很难想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已连(lián)续(xù)两个季度同比下滑。在(zài)上一财季(jì)，苹果的(de)营收与净(jìng)利润分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次(cì)连(lián)续(xù)营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩(suō)水三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘(pán)，营(yíng)收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(3502身份证号码开头是哪的，身份证号3502开头的是哪里人liè)市场反馈(kuì)不佳的最大原因(yīn)，就在于(yú)消费(fèi)者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一代配(pèi)备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中(zhōng)唯(wéi)一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计(jì)将同比下(xià)降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个(gè)PC市(shì)场大环(huán)境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存(cún)过剩(shèng)和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排(pái)名(míng)第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家(jiā)厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市场同样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)3502身份证号码开头是哪的，身份证号3502开头的是哪里人IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度(dù)的(de)下滑是无法避免(miǎn)的事(shì)情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处(chù)于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具创造性的公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的(de)发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市(shì)值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据(jù)全(quán)球市值(zhí)第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗(sú)。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带(dài)来(lái)的配件销售，无(wú)法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)最(zuì3502身份证号码开头是哪的，身份证号3502开头的是哪里人)大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全(quán)屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技(jì)公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全球开(kāi)发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先(xiān)锋意(yì)味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业(yè)注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对于消费(fèi)者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者可(kě)以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能(néng)在(zài)2年内完(wán)成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临的将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟(dì)和全球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑(huá)反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印度(dù)青睐(lài)有(yǒu)加(jiā)，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下(xià)了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是(shì)非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新德里开设了(le)两家苹(píng)果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和印(yìn)度(dù)总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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