“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个(gè)在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌(pái)“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北(běi)京市朝阳区市(shì)场监(jiān)督(dū)管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针对(duì)北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的(de)投诉举报，我们(men)依据市场监(jiān)督管理(lǐ)行政处罚(fá)相关规定，经过(guò)综(zōng)合(hé)研判决定立(lì)案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博(bó)士的走红(hóng)势必(bì)离(lí)不开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报也刊文评论称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五个女博士(shì)”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光(guāng)环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司旗(qí)下的(de)品牌，由其全资子公司杭(háng)州青(qīng)颜博识生(shēng)物技(jì)术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹(yī)叁资本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映(yìng)资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌由五位来(lái)自于北大的医(yī)学女博士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到五位创(chuàng)始人的(de)学历背景，其中(zhōng)包(bāo)括营养学博士姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博(bó)士文佳(jiā)、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两(liǎng)大(dà)光环(huán)，五个女博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销量(liàng)超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均(jūn)有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关(guān)系(xì)

　　虽(suī)然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博(bó)士打造，但(dàn)从股(gǔ)权(quán)结(jié)构来看(kàn)，五个女博(bó)士中仅有一名女博士是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司疑似最(zuì)终控制人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未(wèi)出现在该公司(sī)的(de)股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大学的名义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大医学部就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举报(bào)后(hòu)，我(wǒ)部第一时(shí)间就相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博(bó)识健康管理有限公司（以下(xià)简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该企(qǐ)业与(yǔ)我(wǒ)写照的意思 写照是什么词性部无(wú)任何投资及(jí)科技成果转移(yí)转化等关系。同时经我(wǒ)部(bù)查明(míng)，该举报所(suǒ)写照的意思 写照是什么词性涉及的五(wǔ)名(míng)人员(yuán)均(jūn)为我部(bù)往届毕业的博士(shì)研(yán)究生（其(qí)中二人(rén)疑似(shì)更名），上述(shù)人员行为属其个人行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北京大学医学部及(jí)相关专家教授(shòu)无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上(shàng)的词(cí)汇(huì)轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案(àn)更不是药物，其(qí)产品是否具有广告(gào)中所(suǒ)言的(de)功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智(zhì)商税等一(yī)系(xì)列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来(lái)就遭到(dào)不少消费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示：“在抖音商家(jiā)买了五(wǔ)个(gè)女博士(shì)胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内后(hòu)，可能(néng)会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多(duō)的皮脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还(hái)有不少消费者投诉服(fú)用后甚(shèn)至(zhì)出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢(kàng)唐(táng)植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值得注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏(sū)朸健生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在(zài)护肤方(fāng)面(miàn)的需求逐步增长，口服(fú)美容市场(chǎng)也(yě)呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个(gè)女博主(zhǔ)为(wèi)代表的(de)新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精(jīng)准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在(zài)这一赛(sài)道异军突起，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低俗营销必(bì)然不是长(zhǎng)久之计，一旦(dàn)伪装被卸下(xià)后(hòu)只会丧失更多消费者的信任。

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