财联社5月4日(rì)讯（记(jì)者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱(zhū)万平(píng) 罗祎(yī)辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是。长沙、杭州等(děng)传统旅游城市热(rè)度不减，新晋(jìn)网红城市淄博(bó)凭借烧烤持续出圈，有效带(dài)动当地乃至全省综合消费(fèi)恢复。另外，“特(tè)种(zhǒng)兵式”、“沉浸(jìn)式”等新型游玩方式在(zài)这个五一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据昨日文旅部公布(bù)的“五(wǔ)一”假期文旅市场情(qíng)况，经文化和(hé)旅游部数据中心测算，全国国内旅游(yóu)出游(yóu)合计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢复(fù)至2019年同(tóng)期(qī)的119.09％；实现国(guó)内旅游收入(rù)1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社联合开展“五一大(dà)消费(fèi)如何看？”的专题电话会(huì)议，由上海证券研究所所长花小伟主(zhǔ)持，来自(zì)湖(hú)南长沙、四川成(chéng)都、浙(zhè)江杭州(zhōu)、山东淄博的财联社记(jì)者分享各(gè)地五一大消费市(shì)场情况。

　　展望未来，上海证券(quàn)研究(jiū)所所长花小(xiǎo)伟认为，伴(bàn)随经济温和复苏，当前居(jū)民生活半径已重现活力(lì)，在政策持续引导扩内需下(xià)，消费经济压舱石作用增强。除(chú)低(dī)基数原因(yīn)外，2023年中国消费其(qí)实(shí)具(jù)有较强的恢复基础，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经济加快恢复将(jiāng)逐(zhú)步带动就(jiù)业扩大和居民收入提升预期，社交场景全面恢复下(xià)居(jū)民消费潜力有(yǒu)空间待释(shì)放。从“烟(yān)火升腾起(qǐ)”，到(dào)“花语课春耕”，中(zhōng)国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈(quān)消费购(gòu)销(xiāo)两旺(wàng)

　　“长沙有一个特点，基本让游(yóu)客融于市中心，集中在五一广场方圆两(liǎng)公里的市(shì)中心位置。”财联社行业主(zhǔ)编李拥(yōng)军(jūn)在电话会上表示。

　　根据美团、大众点(diǎn)评的统计数据，网红城市长(zhǎng)沙处于国内热(rè)度城市(shì)第三。小红书近(jìn)3个月(yuè)内用户搜(sōu)索量最高的10大热门城市排行(xíng)中，长沙排在第一(yī)位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据显示(shì)，五一假(jiǎ)期，全省共纳入假日统计监(jiān)测单位953家，累计接待游(yóu)客(kè)1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文(wén)旅厅(tīng)监测的旅(lǚ)游区共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万人(rén)次，同比增长(zhǎng)228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游客331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级(jí)景区接(jiē)待游客551.74万人次，同(tóng)比增(zēng)长204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿(sù)游(yóu)客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元，同(tóng)比(bǐ)增长104.77％，纳入监测(cè)的(de)住(zhù)宿(sù)单位客房累计(jì)出(chū)租(zū)率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关(guān)负责人告诉(sù)财联社记者，公司旗下(xià)长沙铜官(guān)窑古(gǔ)镇(zhèn)“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中(zhōng)有连续(xù)2天(tiān)刷新(xīn)开园(yuán)单日历史(shǐ)记(jì)录，此次假(jiǎ)期铜官窑古镇整(zhěng)体运营刷(shuā)新开(kāi)园历史新(xīn)高。

　　同时，李拥军还从长沙主(zhǔ)要商(shāng)业网点了解(jiě)到，各商业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期(qī)，长沙(shā)市最繁(fán)华的天心区(qū)五一(yī)商(shāng)圈也(yě)迎(yíng)来了今年以来的客流高峰，假(jiǎ)期前四天共接待游客(kè)450.98万(wàn)人次。（4月29日(rì)接待(dài)游客114.9万人次，4月30日接(jiē)待游(yóu)客122.2万(wàn)人次，5月1日接待(dài)游客118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万(wàn)人(rén)次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海(hǎi)信广场总客(kè)流为10万+人次，同比去年(nián)同(tóng)期增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万(wàn)人次(cì)，为去年同(tóng)期的226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为(wèi)去年同期的(de)331％。

