今(jīn)日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电器(qì)。截(jié)至离职(zhí)，她在格力电器(qì)工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入(rù)职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘(mì)书一职进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接(jiē)班(bān)人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的(de)职(zhí)业(yè)起点看(kàn)似(shì)比绝(jué)大多数人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作(zuò)为(wèi)一个初出茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格(gé)力电器后工(gōng)作大致分为(wèi)五(wǔ)个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电(di天雨粟 鬼夜哭 思念漫太古什么意思，天雨粟鬼夜哭表达什么意思àn)商与(yǔ)市场部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待(dài)，细致到预(yù)约会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访提纲；另(lìng)一方(fāng)面负责市场(chǎng)营(yíng)销策划(huà)，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频(pín)中透(tòu)露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学(xué)生的水(shuǐ)平是一(yī)样的，基本(běn)上(shàng)在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界(jiè)曾传言董明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达(dá)标后的效益工(gōng)资。她也(yě)在(zài)视频中否认了(le)百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了(le)抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合(hé)照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热(rè)度最高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月(yuè)至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到(dào)两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还(hái)有很多其他工作(zuò)要处理，所(suǒ)以没(méi)办(bàn)法经常出现(xiàn)在(zài)直播(bō)间(jiān)，会在幕后默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由(yóu)其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出(chū)其他(tā)高管进行(xíng)直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者而言很难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市场评论认为(wèi)，与其说是格力(lì)电器接(jiē)班(bān)人，或许(xǔ)培养她做格力直(zhí)播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号(hào)主角转回到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号名(míng)也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别(bié)人(rén)不靠自(zì)己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自省自足(zú)，完全(quán)没有说公司(sī)（格力(lì)）的意思(sī)，大(dà)家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如果没有格力(lì)的平台，没有董总(zǒng)，她什么(me)都不(bù)是，刚毕业，普普通通(tōng)的一(yī)个学(xué)生，就来到(dào)格(gé)力这么好的平台(tái)，有很(hěn)多(duō)的成长空(kōng)间和机会(huì)，又受到了很多(duō)的(de)关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重要(yào)的是在董总这样的(de)企业家身边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎(zěn)么样去(qù)做事，更重要的(de)是教会(huì)了她怎么(me)样去做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一(yī)个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读(dú)书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到(dào)格力面试(shì)的心情(qíng)，记得自(zì)己的小工位(wèi)、自己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次(cì)主持发(fā)布(bù)会；永远记得每次(cì)直播前看产品资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会议(yì)纪要(yào)那种(zhǒng)分(fēn)秒(miǎo)必(bì)争；记得第一(yī)次自己做的大项目落(luò)地时候那种成就感，也会记(jì)得国(guó)品(pǐn)之光下作为(wèi)格力人那种深深的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记得刚入(rù)职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光的(de)自己。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下(xià)一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在(zài)综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她培养成(chéng)“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题(tí)讨论。这些动(dòng)作的(de)背后，2021年也是董明珠致(zhì)力(lì)推动格力电器渠(qú)道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号(hào)注册(cè)。不难看出，对于格(gé)力(lì)电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是(shì)比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力(lì)电器(qì)带来(lái)了(le)什么，格(gé)力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播(bō)带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综(zōng)艺(yì)节目(mù)上活跃(yuè)了(le)起来。也(yě)正是在《初入职场的我(wǒ)们(men)》节目(mù)中(zhōng)，孟羽(yǔ)童(tóng)作(zuò)为格力电器市(shì)场部实(shí)习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人(rén)微(wēi)博(bó)账号上透露(lù)，她(tā)已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国(guó)制造(zào)业领袖峰会时(shí)带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成(chéng)未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个(gè)董明珠(zhū)”的(de)标(biāo)签。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一动也受到外界(jiè)大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网创始(shǐ)人(rén)李国庆在直播中谈及此(cǐ)事(shì)表示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播账号在短视频平台开(kāi)通，该账号(hào)认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方(fāng)直播间进行(xíng)了(le)直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在接受央视采访时再(zài)次谈到(dào)孟羽童“接(jiē)班(bān)”的(de)话题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自(zì)己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的(de)这种精(jīng)神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天(tiān)真的(de)能(néng)接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月天雨粟 鬼夜哭 思念漫太古什么意思，天雨粟鬼夜哭表达什么意思，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新(xīn)给(gěi)大家造成误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视(shì)频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个(gè)直播间跟(gēn)大家见面，但会在(zài)幕后(hòu)陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年(nián)开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再(zài)是她的秘书(shū)。“她现在做视(shì)频去(qù)了。所以她自己(jǐ)慢慢在(zài)这个过(guò)程当中（发现自己）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也(yě)在个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日(rì)常。在这(zhè)则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实天雨粟 鬼夜哭 思念漫太古什么意思，天雨粟鬼夜哭表达什么意思(shí)话，直播(bō)不算是我特别(bié)感(gǎn)兴趣的工作，但是(shì)看(kàn)到那个(gè)销售(shòu)额的时候，还(hái)是会(huì)非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书(shū)上发(fā)布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她(tā)宣布(bù)正式入(rù)职格(gé)力电(diàn)器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个(gè)被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个(gè)人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童时常(cháng)更新(xīn)一些与董(dǒng)明(míng)珠同(tóng)框，或在(zài)格力电器工(gōng)作的日常(cháng)，这些短视频都获得大量(liàng)关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童(tóng)的个人小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤(fū)品、汽车(chē)等(děng)商务广(guǎng)告，这些(xiē)商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型带(dài)来更多(duō)热度(dù)。作(zuò)为格力电(diàn)器(qì)推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电器(qì)还(hái)出资(zī)5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公司的经营(yíng)范(fàn)围(wéi)包括个人互联网直播(bō)服务等。这被外界解读为，格(gé)力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格力电器(qì)在(zài)2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器(qì)重视直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直播带货(huò)、社群营销等(děng)形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公(gōng)司(sī)销售(shòu)渠道。格(gé)力电器还提到(dào)：“根据(jù)奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年年报(bào)并未详(xiáng)细(xì)透露线上(shàng)线下(xià)的(de)销售(shòu)占比(bǐ)，也(yě)没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公(gōng)众号（认证主体为格(gé)力(lì)电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力(lì)数字科技直播基(jī)地(dì)”。该直(zhí)播基地的定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带(dài)货(huò)为主导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物流体系(xì)支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人才(cái)输送及专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本(běn)人还(hái)以“格力主播”身(shēn)份为格力首届(jiè)主播(bō)孵(fū)化训练营预热(rè)。

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