唐(táng)岩回归半(bàn)年之(zhī)后，陌陌正在筹划它的第5次(cì)出海。

　　时代财经从多位陌陌内(nèi)部员工处(chù)获悉(xī)，近(jìn)两个月(yuè)内，陌陌(mò)已经迅速启(qǐ)动(dòng)了三四个不同的出海项(xiàng)目(mù)，瞄准中东(dōng)、北非等地市场，目前均已走到立项阶段。这些(xiē)项目的领头(tóu)人(rén)均被(bèi)视为唐岩心腹(fù)，甚至还(hái)包(bāo)括唐岩的助理。在公司内部，这被普遍认为(wèi)是(shì)唐岩押(yā)注出海决心的体现。

　　从某种(zhǒng)程度(dù)上来说，在国内社交格(gé)局基本(běn)已定、监管不断加(jiā)强的当下，奋力出海几乎是唐岩拯救陌陌的最(zuì)佳(jiā)选择。

　　这家成(chéng)立于2011年的(de)陌生人社交(jiāo)巨头，已经在舒适区(qū)里待了太(tài)久。成立至(zhì)今，陌陌几乎从未遭遇(yù)过(guò)战争(zhēng)，先发(fā)优势让它在成(chéng)立(lì)之初迅速积累大(dà)量(liàng)用户，稳(wěn)坐陌生人(rén)社(shè)交赛道的头把交(jiāo)椅，随后(hòu)又及时转(zhuǎn)型秀场(chǎng)直播，依靠庞大的用(yòng)户体量(liàng)成(chéng)功抓住一只商业化的“现(xiàn)金牛(niú)”。

　　直至今日，陌陌(mò)现金流依然稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计(jì)准则(zé)）计量标(biāo)准下，自2015年实现盈利以来，陌陌已(yǐ)经连续32个季度持续(xù)盈利(lì)。放眼望去(qù)，没有哪个(gè)互(hù)联网公(gōng)司能做(zuò)到(dào)如此，更何况它账(zhàng)上还趴着133亿元现金和短期投(tóu)资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危(wēi)机四伏。在产品端，公司成立(lì)12年，主力(lì)产品(pǐn)还(hái)是陌陌App，这款产品自2018年月活突破(pò)1亿(yì)以后几乎再无明显增长(zhǎng)，甚(shèn)至(zhì)开始出(chū)现下滑，2022年四季度，陌陌App月(yuè)活跌至9460万(wàn)。抖音、快手(shǒu)等电商直播强(qiáng)势崛起之后，陌陌(mò)仰仗的秀场直播开始(shǐ)显露疲态，公(gōng)司营收已经连(lián)续三年下滑，且始终(zhōng)未能找到新的(de)增(zēng)长点。

　　毋庸置疑，陌陌正(zhèng)在走向暮年。对此，公(gōng)司管理层也毫不避讳。王(wáng)力两(liǎng)年前接(jiē)任陌(mò)陌CEO时就曾对(duì)《晚(wǎn)点》表(biǎo)示，他(tā)对(duì)陌陌没有什么(me)特别的(de)情感，整(zhěng)个(gè)公司都非(fēi)常平(píng)淡，就像一(yī)个人平静地(dì)接(jiē)受衰老(lǎo)，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老(lǎo)，王力推动(dòng)陌陌改(gǎi)名挚文集团，将产品与公司加以区隔，希望借(jiè)此(cǐ)逐渐(jiàn)摆脱(tuō)对陌(mò)陌App单一产品的依赖，找到(dào)新的(de)增长曲线。只可惜，这样的刺激还不足以(yǐ)给陌陌带来实质性改变。

　　一年之(zhī)后，王力(lì)因健康(kāng)原因辞去公司CEO一(yī)职(zhí)，由(yóu)董事(shì)长唐岩接任(rèn)。创始人躬身入局，迷(mí)路的陌(mò)陌能(néng)找到正(zhèng)确的(de)航向吗？