　　4月29日(rì)海(hǎi)信广场(chǎng)文和友总店到店(diàn)人数达6万(wàn)人次(cì)。4月30日到店(diàn)人数5.91万(wàn)人(rén)次。5月1日文(wén)和友到(dào)店人数6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心(xīn)区王府井(jǐng)商场客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增长260％。4月(yuè)30日(rì)客流(liú)5万，比去年同(tóng)期增长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流5万，比去年同期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿(ā)奥特莱(lái)斯商场(chǎng)4月29日客流比去(qù)年同期增长(zhǎng)190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流(liú)突破(pò)5万，比去年(nián)同期增长(zhǎng)80％，销售同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新天地总客流超45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依(yī)然火(huǒ)热。李拥军从相关品(pǐn)牌方处获悉，茶颜悦色(sè)4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势(shì)，整体对(duì)比(bǐ)去年同期增加200％。柠季同比去年同期营业额(é)增加近3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑(hēi)色(sè)经典整体营收(shōu)增加150％。楂堆(duī)整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名来(lái)自浙(zhè)江的游客告诉财联社记(jì)者，自己戴了四(sì)个(gè)大熊(xióng)猫配饰(shì)，去(qù)和花花合影。看花花的地方围满(mǎn)了(le)人，现场(chǎng)游(yóu)客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大(dà)数据研究院估算，一张四川成都(dōu)大熊猫(māo)繁育(yù)研(yán)究(jiū)基地门(mén)票仅(jǐn)需55元，带动当地(dì)交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地(dì)消费(fèi)。

