既是响应消费复苏的(de)大势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计(jì)局发(fā)布的数(shù)据显示，我国(guó)2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出(chū)口(kǒu)大幅回升，是推动(dòng)经(jīng)济加(jiā)快(kuài)恢复的(de)重要因素。国(guó)家发展改革委新(xīn)闻发(fā)言(yán)人孟玮表(biǎo)示(shì)，一季(jì)度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电商(shāng)行(xíng)业正在迎来新一轮(lún)的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商(shāng)购物节，各(gè)大电商(shāng)平(píng)台都在摩拳(quán)擦(cā)掌，发放(fàng)规(guī)模不等(děng)的消(xiāo)费(fèi)券(quàn)和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机(jī)、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产品的(de)补贴力度(dù)甚至(zhì)超过20％，争夺全(quán)网最低(dī)价。这家公司还喊出了(le)「天天都(dōu)是(shì)618」的购物心力憔悴是什么意思，心力憔悴是成语吗口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两家电商(shāng)巨(jù)头则主要从供给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多(duō)低价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家(jiā)推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一(yī)次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多(duō)就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季(jì)将(jiāng)在(zài)拼多多原(yuán)来(lái)百亿补贴的基础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而(ér)这次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的(de)产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有(yǒu)一(yī)定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券(quàn)后(hòu)只用829元(yuán)，而(ér)在其(qí)它(tā)电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它(tā)电商平台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其(qí)它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直(zhí)补，旨在为消费(fèi)者提供(gōng)全(quán)网最具性价(jià)比的(de)产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」的项(xiàng)目负责人(rén)表(biǎo)示(shì)。在(zài)五一消费旺季来临(lín)之前，这是(shì)拼多多推出(chū)的(de)近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣(róng)耀(yào)、小米、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实(shí)带(dài)动了消费业绩。上述负(fù心力憔悴是什么意思，心力憔悴是成语吗)责人表示，消(xiāo)费季活动上线(xiàn)半个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上的(de)高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更(gèng)是全品(pǐn)类销量(liàng)增长了(le)300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的空调单(dān)品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临(lín)近，户外(wài)便携式小(xiǎo)家电也在热销。比(bǐ)如平台车载(zài)小冰箱、便携式(shì)燃(rán)气灶、户(hù)外露(lù)营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次(cì)「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋(qū)。一(yī)方面是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商平(píng)台需要用(yòng)更(gèng)低的价(jià)格刺激消(xiāo)费。另(lìng)一方面(miàn)是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格(gé)再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛(jué)起的过程中，价格(gé)战逐渐从一(yī)个(gè)「商(shāng)业名词」变成了一(yī)个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶(è)性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电商(shāng)补(bǔ)贴(tiē)大战，产生(shēng)了一些(xiē)豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的(de)大背(bèi)景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是(shì)对(duì)经济复苏、还是(shì)对消费者(zhě)都有好处。对经济(jì)而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的(de)价格真正切(qiè)切让消费(fèi)者得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次加补心力憔悴是什么意思，心力憔悴是成语吗(bǔ)活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是其(qí)他电(diàn)商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时(shí)间(jiān)内刺(cì)激消费(fèi)者的手段，而(ér)不(bù)是目(mù)的。最终，赢得(dé)消费者还(hái)是(shì)要靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服务质量、提升商(shāng)家运(yùn)营效率，以(yǐ)及持续性(xìng)地降低(dī)商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级了(le)物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提(tí)供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服(fú)务，让消费者「安心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终，企业(yè)不能(néng)仅靠价(jià)格(gé)去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质的服务(wù)体系(xì)。这才(cái)是今天企业的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电(diàn)商平台(tái)共同(tóng)需(xū)要面对(duì)和解决的问题。

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