很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来(lái)连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度(dù)同(tóng)比下滑(huá)。在(zài)上(shàng)一财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润(rùn)分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大(dà)原因，就(jiù)在于消费者(zhě)对其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没(méi)有升级，依然适用上一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析(xī)报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上(shàng)市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最(zuì)严重的(de)业务(wù)，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大(dà)环境密(mì)不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种需(xū)求降温、库存(cún)过(guò)剩和行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的(de)四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家办公、上(shàng)网课(kè)促进了平(píng)板电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最(zuì)具创造性的公(gōng)司，一(yī)直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力的公司(sī)，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面(miàn)积(jī)砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发(fā)文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设计，势必(bì)会导致(zhì)成本和(hé)售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需(xū)要重(zhòng)新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从2017年就位于高位了(le)，销量(liàng)处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但(dàn)对于消费(fèi)者来(lái)说(shuō)，苹(píng)果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果(guǒ)MR价(jià)格放在(zài)行业(yè)中可以说(shuō)极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价(jià)格的(de)三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随(suí)意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却(què)波折不(bù)断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全(quán)球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季财报电话会议(yì)上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑(huá)反应平平(píng)，甚(四川地震最新消息今天，20分钟前四川刚刚发生地震shèn)至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克(kè)却(què)对(duì)印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印(yìn)度市(shì)场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以(yǐ)置(zhì)信。”四川地震最新消息今天，20分钟前四川刚刚发生地震

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大(dà)中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小(xiǎo)幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一(yī)众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的地区(qū)里，印(yìn)度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下(xià)，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度孟买和新德里开(kāi)设(shè)了两家苹果直营店。库克(kè)在孟(mèng)买(mǎi)苹(píng)果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随(suí)后又(yòu)和印度(dù)总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供(gōng)应链加速(sù)移(yí)出中国，以后将把印度(dù)设(shè)成(chéng)主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决(jué)财(cái)报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一(yī)步成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢(zuó)的年代过去了(le)，在科技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件三大(dà)家(jiā)的销量，成了(le)不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大的(de)革命性技(jì)术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然(rán)没有找到答案(àn)。

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