“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立(lì)案调(diào)查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳区(qū)市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司发(fā)布低(dī)俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关(guān)规定(dìng)，经过(guò)综(zōng)合研判决(jué)定立案调查，目前正在(zài)收(shōu)集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到(dào)五(wǔ)个女(nǚ)博士的(de)走红势必离不开那则充(chōng)满魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性(xìng)几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的(de)价值(zhí)观。” 不止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了对这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营(yíng)销之路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资(zī)方包括壹叁资本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自于北大(dà)的(de)医学女(nǚ)博士共同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液等(děng)等(děng)。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看到五(wǔ)位(wèi)创始人(rén)的(de)学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博(bó)士(shì)文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博(bó)士(shì)”两大光环(huán)，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)近年来在线上得(dé)以(yǐ)快(kuài)速(sù)崛起(qǐ)。目前这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局，累计(jì)销量超(chāo)过百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类(lèi)目新(xīn)星(xīng)品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是，三大平(píng)台上，五个女博(bó)士几乎(hū)无(wú)时(shí)无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发(fā)声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌(pái)是由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结(jié)构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士(shì)是(shì)直接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有限公(gōng)司疑似最终(zhōng)控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽(suī)出现(xiàn)过陈(chén)媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二(èr)人并(bìng)未出(chū)现(xiàn)在该公(gōng)司的股(gǔ)权结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌(pái)在创立之初(chū)还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就(jiù)曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第(dì)一时(shí)间就相关事项进(jìn)行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科技(jì)成果转移转化等关系。同(tóng)时经我部查(chá)明，该举报所(suǒ)涉及(jí)的五(wǔ)名人员均为我部往届毕(bì)业的(de)博士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人(rén)员行为属其个(gè)人行为，与北京大学、北(běi)京大学医学部及相关专家(jiā)教授无(wú)任何关(guān)系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到(dào)，五个(gè)女博(bó)士(shì)极(jí)其擅长营(yíng)销，在“北(běi)大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给消(xiāo)费者(zhě)留下(xià)了极其(qí)权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并(bìng)无(wú)保健(jiàn)食品备案更不是药(yào)物，其(qí)产品是(shì)否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个女博士的产品今年(nián)以来(lái)就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没(méi)在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说(shuō)喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大(dà)量皮(pí)脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊(náng)内部(bù)就会(huì)缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情(qíng)况外，还有不少消费者投诉服用后(hòu)甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不(bù)同产品背后有不(bù)同(tóng)代(dài)工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科技发(fā)展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自(zì)然(rán)养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来，国内女性(xìng)在(zài)护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得态势，以五个(gè)女博(bó)主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社(shè)媒(méi)种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一赛(sài)道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不(bù)是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸下(xià)后(hòu)只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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