今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》时(shí)获得(dé)董(dǒng)明珠赏识，当(dāng)年9月(yuè)正式(shì)入职格力电(diàn)器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时(shí)间不(bù)足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做(zuò)什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由(yóu)于董明珠公(gōng)开称赞其符(fú)合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培(péi)养(yǎng)成“第(dì)二个(gè)董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的(de)新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力(lì)电器(qì)后工作大(dà)致分(fēn)为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需(xū)要(yào)贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对外接待，细(xì)致到预(yù)约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提(tí)纲；另(lìng)一(yī)方面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会(huì)议(yì)，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格力应届大学生的(de)水平是一样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区间内(nèi)。”此前外界曾(céng)传言(yán)董(dǒng)明珠对其(qí)开出(chū)了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其余则是(shì)绩(jì)效(xiào)与(yǔ)销(xiāo)售达标后的效益工资。她(tā)也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了(le)直(zhí)播(bō)带货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万(wàn)元。之后格力电器注(zhù)册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音(yīn)账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场(chǎng)，每场直播持(chí)续一到两个(gè)小时，5月(yuè)直播至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其他工作(zuò)要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常(cháng)出(chū)现在(zài)直播间(jiān)，会(huì)在(zài)幕后(hòu)默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换(huàn)头(tóu)像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情(qíng)初期进行了(le)大刀阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到了(le)476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销额由(yóu)各(gè)地经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力电器并未(wèi)推(tuī)出其他高管进(jìn)行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对(duì)于企业管理(lǐ)者而言(yán)很难持(chí)续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为(wèi)，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培养她(tā)做(zuò)格(gé)力直播接班人才是(shì)董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终(zhōng)未(wèi)实现。随(suí)着(zhe)孟(mèng)羽(yǔ)童退居(jū)幕(mù)后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达(dá)到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人(rén)不靠(kào)自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲亲密关(guān)系的帖子(zi)，然(rán)后(hòu)有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格(gé)力）的意思(sī)，大(dà)家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如果没有格(gé)力的平(píng)台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的一个(gè)学生，就来到格力(lì)这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到(dào)了很多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言(yán)道，最重要的是(shì)在董总(zǒng)这样(yàng)的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是(shì)教会了她(tā)怎(zěn)么样去做事，更重要的(de)是(shì)教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的(de)心情，记得自(zì)己的小工位、自己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布(bù)会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直播前(qián)看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公乐字的繁体是几画啊，乐字的繁体是几画字会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成就(jiù)感(gǎn)，也会记得国品之(zhī)光下作为格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪(háo)；会(huì)记得刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有(yǒu)光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是特别(bié)感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力(lì)电器董事长兼总裁董明(míng)珠(zhū)在(zài)综艺(yì)节(jié)目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事长秘(mì)书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些(xiē)动作(zuò)的(de)背(bèi)后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力(lì)电器(qì)渠道转型(xíng)的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽(yǔ乐字的繁体是几画啊，乐字的繁体是几画字)童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号(hào)注册。不难看出，对于(yú)格力电器(qì)的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给格力电器(qì)带来(lái)了(le)什么，格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)做得(dé)怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大(dà)举进(jìn)军直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器(qì)渠道(dào)转型的(de)董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力(lì)电器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账(zhàng)号(hào)上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书(shū)”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我(wǒ)身边，把她培养成(chéng)未来(lái)‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董(dǒng)明珠(zhū)接班人(rén)”“第二个董明珠”的(de)标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当当网创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播中谈及此事(shì)表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)为(wèi)格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接下(xià)来的(de)动作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号(hào)在短视频平(píng)台开通(tōng)，该账号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了(le)“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货(huò)首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号上不(bù)定时(shí)直播(bō)带货(huò)。

　　去(qù)年(nián)1月(yuè)，董明珠在接受(shòu)央视采访时(shí)再(zài)次谈到(dào)孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被传(chuán)出(chū)“遭解(jiě)雇(gù)”。不(bù)过，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家(jiā)造(zào)成(chéng)误会(huì)，自(zì)己正在老(lǎo)老实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号发布视频表示(shì)，因为作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有其他工作需要(yào)处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在这个直播间跟大(dà)家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在(zài)做视频去了。所以她(tā)自(zì)己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书(shū)账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在(zài)这则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说(shuō)实话，直播(bō)不算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个(gè)销售额的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发(fā)布信(xìn)息称，自己“现在相当于是(shì)在市(shì)场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个(gè)人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的(de)微博账号(hào)置(zhì)顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣布正式入职(zhí)格(gé)力(lì)电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就(jiù)是那(nà)个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截(jié)至目前，孟羽童(tóng)小红书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在(zài)格力电器(qì)工作的(de)日常，这些短视频都(dōu)获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任(rèn)职(zhí)期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告(gào)，这些商品与(yǔ)格力没(méi)有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格(gé)力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的(de)渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力(lì)电器推进线上渠(qú)道建设的重(zhòng)要抓手，格力(lì)电(diàn)商在抖音平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及(jí)“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电器旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电器还出(chū)资5000万元设(shè)立(lì)珠(zhū)海(hǎi)格(gé)力数字(zì)科技有限(xiàn)公(gōng)司，该(gāi)公(gōng)司的经营范(fàn)围包括个人(rén)互联网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电(diàn)器(qì)在2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在国内市(shì)场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以(yǐ)直播带货、社(shè)群营销等形(xíng)式布局(jú)新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革取得(dé)了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上渠道加速(sù)铺(pù)开。海外市(shì)场方面，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报(bào)并未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认(rèn)证主体为(wèi)格力电(diàn)子商务有(yǒu)限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格(gé)力品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物(wù)流(liú)体系(xì)支持，提供新媒(méi)体培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带(dài)货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业(yè)带直播＋短视(shì)频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首(shǒu)届主播(bō)孵(fū)化训练(liàn)营启(qǐ)动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还(hái)以“格力(lì)主播(bō)”身份(fèn)为格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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