　　大规模(mó)裁员，陌陌开始变(biàn)卷

　　“公司开(kāi)始卷起来了(le)。”这是唐岩回归(guī)后，陌陌员(yuán)工的(de)第一感受。

　　在很长(zhǎng)一段时间内，陌陌在北京(jīng)互联(lián)网行业都是中(zhōng)厂“小(xiǎo)而美”的(de)代名(míng)词。工作时间稳(wěn)定，朝(cháo)十(shí)晚七(qī)极少加班，在(zài)陌陌工作(zuò)的张(zhāng)超对时代财经(jīng)表(biǎo)示，“曾经(jīng)七点一过，领导就(jiù)不可能在工位上发现我了。”

　　待遇(yù)上(shàng)，公司稳定(dìng)的16薪再叠加上季度奖(jiǎng)金(jīn)，虽然比不过腾(téng)讯、阿里、字节(jié)等大厂，但(dàn)在同量级企业里依旧保持竞争力。每年年(nián)会，陌(mò)陌还会固定给每一(yī)位(wèi)员(yuán)工发一台iPhone，即便在互联(lián)网大厂纷纷高举降本增效大旗缩减福利的2022年(nián)，这项传(chuán)统也没有改变。

　　在公司(sī)顶峰(fēng)的(de)2018年(nián)，陌陌还曾(céng)带领(lǐng)全球超1600名员(yuán)工，从(cóng)北京、上海(hǎi)、成都、新德里、吉隆坡(pō)等多个城市出发，搭乘(chéng)82架次航班到日本东(dōng)京集中团(tuán)建，一(yī)次性包下了当地近800间酒店客房。这场盛大的狂(kuáng)欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月开(kāi)始，陌(mò)陌(mò)员工“躺(tǎng)平”的日子(zi)结束了。回归的唐岩开始出现(xiàn)在具(jù)体(tǐ)的业务层会(huì)议上，直接(jiē)听取来自一线(xiàn)的(de)汇报，并不时做出(chū)辛(xīn)辣点评，甚至在会议上(shàng)怒斥相(xiāng)关负责人(rén)。类似情况(kuàng)在(zài)此前王力(lì)任期内几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和(hé)），而(ér)且也不(bù)喜欢越级管(guǎn)理。”一名(m吴亦凡的案件是怎么回事，吴亦凡事件立案了吗íng)资深员工向(xiàng)时代财(cái)经表(biǎo)示。

　　压力自上而下传导，员工加班明显多了起来。大量(liàng)的需求随(suí)着会议袭(xí)来(lái)，张超现在每天最早也(yě)要九点才(cái)能离(lí)开公(gōng)司。

　　此外，陌陌(mò)还同(tóng)步开启(qǐ)了大规模的裁员动(dòng)作。去年10月，与唐岩一(yī)同回归的(de)还(hái)有他的妻子张思川(chuān)。她(tā)被任命为挚(zhì)文集团的COO，并接手(shǒu)行(xíng)政、采购等工(gōng)作，在其带领下，陌陌加速降本增效。多(duō)名陌陌员工对(duì)时代财经证实，2023年(nián)公(gōng)司(sī)启动(dòng)裁员，范围覆盖大部分(fēn)部门，一些(xiē)职能部门(mén)甚(shèn)至(zhì)直接被砍、合并。

　　极力寻求业(yè)务增长点的唐岩，正(zhèng)在奋力(lì)推动(dòng)公(gōng)司创新(xīn)齿轮(lún)转动。半年时间内，唐岩接手了陌陌创(chuàng)新事业部，并在公司内部发起(qǐ)三次创(chuàng)业营活动，鼓(gǔ)励员工提出新的创意，试(shì)图从中孵化(huà)出新(xīn)的机(jī)会。

