“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个(gè)在电梯间(jiān)歇斯(sī)底里呐喊的(de)胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局(jú)一名工作人(rén)员表示(shì)，“针对北(běi)京青(qīng)颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司发(fā)布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报，我们(men)依据市场监督(dū)管理行(xíng)政(zhèng)处罚相关规定，经过综合(hé)研判决定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的(de)走红势必离不开那(nà)则充满魔性的(de)电(diàn)梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来(lái)形容，广告中的(de)女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐(nà)喊的(de)方式(shì)喊(hǎn)出上述4句(jù)广告(gào)词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的(de)！”被加(jiā)大加粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底里呐(nà)喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一(yī)位(wèi)受访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示(shì)了对这则广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊(kān)文评论(lùn)称，不尊(zūn)重女性！“五个(gè)女博士”营销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士(shì)”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司旗下的品牌(pái)，由(yóu)其全资子(zi)公司杭州青颜博识生物技术(shù)有限公司(sī)共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投(tóu)资方包(bāo)括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊(yáng)股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到五(wǔ)位创始(shǐ)人的学(xué)历背(bèi)景，其中(zhōng)包(bāo)括(kuò)营养(yǎng)学博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士(shì)王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查(chá)询发(fā)现，依托“北大”“女博(bó)士”两大(dà)光环(huán)，五(wǔ)个女博士近年(nián)来在线上得以快速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上(shàng)均有布局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在直播(bō)，抖音(yīn)直(zhí)播(bō)间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个(gè)女博士打造，但从股(gǔ)权结(jié)构(gòu)来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司疑似最(zuì)终控制(zhì)人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现(xiàn)过陈(chén)媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但二(èr)人已于(yú)2022年2月退出股东(dōng)行(xíng)列(liè)。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还(hái)曾以北京大(dà)学的(de)名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明(míng)称(chēng)，接(jiē)到该举报(bào)后，我部第一时间就相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限(xiàn)公司(sī)（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我部无任(rèn)何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人(rén)员均(jūn)为我部往届毕(bì)业的博士研(yán)究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人行为，与(yǔ)北京大(dà)学、北京大学医学(xué)部(bù)及相关专家教(jiào)授无(wú)任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾(céng)与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可(kě)以看到，五个(gè)女博(bó)士极其(qí)擅长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博(bó)士(shì)、科研(yán)”等(děng)高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其(qí)根本五(wǔ)个女博士旗下的(de)产品只是(shì)饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药(yào)物(wù)，其(qí)产品是(shì)否具有广告中所言的(de)功效，胶原蛋白(bái)肽是否(fǒu)为智(zhì)商税等一系列问题 仍(réng)然(rán)有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没(méi)在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时(shí)医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象确实存(cún)在。胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)含有大量的(de)蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能会刺激皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛(máo)囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外(wài)，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况五平方千米和五万平方米谁大 五平方千米是多少亩。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)查询发现，“五个女博士(shì)”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的(de)每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注意的是(shì)，江苏菌钥(yào)原名(míng)江苏朸健生命科(kē)技发展有限公司(sī)，该公司(sī)曾生产过权健“自然(rán)养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性(xìng)在护(hù)肤(fū)方面(miàn)的(de)需求逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美容(róng)市场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态(tài)势，以五个女博主为(wèi)代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突(tū)起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必然不(bù)是(shì)长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下(xià)后只会(huì)丧失更多(duō)消费者的(de)信任(rèn)。

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