很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的(de)苹果公司，会(huì)迎来连续(xù)两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利润已连(lián)续(xù)两个(gè)季(jì)度同比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹果(guǒ)的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ学生级和届怎么区分，毕业的级和届怎么区分)想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没(méi)有(yǒu)升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　学生级和届怎么区分，毕业的级和届怎么区分　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬件中唯一(yī)实(shí)现同比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度(dù)电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市场大(dà)环(huán)境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在(zài)其后的(de)四家(jiā)厂商之(zhī)和(hé)。但(dàn)平板市(shì)场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家(jiā)办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了(le)平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响了一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造(zào)力的(de)公司，已经近(jìn)10年都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高用户粘(zhān)性带来的配(pèi)件销售(shòu)，无法承担(dān)起大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上(shàng)升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处(chù)于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随(suí)意(yì)购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息(xī)至今(jīn)已有(yǒu)七(qī)八(bā)年。然(rán)而，近两年(nián)苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季财(cái)报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十(shí)分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活力(lì)令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日(r学生级和届怎么区分，毕业的级和届怎么区分ì)本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在印(yìn)度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直(zhí)营店。库克(kè)在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申(shēn)了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印(yìn)度

　　不(bù)仅如(rú)此，库(kù)克(kè)还准备将苹(píng)果(guǒ)供应链加速移出(chū)中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财(cái)报(bào)下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了(le)，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量，成了不(bù)会出错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大(dà)的革(gé)命性(xìng)技(jì)术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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