“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那(nà)个在电梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一度(dù)被网民骂上热(rè)搜，近日(rì)该品牌已经被北(běi)京市监局(jú)立案调查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消(xiāo)息，北(běi)京市朝阳区(qū)市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们(men)依据市场监督(dū)管理行(xíng)政(zhèng)处(chù)罚相关规定，经过(guò)综合研判决定(dìng)立案(àn)调查(chá)，目前正(zhèng)在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女(nǚ)博士的(de)走红(hóng)势(shì)必离不(bù)开(kāi)那则(zé)充满魔性(xìng)的电梯广告(gào)。

　　整则(zé)广(guǎng)告可(kě)以(yǐ)用(yòng)简单粗暴(bào)来形容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广告(gào)词(cí)，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加(jiā)大(dà)加(jiā)粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透(tòu)露出(chū)品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示(shì)了对(duì)这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士(shì)”营(yíng)销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北(běi)大(dà)、博士”光(guāng)环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月(yuè)12日(rì)，是(shì)北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司旗下的(de)品牌，由其(qí)全资子公司杭州(zhōu)青颜博识(shí)生物技术(shù)有(yǒu)限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的医学(xué)女(nǚ)博士(shì)共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的学历背景，其(qí)中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发(fā)现，依托“北(běi)大(dà)”“女博士(shì)”两大光(guāng)环，五个女(nǚ)博士近年来(lái)在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布(bù)局，累计销(xiāo)量(liàng)超(chāo)过百万(wàn)，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在直(zhí)播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人(rén)也曾为(wèi)该产品站台过。

天肖有几个生肖 天肖是哪六个肖　　北大发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由(yóu)五个女博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结构来(lái)看，五个女(nǚ)博(bó)士中(zhōng)仅有一名(míng)女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑似最终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的(de)名字，但二人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出(chū)现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时(shí)间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任(rèn)何(hé)投资及(jí)科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业(yè)的(de)博(bó)士研究生(shēng)（其中(zhōng)二人疑似更名），上(shàng)述人员行(xíng)为(wèi)属其个人(rén)行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北京大学(xué)医(yī)学部及(jí)相关专家(jiā)教授无(wú)任何(hé)关(guān)系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的(de)广告语都可以看到(dào)，五个女(nǚ)博士(shì)极(jí)其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博士、科(kē)研(yán)”等(děng)高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗下的(de)产品只是饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健食(shí)品备案更不是(shì)药(yào)物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的功(gōng)效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商税等一系(xì)列问题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个女博士的产品今年(nián)以(yǐ)来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了(le)五个(gè)女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝(hē)了几(jǐ)天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈(quān)疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医(yī)时(shí)医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大量(liàng)的蛋白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能(néng)会刺激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士(shì)”不(bù)同(tóng)产(chǎn)品背后(hòu)有不同代工厂(chǎng)生产，其中排(pái)名(míng)第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏(sū)菌(jūn)钥生命(mìng)科技发(fā)展有限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏(sū)菌钥原名(míng)江苏(sū)朸健生(shēng)命科技(jì)发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公司曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而(ér)权(quán)健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的(de)需求逐步增(zēng)长，口服美容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬(péng)勃(bó)发展得态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主(zhǔ)为(wèi)代(dài)表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引爆等(děng)一(yī)些(xiē)营销手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗(sú)营销(xiāo)必(bì)然不是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只会丧失更(gèng)多(duō)消(xiāo)费者的(de)信任(rèn)。

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