guān)专(zhuān)家教(jiào)授(shòu)无任(rèn)何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广告(gào)语都(dōu)可以看到，五个(gè)女博士极(jí)其擅长营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上(shàng)的(de)词汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费(fèi)者留下了极(jí)其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案(àn)更(gèng)不(bù)是药物(wù)，其产品是否具有广告中所(suǒ)言的(de)功(gōng)效(xiào)，胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)是否(fǒu)为智商(shāng)税等一系列问题(tí) 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到(dào)，五个(gè)女博士的产品今年以来就遭到不(bù)少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直(zhí)到喝了有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后(hòu)，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出(chū)现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询(xún)发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后(hòu)有不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的(de)是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏(sū)朸健生命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过(guò)权健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面的(de)需求逐(zhú)步(bù)增长，口(kǒu)服美(měi)容市(shì)场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬(péng)勃(bó)发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些营销手(shǒu)法在(zài)这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装被卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多(duō)消费(fèi)者的信任。

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