　　当公司不再是一滩死水，机会随之(zhī)而来。张超告(gào)诉(sù)时代财经，如(rú)果不是唐岩的回归，他(tā)极有可能因没有发展前景而离职(zhí)。但唐岩(yán)回归后的一系列举措，打消了他的念头。他希望再(zài)赌一把，看陌(mò)陌能不能继(jì)续向上。

　　“唐岩的(de)人格魅力很(hěn)强大(dà)，业务会上他都(dōu)能(néng)一针见血地(dì)指出问(wèn)题核(hé)心所在，对不同业务的理解也(yě)都(dōu)很透(tòu)彻。我肯定更(gèng)愿意跟着(zhe)唐岩一起干，起码(mǎ)大(dà)方向(xiàng)上感觉(jué)不会出(chū)错。相比之下，入职(zhí)这么几年(nián)我基本没有接(jiē)触过王力。”张超如此表示。

　　某种程度上，这正是创始(shǐ)人与职业(yè)经理人(rén)的区别。前者往(wǎng)往代表(biǎo)着开疆(jiāng)拓土，打破(pò)陈规，从无到有；而(ér)后者却是预算管理，风险(xiǎn)控制，按部就班。唐岩通过自(zì)己的回归，再(zài)次吹(chuī)响(xiǎng)了陌(mò)陌冲锋的号角。

　　可惜的是(shì)，其首战就遭遇不顺。今(jīn)年1月，挚文(wén)集团正式推出的虚拟(nǐ)社交(jiāo) App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态(tài)捕捉(zhuō)”两(liǎng)大(dà)技术场景落地。然(rán)而，这(zhè)一新(xīn)作没(méi)能打响任何水花。据点点数据统(tǒng)计(jì)，上线至今该APP仅获得(dé)不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管的创新事业部自(zì)成(chéng)立以来，已先(xiān)后孵化了(le)照片(piàn)交友软件咔咔、声音交友软件赫兹、互动拍照软(ruǎn)件贴贴(tiē)、换(huàn)脸软件(jiàn)ZAO、种草(cǎo)社区树莓、婚恋交友软件对对(duì)等众多新(xīn)项目(mù)，但(dàn)至今无一爆款。

　　5次(cì)出海(hǎi)，前4次已经失败(bài)

　　如(rú)今的业(yè)内(nèi)共识是(shì)，社交寡头格局已(yǐ)定，后来(lái)者机(jī)会寥寥。如(rú)今(jīn)活(huó)跃在公众眼中的社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等(děng)，基本也都诞生在2017年前(qián)后。

　　国内市场突破难寻(xún)，唐岩将重(zhòng)心转向海(hǎi)外实属必然。可问(wèn)题在于，此前十(shí)年陌陌曾连续四次出(chū)海(hǎi)，几乎均为败局。如今陌陌(mò)再次重启出海战略能否成功，还要(yào)打上一个(gè)问号。

　　陌(mò)陌的(de)前两次出海发生(shēng)在2012年(nián)、2014年(nián)，曾(céng)分别推(tuī)出(chū)自己的英文(wén)版复制品MO，以及将基于地理位置匹配的聊(liáo)天(tiān)室Blupe投放到北美市场。然而，受限于(yú)文化差异，以吴亦凡的案件是怎么回事，吴亦凡事件立案了吗及较发达(dá)地区相对老旧的产品形态，这些应用并没有(yǒu)打开海外陌生(shēng)人社交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社交(jiāo)厂商在东南(nán)亚、中东(dōng)等新兴市场(chǎng)尽享出海红利之后，陌陌(mò)迅速重启海(hǎi)外战(zhàn)略，在印(yìn)尼、菲律(lǜ)宾等地(dì)上线(xiàn)了一(yī)款(kuǎn)功能上有些像早(zǎo)期陌(mò)陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产品形态(tài)已经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市(shì)场认知、本(běn)地化(huà)运营等多个方面均处于劣势，最后也以失败告终。

