今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们(men)》时获得(dé)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职格(gé)力电器(qì)。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职格(gé)力电器到离(lí)职(zhí)，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电(diàn)器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接(jiē)班(bān)人标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝(jué)大(dà)多数人要高(gāo)。但(dàn)事(shì)实上，作为一个初(chū)出(chū)茅庐的(de)新人(rén)，孟羽童仍是从基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后工作大致(zhì)分为五(wǔ)个部(bù)分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致(zhì)到预约(yuē)会议(yì)室、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访提纲；另一(yī)方面(miàn)负责市(shì)场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在(zài)视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力应届大学生的水平是一样的，基本上(shàng)在(zài)五千到(dào)一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了(le)百万年(nián)薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪资(zī)，其余则(zé)是绩(jì)效与销售达标后的(de)效益(yì)工(gōng)资。她也(yě)在视频(pín)中否(fǒu)认(rèn)了(le)百万年薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来(lái)的最大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万(wàn)人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。之后格力电(diàn)器注册了(le)抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成(chéng)为当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账(zhàng)号上(shàng)很(hěn)活跃(yuè)。有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)总结(jié)，她在当(dāng)年4月至少直播(bō)十余(yú)场，每(měi)场直(zhí)播持(chí)续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很多(duō)其(qí)他工作要处理，所以没办法经常出(chū)现在直(zhí)播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮换(huàn)出(chū)镜，董明(míng)珠也时常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推动(dòng)格力(lì)电器直播改革的主角。她在疫(yì)情初期(qī)进行了(le)大刀(dāo)阔斧的(de)渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其(qí)中不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格(gé)力电器并未推出(chū)其(qí)他高管进行直播(bō)。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班(bān)人，或许培养她做格(gé)力直播接(jiē)班人才是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕(mù)后，账号主角转回(huí)到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名(míng)也由“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲(qīn)密关系(xì)的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子(zi)一(yī)定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家(jiā)别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没(méi)有(yǒu)格力的(de)平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通(tōng)的一个学生，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受(shòu)到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最重要的是(shì)在董总这样的(de)企(qǐ)业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉(jué)得(dé)不(bù)光是(shì)教会(huì)了她怎么样去(qù)做事，更重要的是教会了(le)她怎么样去做人，真的(de)很感激，是发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己(jǐ)的(de)小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一(yī)场直播、第一次(cì)接待、第一(yī)次对接媒体，第(dì)一次主持发(fā)布会；永远记得(dé)每次直播前看产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次自(zì)己做的大(dà)项目落地(dì)时候那(nà)种(zhǒng)成就感(gǎn)，也(yě)会记得国品之光下作为格力(lì)人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得(dé)刚入职那(nà)天(tiān)董总(zǒng)跟她(tā)说的话，也会永远记(jì)得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁(cái)董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综艺节目(mù)《初入职场的(de)我(wǒ)们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这些动作的(de)背(bèi)后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力电器(qì)渠道转型的(de)一年，孟羽童(tóng)加入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这(zhè)一年多时间里，给格力电器带来(lái)了什(shén)么，格力电器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进军直播(bō)。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电(diàn)器(qì)市场部(bù)实习生得到了(le)董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个人(rén)微博账号(hào)上(shàng)透露，她已(yǐ)经正式(shì)以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身份(fèn)入职(zhí)格力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出席中国制(zhì)造业(yè)领袖峰会时(shí)带上了(le)孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会上，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边(biān)，把(bǎ)她培养成未来‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自(zì)那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的(de)一举一动也受到(dào)外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中(zhōng)谈及此(cǐ)事表示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒作，目的是(shì)亲自孵化网红(hóng)，让22岁的(de)孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播账号(hào)在短视频(pín)平台(tái)开通，该账号认证(zhèng)主体是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)格力(lì)电器(qì)官方直播(bō)间进行了直播(bō)带(dài)货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在(zài)接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的(de)话题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接(jiē)我(wǒ)的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很(hěn)快(kuài)就在个人(rén)账号上(shàng)澄(chéng)清：好久不更新给(gěi)大家(jiā)造成误会，自(zì)己正(zhèng)在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视(shì)频表示，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常(cháng)在这(zhè)个直播间(jiān)跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播(bō)间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个(gè)过程(chéng)当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则(zé)视(shì)频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说实(shí)话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额(é)的时候，还(hái)是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书上发布信(xìn)息(xī)称(chēng)，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目(mù)前(qián)，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红(hóng)书个人账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘(mì)书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博(bó)账号置(zhì)顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式入(rù)职格力电器(qì)的(de)内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥(yōng)有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人账号(hào)，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力(lì)电器任职期间，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)个人小红书号上就(jiù)已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这(zhè)些商品与格力没有(yǒu)直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠(qú)道转型(xíng)带来更(gèng)多热度。作为格力电器推(tuī)进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平(píng)台(tái)有两个主(zhǔ)要直播(bō)账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目(mù)奥巴马对中国友好么，奥巴马对中国关系前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格力电器(qì)还(hái)出资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有(yǒu)限公(gōng)司，该公司的(de)经营范(fàn)围(wéi)包括(kuò)个(gè)人互联网直播服(fú)务(wù)等。这被外界解读为(wèi)，格力电(diàn)器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等新(xīn)零售电商形式，通过(guò)新媒体平(píng)台(tái)，以直播带货、社群(qún)营(yíng)销等形(xíng)式布(bù)局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒(méi)体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在(zài)年(nián)轻群体(tǐ)中的影响力。渠道(dào)改(gǎi)革取(qǔ)得(dé)了阶(jiē)段性(xìng)成果，新(xīn)兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历(lì)年(nián)年报并(bìng)未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露(lù)格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正在打造(zào)“格力数字科技(jì)直(zhí)播基地”。该直播基地(dì)的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品(pǐn)与物(wù)流体系(xì)支持(chí)，提供新媒体(tǐ)培(péi)训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货、人才输送及(jí)专业指导，引进(jìn)优(yōu)质(zhì)的MCN机构，奥巴马对中国友好么，奥巴马对中国关系孵化(huà)培养企业数字(zì)化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为格力(lì)首届主播(bō)孵(fū)化训(xùn)练营(yíng)预热。

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