Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌的(de)有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的(de)受众和详细(xì)的目标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广告策略(lüè)时，将创(chuàng)造(zào)力(lì)与数据洞察力(lì)相结合对于使自(zì)己在(zài)竞争中脱颖而出(chū)至关重要(yào)。然(rán)而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成功需要(yào)触及驱(qū)使某人(rén)点击Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的(de)核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并不能减少点(diǎn)击(jī)量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼(jiān)而(ér)有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多关于有效提高参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解(jiě)您的(de)受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的(de)营销或广(guǎng)告活动的(de)第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了(le)解”潜在买家在(zài)整个购买过程(chéng)中的需求。

它(tā)就像多米(mǐ)诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值观，以使你的广告符合他(tā)们的需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及(jí)他们的(de)需求，可以突出他们(men)最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身(shēn)就是一项技(jì)能。一旦你很好地处理了这方面的(de)业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可(kě)以帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们(men)来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告(gào)上获得(dé)点击(jī)的两个最(zuì)重(zhòng)要的因(yīn)素：广告(gào)设置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无(wú)论你想使(shǐ)用图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是文(wén)字，都(dōu)有(yǒu)一(yī)种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标。企业(yè)应该使(shǐ)用各种各样(yàng)的(de)广告，因(yīn)为每个(gè)人都不(bù)同地参与广告。虽(suī)然有(yǒu)些(xiē)人更(gèng)喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形(xíng)式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式，可以使用(yòng)高质量(liàng)的(de)单一(yī)图像来(lái)展示(shì)你的品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)起来很快，使您(nín)能够(gòu)突出显示(shì)特(tè)定的产品，帮助它在(zài)订阅源(yuán)中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个(gè)图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动和声音来创建一个(gè)可以在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很(hěn)容易，成本比(bǐ)视(shì)频低，加载(zài)速(sù)度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式(shì)非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单(dān)易懂产品的(de)企(qǐ)业，尤(yóu)其是(shì)初创企业(yè)或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过广告(gào)收(shōu)集数据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更(gèng)高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的(de)行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视(shì)频。你(nǐ)也可(kě)以创建自(zì)己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其(qí)他广告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个可(kě)以(yǐ)通(tōng)过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得(dé)创意(yì)。然而，如(rú)果(guǒ)你提(tí)供更复杂(zá)的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团队中的某(mǒu)山药粉多少钱一斤，铁棍山药粉多少钱一斤个人谈论你的公司的视(shì)频(pín)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

就(jiù)像静(jìng)态广告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也应(yīng)该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广告(gào)通常无论是哪种类型的(de)业(yè)务(wù)都表现(xiàn)得更(gèng)好，但它(tā)仍然值得与静态(tài)广告一(yī)起测试(shì)，看看什么对你的受众(zhòng)有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更成(chéng)熟的(de)公(gōng)司(sī)，视频(pín)都是(shì)值得的(de)。另一个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中展(zhǎn)示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜(qián)在(zài)买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销、产品细节(jié)或服务的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许您显示与广告相关的一系(xì)列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为(wèi)用户提(tí)供了点击图片与您的(de)品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是(shì)户外的，但每(měi)张图片都(dōu)有自(zì)己(jǐ)的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、山药粉多少钱一斤，铁棍山药粉多少钱一斤显示(shì)流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你(nǐ)的(de)产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达你信息的(de)最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视(shì)频(pín)浏(liú)览产品，并配以网格(gé)布局的(de)一系(xì)列(liè)产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快(kuài)速加(jiā)载页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的(de)过程无(wú)缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在(zài)移动设备上(shàng)点击你的广告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您(nín)的产品和服(fú)务的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个(gè)系(xì)列最(zuì)适合(hé)有产品目录展示(shì)的电子商(shāng)务(wù)品牌。这种格(gé)式创建了(le)一个店面，其(qí)中(zhōng)有四种或四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可供客(kè)户浏(liú)览，允许您对相关商品进行分(fēn)组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频(pín)广告(gào)提供动态体验。该选项使用同一广告(gào)的(de)不(bù)同变体为观众定(dìng)制广告——您的团(tuán)队使用单个图像或(huò)视频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增(zēng)强功能(néng)调整媒(méi)体，并为目(mù)标受众创作最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过程可能包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁剪图像(xiàng)或使(shǐ)用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广告。广告的组(zǔ)成变(biàn)化可能(néng)包括(kuò)标签、显示相关评论和(hé)不同的(de)文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能(néng)会获(huò)得回(huí)应的变(biàn)化(huà)。动(dòng)态广告(gào)看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以在这(zhè)里学习如何(hé)创(chuàng)建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对(duì)同一(yī)产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的计(jì)划(huà)来吸引用户(hù)，并充分传达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动(dòng)和用户更多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广告是在用户(hù)滚动时快(kuài)速(sù)扫描的(de)，因(yīn)此请保持主要文本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否根据未(wèi)来买(mǎi)家的(de)年(nián)龄(líng)、兴(xīng)趣或(huò)行为来确定他们(men)的(de)目标？

如(rú)果是(shì)，请在主(zhǔ)要文本中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关(guān)键(jiàn)元(yuán)素(sù)。吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产品需要有(yǒu)意(yì)义(yì)的文字(zì)来满足他们的特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还是向以前(qián)对你的产品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时，选择(zé)独特的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多(duō)样化的(de)——在营销你的品牌和与目标受众建立(lì)联系时(shí)，包(bāo)容性(xìng)和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下(xià)载(zài)免费目录、查(chá)看独家交易或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息(xī)。一(yī)定要(yào)在(zài)标题中突出显示特价商品。标题(tí)中(zhōng)应该(gāi)突出类似“节省(shěng)高(gāo)达(dá)30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记(jì)住(zhù)，在截(jié)断之前最多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅中(zhōng)与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一(yī)个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录(lù)或独(dú)家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务(wù)零(líng)售商来(lái)说(shuō)很有价值，而(ér)“了(le)解更多(duō)”或(huò)“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户(hù)创造无缝(fèng)体验至关重(zhòng)要。登(dēng)录页必(bì)须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消(xiāo)费者提(tí)供他们想(xiǎng)要探索您的产(chǎn)品或服(fú)务的信息以及(jí)转(zhuǎn)换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是(shì)至关重(zhòng)要的。为(wèi)移动用户(hù)优化目的地页(yè)面，这意味着内容会立(lì)即加载(zài)，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过(guò)其(qí)庞大的(de)受众为大小(xiǎo)企业带来(lái)收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作(zuò)能够产生点(diǎn)击(jī)量的(de)广告是值(zhí)得的。您的(de)营销(xiāo)团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格(gé)式来点击，同时积(jī)极(jí)参与受(shòu)众的兴趣。

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