今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今年24岁(suì)，在2聚酯纤维对人体有害吗 聚酯纤维是塑料吗021年参与综(zōng)艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力(lì)电器(qì)。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时(shí)间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入(rù)职(zhí)格力电器到(dào)离职(zhí)，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职(zhí)进(jìn)入格力电器(qì)。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培(péi)养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比(bǐ)绝大(dà)多数人要高(gāo)。但事实(shí)上，作为一(yī)个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是(shì)从基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的视频(pín)所说，她(tā)入(rù)职格力(lì)电器后工作大(dà)致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场(chǎng)部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟(gēn)随董明珠的(de)日(rì)常行程(chéng)与对外接待，细致(zhì)到预约会(huì)议(yì)室(shì)、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责(zé)市场(chǎng)营销策划(huà)，例(lì)如(rú)脑暴会议(yì)，直播(bō)与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其(qí)实我的工资(zī)和格力(lì)应届大学生的(de)水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基(jī)础薪(xīn)资，其余则是(shì)绩效与销售达(dá)标后的(de)效益(yì)工(gōng)资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货(huò)首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。之后格力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品(pǐn)推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热(rè)度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有(yǒu)很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠的单人照片(piàn)。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力(lì)电器直播改革(gé)的(de)主角。她在(zài)疫(yì)情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸(zhū)多精力(lì)在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不少销额由各地(dì)经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格(gé)力电器并(bìng)未推出其他高管进行直(zhí)播(bō)。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企(qǐ)业管理者而言很(hěn)难持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为，与其(qí)说是(shì)格力电器接班人(rén)，或(huò)许培养(yǎng)她做格(gé)力直(zhí)播接班(bān)人才是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身上，账号名(míng)也(yě)由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发(fā)的那个微博(bó)“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲(qīn)密关系的(de)帖子，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得女孩子一(yī)定要自(zì)立自强(qiáng)，自省自足，完全(quán)没(méi)有(yǒu)说公司（格(gé)力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没(méi)有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生(shēng)，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重要(yào)的是在董总这(zhè)样的(de)企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下(xià)一个阶段的任务，就(jiù)是准备(bèi)继续(xù)读书，然后申(shēn)请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格(gé)力面试的心情(qíng)，记得自己的(de)小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第(dì)一(yī)张名片、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远(yuǎn)记得每(měi)次(cì)直播前看产(chǎn)品资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次自(zì)己做(zuò)的大项目落(luò)地时候那种成就感，也(yě)会记得国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入(rù)职那(nà)天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼(jiān)总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职(zhí)格力电器，成(chéng)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸(zhū)多(duō)话(huà)题讨论。这些动(dòng)作的(de)背后，2021年(nián)也(yě)是董(dǒng)明珠致力推动(dòng)格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出(chū)，对于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给格(gé)力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播(bō)。当年(nián)，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)董明珠在综艺节目上(shàng)活(huó)跃了(le)起来。也正(zhèng)是(shì)在《初入职场的我们(men)》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力(lì)电器市(shì)场部(bù)实习生得到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博(bó)账(zhàng)号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入(rù)职格力。当年(nián)10月，董明(míng)珠(zhū)在出(chū)席中国(guó)制造业领袖(xiù)峰(fēng)会时带(dài)上了(le)孟(mèng)羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边(biān)，把她培(péi)养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的(de)一举一(yī)动也受到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在直播(bō)中(zhōng)谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似(shì)乎(hū)也(yě)在印证(zhèng)外界的判(pàn)断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直(zhí)播(bō)账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器聚酯纤维对人体有害吗 聚酯纤维是塑料吗还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个(gè)小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不(bù)定时直播(bō)带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服(fú)输。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽童）的(de)这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在(zài)个(gè)人账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新给大家造(zào)成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因(yīn)为(wèi)作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其(qí)他工作需要处理(lǐ)，所(suǒ)以没(méi)办法经常在(zài)这个(gè)直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再(zài)是她(tā)的(de)秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到(dào)那(nà)个销售(shòu)额(é)的(de)时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小红书上发(fā)布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人(rén)账(zhàng)号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也(yě)还是2021年9月她宣布正式入聚酯纤维对人体有害吗 聚酯纤维是塑料吗职(zhí)格(gé)力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注。截(jié)至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新(xīn)一些与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在格力电器(qì)工作的(de)日常，这些短视频(pín)都获得(dé)大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童(tóng)的(de)个人小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格力(lì)没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线(xiàn)上(shàng)渠道建设(shè)的重要抓手，格(gé)力电(diàn)商在抖音平台有两个主要(yào)直播(bō)账号，分(fēn)别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力(lì)董明(míng)珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万元设(shè)立珠海格力(lì)数字科技有限公(gōng)司，该(gāi)公(gōng)司的经营范围(wéi)包括个人互联网直(zhí)播服务等。这(zhè)被外(wài)界解读为(wèi)，格(gé)力(lì)电器要加码直播(bō)带货。

　　关(guān)于(yú)格(gé)力(lì)电器的渠(qú)道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台(tái)，以直播带货、社群(qún)营(yíng)销等形式布局新(xīn)零售渠(qú)道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上(shàng)渠(qú)道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外(wài)市(shì)场方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方式(shì)扩展公(gōng)司(sī)销售渠道。格(gé)力(lì)电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详(xiáng)细透露线上线下的销售(shòu)占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基地(dì)的(de)定(dìng)位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货为主(zhǔ)导，凭(píng)借(jiè)格(gé)力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频(pín)带货(huò)的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格力(lì)首届主播孵化训练营预热。

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