很难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎来(lái)连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的(de)是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季(jì)度同比下滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营收与净利润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的(de50只芦丁鸡一年利润，一只芦丁鸡成本利润)市(shì)值在(zài)半年(nián)内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似(shì)乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘(pán)，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不(bù)佳(jiā)的(de)最大(dà)原因(yīn)，就在(zài)于消费者(zhě)对其印象不理(lǐ)想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全(quán)没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析(xī)报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的(de)预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话(huà)会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求(qiú)降温、库存过(guò)剩和行业(yè)环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)排名(míng)第(dì)一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了(le)平板电脑的(de)销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复(fù)正常工(gōng)作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度的下滑是无法避免(miǎn)的(de)事情。不(bù)论(lùn)是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘(pán)，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具创造性(xìng)的(de)公(gōng)司(sī)，一(yī)直都被视为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响(xiǎng)了一(yī)个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市值(zhí)第一(yī)宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发(fā)布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘(zhān)性(xìng)带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在(zài)今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了，销量(liàng)处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在(zài)近日，有媒(méi)体(tǐ)报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全球开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业(yè)中可以说极(jí)其高昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备(bèi)出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比50只芦丁鸡一年利润，一只芦丁鸡成本利润起还有些盼(pàn)头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车(chē)的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却(què)波(bō)折(zhé)不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈(yù)演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报(bào)电话(huà)会议上，库克面对(duì)营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度青(qīng)睐有加(jiā)，足足提到(dào)印度(dù)市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示(shì)，苹(píng)果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同(tóng)比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度(dù)的(de)业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印(yìn)度市(shì)场会比中国(guó)市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一(yī)口气(qì)在印度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业(yè)当天(tiān)，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度(dù)设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看(kàn)似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解(jiě)决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎(hū)正一步一(yī)步成为苹果的下一(yī)个“中国(guó)市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三(sān)大家的销量，成了不会出(chū)错的(de)选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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