很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别(bié)同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出现过两(liǎng)次连续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能(néng)作为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市(shì)即(jí)遇(yù)冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成(ché丽水在哪里哪个省份哪个市，浙江丽水在哪里ng)为历代(dài)iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售(shòu)数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市(shì)场大(dà)环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一(yī)种需求降温(wēn)、库(kù)存(cún)过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的(de)艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续(xù)到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球(qiú)平(píng)板电(diàn)脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家(jiā)办公(gōng)、上网课促(cù)进(jìn)了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的(de)基本盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓(huǎn)和下(xià)跌(diē)的(de)颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计(jì)销量(liàng)达到(dào)23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力(l丽水在哪里哪个省份哪个市，浙江丽水在哪里ì)的公司，已经近10年都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售(shòu)，无(wú)法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知供应商(shāng)将(jiāng)取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏(píng)幕(mù)设计，势(shì)必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可(kě)能需要(yào)重(zhòng)新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全(quán)球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引(yǐn)导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以(yǐ)说极(jí)其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台(tái)，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的消(xiāo)息至今已有七八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却(què)波(bō)折不断(duàn)，不(bù)仅(jǐn)高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的(de)传闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹(píng)果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的将会是以(yǐ)特(tè)斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库(kù)克面(miàn)对营收(shōu)、净(jìng)利润双(shuāng)下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度(dù)青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他(tā)地区，苹果在(zài)大(dà)中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾(gù)客(kè)。随后又和印度(dù)总理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成(chéng)主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家的(de)销量，成了不会出丽水在哪里哪个省份哪个市，浙江丽水在哪里错的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性(xìng)技(jì)术是什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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