今日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微(wēi)博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们(men)》时(shí)获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入(rù)职格(gé)力(lì)电器(qì)。截至离职，她在格力(lì)电器工作(zuò)时间不足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以(yǐ)董事长秘书(shū)一职进(jìn)入格(gé)力(lì)电器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞其符合接班人(rén)标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她(tā)的职(zhí)业起点看似比绝(jué)大(dà)多(duō)数人要高。但事(shì)实上，作为一个(gè)初出(chū)茅庐的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是从基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台(tái)发布的(de)视频所说，她(tā)入职格(gé)力电器(qì)后工作(zuò)大致分(fēn)为(wèi)五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的(de)日常行(xíng)程与对外接待，细致(zhì)到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露(lù)了薪资情况，“其实(shí)我的工资和格(gé)力应(yīng)届大学生的水平是一(yī)样的，基本(běn)上在五千到一(yī)万块钱这个区间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对(duì)其开(kāi)出了(le)百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的效(xiào)益工资(zī)。她也在(zài)视(shì)频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最(zuì)大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后格力电器注(zhù)册(cè)了抖音(yīn)账号(hào)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头(tóu)像(xiàng)为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照。凭借(jiè)孟单(dān)独(dú)出镜(jìng)的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有很多其他工(gōng)作要(yào)处(chù)理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常出现在直(zhí)播间，会在幕(mù)后默默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电(diàn)器直播(bō)改(gǎi)革的(de)主角。她在(zài)疫情初期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧的(de)渠(qú)道改革，花(huā)费诸(zhū)多精(jīng)力(lì)在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额(é)达到了(le)476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其(qí)他高(gāo)管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡(xún)演，这对于企(qǐ)业管理者(zhě)而(ér)言很难持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道(dào)”直播后，有市(shì)场评论认(rèn)为，与其说(shuō)是格力电器接班(bān)人，或许(xǔ)培养她做(zuò)格(gé)力直(zhí)播接班人才(cái)是董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账号主角(jiǎo)转回(huí)到(dào)董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号名也(yě)由(yóu)“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至(zhì)发稿(gǎo)该账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于(yú)她(tā)发的那个微(wēi)博“靠别(bié)人(rén)不靠(kào)自(zì)己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖子，然(rán)后有感(gǎn)而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自(zì)省自足(zú)，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有格力(lì)的平台，没有董总，她什(shén)么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通(tōng)通的(de)一个学生(shēng)，就来到(dào)格力(lì)这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很(hěn)多的成长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直(zhí)言道，最(zuì)重要的(de)是在(zài)董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做事，更重(zhòng)要的是教会(huì)了(le)她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任(rèn)务，就是准备继(jì)续读书，然后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到(dào)格(gé)力面试的(de)心(xīn)情(qíng)，记得自己(jǐ)的小工位、自己(jǐ)的(de)第(dì)一张名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记得(dé)每(měi)次直播(bō)前看(kàn)产(chǎn)品(pǐn)资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种多多担待是什么意思 多多担待是敬语吗(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得第一(yī)次自(zì)己做的大项目落地(dì)时候那(nà)种成就(jiù)感，也会记得(dé)国品之(zhī)光下作为(wèi)格(gé)力人那种(zhǒng)深深的(de)骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记(jì)得(dé)刚入职那天董总(zǒng)跟她说的(de)话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后(多多担待是什么意思 多多担待是敬语吗hòu)，董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童时表示(shì)要把她培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作(zuò)的背后(hòu)，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠(zhū)致力推(tuī)动格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加(jiā)入(rù)格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号(hào)注册。不难看出(chū)，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这(zhè)一年多(duō)时间(jiān)里(lǐ)，给格力电器带来了什么(me)，格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格(gé)力(lì)电器渠(qú)道转型的董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目上活跃了(le)起来。也正是在《初入职(zhí)场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市(shì)场(chǎng)部(bù)实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博(bó)账号上(shàng)透露，她(tā)已经正式(shì)以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入(rù)职格力(lì)。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在(zài)出席中(zhōng)国制(zhì)造业(yè)领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰(fēng)会(huì)上(shàng)，董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴上“董明(míng)珠接(jiē)班人”“第(dì)二(èr)个(gè)董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童(tóng)的(de)一(yī)举一动也(yě)受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国(guó)庆(qìng)在(zài)直(zhí)播中谈及此事(shì)表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽(yǔ)童为(wèi)格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似(shì)乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是(shì)格力电(diàn)商(shāng)。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播(bō)间(jiān)进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时(shí)长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠(zhū)与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精神(shén)培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会(huì)，自己正(zhèng)在老(lǎo)老(lǎo)实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他(tā)工(gōng)作(zuò)需要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常在这个直播(bō)间跟大(dà)家见面(miàn)，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时(shí)参与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的(de)秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢在这(zhè)个(gè)过程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播不算(suàn)是我特别感兴趣(qù)的工(gōng)作，但是看到那个(gè)销售额的(de)时候，还(hái)是会非(fēi)常有成(chéng)就(jiù)感。”多多担待是什么意思 多多担待是敬语吗>

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽童的(de)抖音及小红书(shū)个人账号上，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五(wǔ)百强(qiáng)董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号(hào)置顶微博也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正式入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关(guān)注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明(míng)珠同框，或在(zài)格(gé)力电器工作的(de)日常，这些短视频都获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务(wù)广告，这些商品(pǐn)与格力没有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟(mèng)羽童的(de)加入也(yě)为公司的渠道(dào)转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建设的重要(yào)抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主要(yào)直播账(zhàng)号，分别为“格(gé)力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明(míng)珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下(xià)粉丝量(liàng)较高的(de)直播账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠(zhū)海格(gé)力数字科技(jì)有限(xiàn)公(gōng)司，该(gāi)公司的经营范围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被外(wài)界解读为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠道转型进(jìn)展，格力电器(qì)在(zài)2022年(nián)年报中提到，在国内市(shì)场(chǎng)，格力电器重视直(zhí)播等(děng)新零售电商形式，通(tōng)过(guò)新媒(méi)体平台，以(yǐ)直播带货(huò)、社(shè)群营销(xiāo)等形(xíng)式(shì)布局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造(zào)新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群(qún)体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了(le)阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴(xīng)生(shēng)活(huó)电(diàn)器(qì)品类借助(zhù)线上渠(qú)道(dào)加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年年报并(bìng)未详细透(tòu)露线(xiàn)上线下的(de)销(xiāo)售占比，也没有(yǒu)披露格力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科(kē)电商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证主体(tǐ)为格力(lì)电子商务(wù)有限公司），格力正(zhèng)在(zài)打造“格(gé)力数字科技(jì)直播基地”。该(gāi)直播基地(dì)的定位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品(pǐn)与物(wù)流体系支持，提供新(xīn)媒体培(péi)训、内容运营、直播(bō)带货(huò)、人才输送及专业指导，引进(jìn)优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字(zì)化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营启(qǐ)动。而在这(zhè)之前，孟羽童本(běn)人还以“格力(lì)主播”身份(fèn)为(wèi)格力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营(yíng)预热(rè)。

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