Facebook广告仍然(rán)是品牌的有(yǒu)效数字广告工(gōng)具(jù)，因为它们拥有庞大(dà)的(de)受众和详细的(de)目(mù)标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创造力与数据(jù)洞察(chá)力相结(jié)合对(duì)于使(shǐ)自己(jǐ)在竞争中脱颖而(ér)出至(z初中女生800米成绩对照表，中考女子800米标准时间hì)关(guān)重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可(kě)能比听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关(guān)注数(shù)据或写一些朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西并不能减少(shǎo)点击量——你必须(xū)两者(zhě)兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多关(guān)于有效提(tí)高(gāo)参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信(xìn)息。

一.开(kāi)始之前：了解您的(de)受众

了(le)解你的(de)受众是任(rèn)何成功的营(yíng)销或广(guǎng)告活动的第一步(bù)。使用有(yǒu)关客户(hù)的可用数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程(chéng)中的需求。

它(tā)就(jiù)像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位(wèi)的(de)价值(zhí)观，以使你(nǐ)的广告符合他们的(de)需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告(gào)以及他们的需求(qiú)，可以突(tū)出他们最感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知道(dào)什(shén)么(me)对(duì)你的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外(wài)的(de)点击量(liàng)和更(gèng)多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这本身就是一项技能。一(yī)旦(dàn)你很好(hǎo)地处理(lǐ)了这方(fāng)面(miàn)的业务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做广告了(le)。一个好的(de)广告可(kě)以帮助你的品牌(pái)创建引(yǐn)人注目的(de)活(huó)动，以吸引(yǐn)力和清(qīng)晰度的正确组(zǔ)合吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要(yào)的因素：广(guǎng)告(gào)设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业(yè)在创建广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以最好地宣(xuān)传(chuán)您的(de)品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种格(gé)式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业(yè)应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个(gè)人都不同地参与广告(gào)。虽然有些人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但(dàn)另(lìng)一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的(de)文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企(qǐ)业(yè)深入了解吸引目标受众(zhòng)的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高(gāo)质(zhì)量的单一图(tú)像(xiàng)来展示你(nǐ)的品牌(pái)。这种格式(shì)创建起来很快，使(shǐ)您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它(tā)在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的(de)图像，添加(jiā)运动和声音(yīn)来创建(jiàn)一个可以(yǐ)在设备上(shàng)快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视频低，加(jiā)载(zài)速度(dù)比(bǐ)视频广告快5倍。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单易(yì)懂产(chǎn)品(pǐn)的企业(yè)，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措辞(cí)等最有效(xiào)），然(rán)后再(zài)转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高(gāo)级的广告类型(xíng)。

2.视频(pín)广告(gào)

视频广告格式(shì)可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可(kě)以帮助(zhù)您创建(jiàn)视(shì)频或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建自己的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的(de)浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展示的产品，那么很(hěn)容(róng)易获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一(yī)个流行(xíng)的想(xiǎng)法是(shì)拍摄(shè)团队中的某个(gè)人谈论你的公司(sī)的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频(pín)广告(gào)。虽然视(shì)频广告(gào)通(tōng)常无论是哪(nǎ)种类(lèi)型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告(gào)一(yī)起测试，看看什么对你的(de)受众有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还(hái)是(shì)更成(chéng)熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为(wèi)所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允(yǔn)许营销人(rén)员(yuán)在一(yī)个广告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视(shì)频都有自(zì)己的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带(dài)到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或(huò)服务的更(gèng)多信息。转盘格(gé)式还允许您(nín)显示与广告相关(guān)的一(yī)系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容(róng)浓缩为一个(gè)广告，同时(shí)也为用(yòng)户(hù)提供了点击图(tú)片与您的品牌(pái)互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外(wài)的，但每张(zhāng)图片(piàn)都有自己的(de)创意和“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

旋转图(tú)集格式有利于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多(duō)个(gè)产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供(gōng)参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这是传达你信(xìn)息的最(zuì)佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并配以网格布(bù)局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频(pín)重点介绍(shào)了您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用(yòng)户(hù)单(dān)击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再(zài)到购买的过(guò)程无(wú)缝衔接(jiē)。即时体验(yàn)是在有人在移(yí)动设备上点击(jī)你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您的产品(pǐn)和服(fú)务的好方法。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

一(yī)个系列最适合有(yǒu)产品目录展示的电子(zi)商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店(diàn)面，其中有四(sì)种或四(sì)种以上的产品可(kě)供客户(hù)浏览，允(yǔn)许您对(duì)相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图像和视(shì)频广告(gào)提供动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同一广告的(de)不同变体为观众定制广告(gào)——您的(de)团队使用单个(gè)图像或(huò)视频和其他(tā)文本(běn)选项创建广告。该平台通过(guò)使用(yòng)文(wén)本组合(hé)自(zì)动创(chuàng)建不同的广告，通过增(zēng)强功能(néng)调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最(zuì)有(yǒu)效的(de)广告。这(zhè)个(gè)过(guò)程可能(néng)包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广告的组成变化可能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示(shì)相关评(píng)论(lùn)和不(bù)同的文本组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个(gè)性(xìng)化广(guǎng)告，预(yù)计可(kě)能会获得回应的变(biàn)化。动(dòng)态广告看起来(lái)像上面的一(yī)种广告格式。但是，它会(huì)根据用(yòng)户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外(wài)，这种形(xíng)式最适合那些对同一产品或服务的受众略有不同的(de)人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种(zhǒng)广告(gào)类型之(zhī)前，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不同的受众，因为(wèi)它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创意需(xū)要深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销(xiāo)人员的(de)信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字(zì)符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要(yào)文(wén)本中突(tū)出显(xiǎn)示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你的(de)产品需要有意(yì)义的文字来满足他们(men)的(de)特(tè)定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜(qián)在买家(jiā)，还是(shì)向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的(de)消费者重(zhòng)新推销，直(zhí)接写(xiě)信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择(zé)独(dú)特的媒体资产(chǎn)并代(dài)表您(nín)的(de)品牌。真实的(de)内容(róng)在(zài)吸引用户和产生点(diǎn)击(jī)方(fāng)面非(fēi)常出色(sè)。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的媒体在种族和(hé)性别方面是多样化的——在营销你的品牌(pái)和(hé)与目标受众(zhòng)建立联系(xì)时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户(hù)点击下载(zài)免费目录(lù)、查看独家交易(yì)或(huò)了解有关收藏的更多详细(xì)信息。一定(dìng)要在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题(tí)中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费(fèi)者见面。如果他(tā)们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系(xì)列(liè)”或“查(chá)看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试(shì)用、目录或独家交易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务(wù)零(líng)售(shòu)商来说(shuō)很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解更多(duō)”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜(qián)在(zài)客户创造无缝体验至(zhì)关(guān)重要。登录页必须(xū)与广告相关(guā初中女生800米成绩对照表，中考女子800米标准时间n)，无论是产品详细信息(xī)页还是潜(qián)在客户捕获页(yè)。向消费者提供他们想要(yào)探索您(nín)的产品或服(fú)务(wù)的(de)信(xìn)息(xī)以及转(zhuǎn)换过程中合乎(hū)逻(luó)辑的下一步是至关重要(yào)的。为(wèi)移动用(yòng)户优化目的地页(yè)面，这(zhè)意味(wèi)着(zhe)内容(róng)会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作(zuò)能够产生点击量的(de)广告是(shì)值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品(pǐn)的格式来(lái)点击，同时(shí)积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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