Facebook广告仍然是(shì)品牌的(de)有效数字(zì)广告工(gōng)具(jù)，因为它们拥有庞(páng)大的受众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将创造力与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结(jié)合对于使(shǐ)自(zì)己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底(dǐ)可(kě)能比听起来更复杂。成(chéng)功需(xū)要触(chù)及(jí)驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然(rán叮铃铃和叮呤呤，《叮铃铃》)后(hòu)转化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点(diǎn)击量(liàng)——你必(bì)须两者兼而有之(zhī)才能获得(dé)点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与(yǔ)度(dù)和(hé)赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告(gào)点(diǎn)击(jī)量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是(shì)任何(hé)成功(gōng)的营(yíng)销(xiāo)或广告活(huó)动的第一步。使用有关客户的可(kě)用数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值观(guān)，以(yǐ)使你的广告符合他(tā)们的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你的广告(gào)以(yǐ)及他(tā)们的需求(qiú)，可以突出他们(men)最(zuì)感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道什(shén)么(me)对你(nǐ)的观众最有吸(xī)引(yǐn)力，可以带来额外的(de)点击量和更多的转化(huà)率。

深入研(yán)究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本(běn)身就是一(yī)项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活叮铃铃和叮呤呤，《叮铃铃》动，以吸引力和清晰(xī)度的正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的因素：广告(gào)设置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在(zài)创建(jiàn)广告时(shí)有不(bù)同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的(de)品牌(pái)。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还是(shì)文字(zì)，都(dōu)有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使(shǐ)用(yòng)各(gè)种各(gè)样的广告，因(yīn)为每(měi)个(gè)人都不同(tóng)地(dì)参与广告。虽(suī)然有些(xiē)人更喜欢(huān)视频演示，但另(lìng)一些人更(gèng)喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉(jué)效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企业(yè)深(shēn)入(rù)了(le)解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提供的一(yī)些(xiē)格式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的(de)照片(piàn)广(guǎng)叮铃铃和叮呤呤，《叮铃铃》告是一(yī)种简单的格式(shì)，可(kě)以使用高质量(liàng)的单(dān)一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式(shì)创建起来很快，使您能(néng)够(gòu)突出显示特(tè)定的产品，帮助(zhù)它(tā)在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的图(tú)像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可以在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片(piàn)制作(zuò)也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比(bǐ)视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格(gé)式(shì)非(fēi)常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的(de)企业(yè)，尤(yóu)其(qí)是初创企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过(guò)广(guǎng)告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级(jí)的广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广告(gào)格式(shì)可能(néng)是最有(yǒu)效(xiào)的(de)脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频(pín)。你也可以创建(jiàn)自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个(gè)可以(yǐ)通过(guò)视频展示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的(de)服务，一个(gè)流(liú)行的(de)想法是(shì)拍摄(shè)团队中的某个(gè)人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

就像(xiàng)静态广告一样，你可(kě)以也应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常(cháng)无论(lùn)是(shì)哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍然值得(dé)与静(jìng)态广(guǎng)告一起测试，看看什么(me)对你的受(shòu)众有效。因此，无(wú)论你是一家初创公司(sī)还是更成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告(gào)

旋转图(tú)集格式允许营销人(rén)员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片和视(shì)频。