　　财(cái)联(lián)社(shè)副(fù)主(zhǔ)编朱万平在电(diàn)话会(huì)上(shàng)表(biǎo)示，曾以游(yóu)客身份致(zhì)电成都大熊(xióng)猫繁育研究基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地就进行了限流(liú)，只是提前7天(tiān)进(jìn)行(xíng)线上放票，每天只有6万张票，这基本是成都大熊猫繁育研(yán)究基地目(mù)前能够承受的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点(diǎn)，成都大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地就发布(bù)称，第(dì)二天(tiān)（5月(yuè)1日）的票(piào)已售(shòu)完，五(wǔ)一假期后两(liǎng)天（5月2日(rì)和3日）还略有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平再次以(yǐ)游(yóu)客身份致电熊(xióng)猫基地，工作人员表(biǎo)示：“今天还是能(néng)买到票。但如果是(shì)本地(dì)人的(de)话，建议今天(tiān)不要买。虽然是（五一(yī)）最后一天，但园(yuán)区内人还是(shì)很多，如果(guǒ)想体验比较(jiào)好的话，建议（本地人）‘五一’节后(hòu)再去(qù)。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性(xìng)质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契(qì)合消费者（的心理预(yù)期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生(shēng)票(piào)27元就可以(yǐ)看(kàn)到网红‘花花’熊猫，成人游客也(yě)就只需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网红(hóng)火锅品(pǐn)牌(pái)楠火锅提供(gōng)的数据，五(wǔ)一假期全国接待顾客(kè)60万(wàn)人次，相比2022年五(wǔ)一，同比营业额增长率(lǜ)139％，到店订单量增长率135％。不(bù)过，今年成(chéng)都区域(yù)同比去(qù)年增速不(bù)高，19家门(mén)店比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外(wài)，来自知(zhī)名火锅品牌小龙坎的数(shù)据显示，五(wǔ)一小长假期间，小龙坎火(huǒ)锅成(chéng)都门店(diàn)共接待5万+人(rén)次，营业额(é)于4月30日达到峰值(zhí)，周同(tóng)比净增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻(fān)台率最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演(yǎn)出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解(jiě)客流情况，按（我所乘(chéng)坐的）公交司(sī)机说法，2日景(jǐng)区(qū)客流较1日已经有所回落，但(dàn)雷峰塔的(de)门(mén)票依然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营(yíng)业时(shí)间为早8点到(dào)晚7点半(bàn)，合(hé)计提供约2.2万张门(mén)票，2日(rì)下午3点(diǎn)左(zuǒ)右(yòu)，系统(tǒng)就(jiù)显示当日门票已经售罄(qìng)，但仍有游客尝(cháng)试扫码购票，景区附(fù)近(jìn)仍聚集大(dà)量(liàng)游客，由于交通堵塞，网(wǎng)约(yuē)车基本没(méi)法用，交通主(zhǔ)要(yào)靠公交，驶离景区的(de)公交基本(běn)都满(mǎn)载，乘客贴着前(qián)后车门(mén)站。”财(cái)联社记(jì)者罗祎辰回(huí)忆当天的场景(jǐng)说(shuō)道，不仅是西湖(hú)景区，杭州其他主要(yào)景区也(yě)出现客(kè)流暴(bào)涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现(xiàn)，距(jù)离(lí)西(xī)湖较(jiào)近的(de)杭州宋城景区，购票(piào)系统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出(chū相对评价和绝对评价区别举例，相对评价和绝对评价区别举例现代教育技术)场(chǎng)次分别为9场、13场(chǎng)和12场，随着演(yǎn)出日期临(lín)近，演出(chū)场次出(chū)现(xiàn)大(dà)幅增加，4月30日(rì)当天演出场次实际达到了16场(chǎng)，5月(yuè)1日考虑到客流变(biàn)化趋势，预计演(yǎn)出场次不会(huì)低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄(huáng)金周(zhōu)，杭州(zhōu)的宋城千(qiān)古情就(jiù)有(yǒu)连(lián)续两(liǎng)天16场(chǎng)次(cì)的(de)纪(jì)录，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很多投资(zī)者把(bǎ)一(yī)天16场(chǎng)的(de)（场次(cì)纪录）视作衡量(liàng)今年宋(sòng)城演艺恢复情况的重(zhòng)要参考指标(biāo)。从‘五一’的场(chǎng)次情况(kuàng)来看，我觉得已达(dá)到(dào)了（恢复）预期，与往(wǎng)年相(xiāng)比(bǐ)是偏强(qiáng)状(zhuàng)态。”罗祎(yī)辰(chén)说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免(miǎn)费(fèi)的市内(nèi)景点也(yě)在五(wǔ)一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖(hú)车程约1小时(shí)的(de)良渚遗(yí)址公园(yuán)为例，5月1日该景点出现客流高峰，门票早早售罄，临近闭园(yuán)，该景区(qū)配套(tào)配套停车(chē)场(chǎng)仍是爆满，还有不断(duàn)驶入(rù)的(de)私家(jiā)车(chē)只能在(zài)外围兜圈(quān)找停车位，导致小规模交通拥(yōng)堵，这种情况在平时节假日很少(shǎo)出现。

　　从商圈(quān)消费来看，4月30日当天，罗祎(yī)辰看到市(shì)中心已经挤(jǐ)满人。“走在主干道延安(ān)路步行街，我前后(hòu)左右半(bàn)米内都是(shì)人(rén)，部分狭窄的通道更(gèng)需要排队通过，晚饭左右时间，附近(jìn)地铁站凤起路(lù)站还因为人(rén)流量太(tài)多出现限流。”

　　值得(dé)注(zhù)意的是，虽然(rán)人流(liú)量很大(dà)，但(dàn)大到各家购物中心，小到各(gè)家(jiā)餐馆，人流(liú)量分布都严重分化(huà)，“二(èr)八效应”非(fēi)常明显，表现(xiàn)为：相(xiāng)近的区域里，有人门口(kǒu)大(dà)排长龙，有人却(què)门(mén)可罗雀。