　　唯一至今(jīn)留(liú)有火(huǒ)种(zhǒng)的是陌陌的(de)第四次(cì)出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余(yú)人的(de)出海业务部，推出了(le)两款(kuǎn)瞄准中东市(shì)场的出海陌生人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是(shì)一款游(yóu)戏化社交产品。然而在中东，同类产品(pǐn)市场份额早已被2016年开始出海(hǎi)的(de)Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有(yǒu)任何(hé)优势，迅速消失。

　　只有被认为是海(hǎi)外(wài)版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其依靠(kào)陌生(shēng)人语聊社交方(fāng)式，避开了(le)中东地区的宗教文化约束(shù)，在(zài)没(méi)有同类竞品的情况下迅速打开(kāi)市场。据内部员工(gōng)透露，目前(qián)Soulchill的(de)产品规模至少可以排(pái)到中东(dōng)市场前三。

　　这一(yī)仅存的硕果，却(què)存在(zài)营收结构的症结。前陌(mò)陌员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽(suī)高，但其(qí)绝(jué)大(dà)部分收益用于与公会、主播分成，以换取他们的合作，如此一来产(chǎn)品便(biàn)难以(yǐ)盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取了降低(dī)分成比(bǐ)例的策略，Soulchill亏损规(guī)模才(cái)环比大幅缩窄。

　　而除此(cǐ)以(yǐ)外，陌陌出海业务只剩一个收购而(ér)来的探探海外(wài)版还在持续运营。曾有(yǒu)消息指出，自(zì)吴亦凡的案件是怎么回事，吴亦凡事件立案了吗2021年7月以来(lái)，探探海外版在印(yìn)尼市场(chǎng)下载(zài)及活(huó)跃用户规(guī)模已超(chāo)越Tinder，并在印(yìn)度和马来西亚等东南亚市场(chǎng)勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌(mò)陌出海(hǎi)困(kùn)难(nán)源于公司战略失误。长期以来(lái)，管理层对(duì)于出海业务并不重视，乃至于(yú)在很长一段(duàn)时间(jiān)内，公(gōng)司出(chū)海产品(pǐn)的优先级(jí)都(dōu)要低于其他国内创新产品(pǐn)。“陌陌在海外业(yè)务上(shàng)的投(tóu)资太慎重了，好(hǎo)几个海(hǎi)外业务(wù)只投了十几(jǐ)万元试(shì)水(shuǐ)，看到没有水花(huā)就(jiù)被放弃了。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王力在接受采(cǎi)访时还在强调，“我其实(shí)不建议出海，因为我觉得国内市场(chǎng)还没有到一个特别成熟的状态。”“只(zhǐ)有打通美(měi)国市场，你的产品才有辐(fú)射能力，去做一个印度(dù)市场有什么用(yòng)呢？”

　　战略上的失(shī)误导致陌陌错(cuò)过了最好的出海时机。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲向社交赛(sài)道以来，7年时间已过，如今摆在(zài)唐岩面前的，已(yǐ)是(shì)一(yī)个群(qún)狼环绕的红海市场(chǎng)，要从(cóng)中虎口夺食并不(bù)容易。缺乏积累的陌陌必(bì)须(xū)加大各方(fāng)资源投入，在奋(fèn)力突破文化壁垒的同时，做出(chū)产品形态跟玩法上的创新，才有可能成功(gōng)。

　　于唐(táng)岩(yán)而言(yán)，充(chōng)裕的现金流成为最后(hòu)的底(dǐ)牌，当下陌陌的境(jìng)遇(yù)还远称(chēng)不(bù)上是绝(jué)境。但面(miàn)对摆在(zài)陌(mò)生人(rén)社交赛(sài)道眼前的限(xiàn)制和天花板，留(liú)给(gěi)其试错和(hé)调整的时间已经不多了。

　　（应受访者要求(qiú)，文中人物均为化(huà)名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 吴亦凡的案件是怎么回事，吴亦凡事件立案了吗