每(měi)个图片或视频都有(yǒu)自己的链接(jiē)，可以将潜(qián)在买家(jiā)直接带到登(dēng)录页，以提(tí)供有(yǒu)关(guān)促(cù)销(xiāo)、产品细节(jié)或服务的更多(duō)信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一(yī)个(gè)广告，同(tóng)时也(yě)为用(yòng)户提供(gōng)了点击(jī)图(tú)片(piàn)与您(nín)的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整体主题(tí)是户外的，但每张图(tú)片(piàn)都有自(zì)己的(de)创意和“立即购(gòu)物(wù)”按(àn)钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格(gé)式(shì)有利于(yú)显示(shì)单个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流(liú)程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你(nǐ)的(de)产品或服务(wù)有(yǒu)多种用途(tú)，这是(shì)传(chuán)达你(nǐ)信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频(pín)重点介绍了您(nín)在(zài)活动(dòng)中推(tuī)广的产(chǎn)品系列(liè)。当用户(hù)单击时(shí)，他们可以在快速(sù)加(jiā)载页(yè)面上浏览(lǎn)集(jí)合中的产品。链接可使客户从发现到(dào)浏(liú)览(lǎn)再到购买的(de)过程(chéng)无缝衔(xián)接。即时(shí)体验是在有(yǒu)人(rén)在移动设备上(shàng)点(diǎn)击你(nǐ)的广告后(hòu)打(dǎ)开的全屏(píng)体(tǐ)验。这是突出您的产(chǎn)品和服务的好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格式创建了(le)一个店(diàn)面，其中有四种或四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制(zhì)广告——您的团(tuán)队使用单个图(tú)像或视频和其他文本(běn)选项创建广告。该平台(tái)通过使用文(wén)本组合(hé)自动创建不(bù)同的广告(gào)，通过增强功(gōng)能调整媒体，并(bìng)为(wèi)目标受(shòu)众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可(kě)能(néng)包括调整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像(xiàng)或(huò)使用(yòng)滤镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化(huà)可能包括标签、显示相(xiāng)关评论(lùn)和不(bù)同(tóng)的文(wén)本组合(hé)，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户显示个性化广告，预计(jì)可(kě)能会(huì)获得(dé)回应的(de)变(biàn)化。动态广告看(kàn)起来像上面(miàn)的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你(nǐ)可以(yǐ)在这里(lǐ)学习如(rú)何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会(huì)向有团(tuán)队或第(dì)三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的(de)大(dà)公司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那(nà)些(xiē)对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此(cǐ)外，在进(jìn)入这种广(guǎng)告类型(xíng)之前，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握(wò)不(bù)同的受众，因(yīn)为它(tā)可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户(hù)，并充(chōng)分传(chuán)达营销人(rén)员(yuán)的信(xìn)息。考虑以下因(yīn)素，这(zhè)些因素可以带来成功的活(huó)动和(hé)用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告(gào)是在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本的(de)简短和精确(què)。Facebook建议将你的(de)单词(cí)限制在125个字符以内，以避(bì)免被截断。通过选择(zé)与用户(hù)互动(dòng)的最佳(jiā)词语来确(què)认受(shòu)众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要(yào)文本中(zhōng)突出显示这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸(xī)引消费者购买你的产(chǎn)品需要有(yǒu)意义的文字来满足他们(men)的(de)特定需求(qiú)。无论(lùn)你是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信给(gěi)观众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选择独(dú)特的媒(méi)体资产并代表(biǎo)您(nín)的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用(yòng)户(hù)和产生(shēng)点击方面非常出色。此外(wài)，确(què)保(bǎo)你的媒体在种族和性别(bié)方面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性(xìng)和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对(duì)行动(dòng)号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载(zài)免费(fèi)目录、查(chá)看(kàn)独(dú)家交易(yì)或了解有关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题(tí)中应(yīng)该突出类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前(qián)最多只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购买系(xì)列”或“查(chá)看我(wǒ)们的新产品”之类的(de)CTA会(huì)激发(fā)人们对该(gāi)品牌的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试(shì)用、目录或独(dú)家交易都是与观众互动的机(jī)会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页(yè)必须与广(guǎng)告(gào)相关，无论是产品详细(xì)信(xìn)息页还是潜(qián)在客户(hù)捕获页。向(xiàng)消费者提供(gōng)他们想(xiǎng)要(yào)探索(suǒ)您(nín)的产品或服务的(de)信息以(yǐ)及转换过(guò)程中合乎逻(luó)辑(jí)的下(xià)一步是(shì)至关重要的(de)。为(wèi)移(yí)动用户优(yōu)化目的地(dì)页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用(yòng)户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广(guǎng)告通过(guò)其庞(páng)大的受众为(wèi)大(dà)小企业(yè)带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时(shí)间制(zhì)作能够(gòu)产生点击量的(de)广告是值得(dé)的。您(nín)的(de)营销(xiāo)团(tuán)队可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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