　　“总(zǒng)体来(lái)看，本次五(wǔ)一杭州(zhōu)市(shì)中心人(rén)流量很大，但人流分布非常不均匀，看上去游客们的消费目的(de)地都非常明确，宁愿按照原计划扎堆排队(duì)，也不太愿意临时更改计划，导致如(rú)此巨大的人(rén)流量实际集中造(zào)福(fú)了少数商家(jiā)，相当多的(de)商(shāng)家面(miàn)对的是门前人潮(cháo)汹涌(yǒng)，但进店人数(shù)屈指可数的尴(gān)尬情况。”罗祎(yī)辰(chén)说(shuō)。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊迎(yíng)天(tiān)下客(kè)，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店预订(dìng)热度增长(zhǎng)最快的(de)是新(xīn)近走(zǒu)红的(de)山东淄博(bó)。”同程(chéng)旅行相(xiāng)关负(fù)责人对财联(lián)社记者表示。

　　去(qù)哪(nǎ)儿有关负责(zé)人也告诉财联社记者(zhě)，往年淄(zī)博可(kě)以说是相对冷门的城市，但今年淄博(bó)‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联(lián)社记(jì)者滕飞就动身前往淄博(bó)，肉眼可见(jiàn)的“人从众”。一下高速便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期(qī)期间(jiān)，淄博(bó)“一房难求(qiú)”，网红八大局、牧羊(yáng)村(cūn)、烧(shāo)烤广场(chǎng)等地水泄不(bù)通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透露，淄博当地餐厅(tīng)都在改装，以往(wǎng)并不主打烧烤的餐饮店，都摘(zhāi)了招(zhāo)牌，一夜(yè)之间摇身一(yī)变，成(chéng)了清一色(sè)的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地了解(jiě)到，淄博市政府在短时间(jiān)内(nèi)做(zuò)出了“智慧淄(zī)博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店铺都(dōu)纳(nà)入了其中，还打通了(le)线(xiàn)上商场(chǎng)。该服务(wù)型小(xiǎo)程序，还(hái)贴(tiē)满了街头巷尾。在(zài)旅游服务上(shàng)，记者从当地(dì)政法部门人员处获悉，市政(zhèng)府还对物价波动进行了(le)控(kòng)制(zhì)。对于“流量(liàng)店”的措施，当地公安系(xì)统在(zài)周末(mò)人流量较(jiào)大(dà)时，一(yī)直有(yǒu)派人驻场(chǎng)巡逻，“五一”期间(jiān)加派了人手。

　　在淄(zī)博(bó)烧烤节，滕飞现场看到，基本每一(yī)个烧烤(kǎo)摊的氛围都很好(hǎo)，周边不(bù)断有巡(xún)逻民警。甚(shèn)至可以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从(cóng)当地公务员处了解到，他们“五(wǔ)一”期间时(shí)刻待岗，随时以志愿者24小时行(xíng)动，除了(le)必要(yào)业(yè)务外，全都(dōu)在创城。

　　淄(zī)博烧烤(kǎo)热(rè)，或能带动(dòng)当地(dì)消费(fèi)。“去哪儿大数据研(yán)究院估算了(le)一笔(bǐ)账(zhàng)，即吃一顿(dùn)山东淄博烧烤人均消费50元(yuán)，能带动当地交通、住(zhù)宿等消费(fèi)750元。”前述去哪儿负责人表示(shì)。

　　除(chú)此之(zhī)外，淄(zī)博周边城市(shì)消(xiāo)费(fèi)也被带动。滕飞发现(xiàn)，山东泰安、济南、章(zhāng)丘这种(zhǒng)离淄博(bó)很近的城(chéng)市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院(yuàn)副院长郭乐(lè)春表示：“端(duān)午、暑期、十(shí)一将迎来一波(bō)又一波(bō)的高峰(fēng)。许多城市希望(wàng)相对评价和绝对评价区别举例，相对评价和绝对评价区别举例现代教育技术成(chéng)为‘下一(yī)个淄博’，旅客(kè)也正在寻(xún)找讲诚(chéng)信、重服务的‘下(xià)一(yī)个淄博’，实现口(kǒu)碑与经济效益双丰收，需要(yào)多(duō)方(fāng)从业者共同努力。”

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