“老公(gōng)气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立案(àn)调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一度(dù)被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经(jīng)被(bèi)北(běi)京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理(lǐ)局一名工(gōng)作(zuò)人员表示，“针对北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司发布(bù)低俗修行靠个人的上一句是什么意思，修行靠个人下一句(sú)广告、虚(xū)假宣传的(de)投诉举报(bào)，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过(guò)综(zōng)合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材(cái)料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到(dào)五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士的(de)走红势必离不开(kāi)那(nà)则充满魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是(shì)以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后(hòu)一句“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭(háng)州青颜(yán)博识生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自(zì)于北大的(de)医(yī)学女(nǚ)博士共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌(pái)包(bāo)括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以(yǐ)看到(dào)五位(wèi)创始人的学历背景，其(qí)中(zhōng)包(bāo)括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士(shì)文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两大(dà)光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布(bù)局，累计销量超过(guò)百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均(jūn)有(yǒu)斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播(bō)至(zhì)深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕(yì)等名人(rén)也(yě)曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由五(wǔ)个女博士(shì)打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女(nǚ)博士(shì)中仅有(yǒu)一名(míng)女博士是(shì)直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中虽(suī)出现过(guò)陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的名字，但二人(rén)已于2022年(nián)2月退出股东行列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之初还曾以(yǐ)北京(jīng)大学的名(míng)义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北(běi)大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部(bù)第一时间(jiān)就相(xiāng)关(guān)事项进(jìn)行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系(xì)北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司(sī)（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与(yǔ)我部(bù)无任何投资及科技成(chéng)果(guǒ)转移转化等关系(xì)。同(tóng)时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及(jí)的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人(rén)员行为(wèi)属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医(yī)学部及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博(bó)士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰(hōng)炸之下(xià)，产品给(gěi)消费(fèi)者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健食(shí)品备案更不(bù)是药物，其产品是否具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博(bó)士的(de)产品(pǐn)今年以来(lái)就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初(chū)喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医生(shēng)表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可(kě)能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆积(jī)毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还有(yǒu)不(bù)少消费者(zhě)投诉服用(yòng)后甚至(zhì)出现(xiàn)长(zhǎng)胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查(chá)询(xún)发(fā)现，“五个女博士(shì)”不同产品背(bèi)后有(yǒu)不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢(kàng)唐(táng)植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技(jì)发展有限公司(sī)，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在(zài)护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低(dī)俗营(yíng)销必(bì)然不是长久之(zhī)计，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下后(hòu)只会丧失更多(duō)消费者的信任。

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