唐(táng)岩(yán)回(huí)归半(bàn)年之后，陌陌正在(zài)筹划它的第5次出海。

　　时代财经从多(duō)位陌陌内(nèi)部员(yuán)工处获悉，近两个月内，陌陌已经迅速(sù)启动了三四个不同的出海项目(mù)，瞄准中东、北非等地市(shì)场，目前(qián)均已走到立项阶(jiē)段。这些项目(mù)的领头人均被(bèi)视为唐(táng)岩心腹，甚至还包括唐岩的助理。在公司内部，这(zhè)被普(pǔ)遍(biàn)认为是唐(táng)岩押注出海决心(xīn)的体(tǐ)现。

　　从某种(zhǒng)程度上来说，在(zài)国内社交格局基本(běn)已(yǐ)定、监管不断加强的当下(xià)，奋力出海几乎是(shì)唐岩拯救陌陌的最佳(jiā)选(xuǎn)择。

　　这家成立于2011年的(de)陌生人社交巨头，已经在舒适区里(lǐ)待了太久。成立(lì)至(zhì)今，陌陌几乎(hū)从未遭遇过战争(zhēng)，先发(fā)优势让它在成立之初迅速(sù)积累大量用户，稳坐陌(mò)生(shēng)人社(shè)交赛道的头把(bǎ)交椅，随后(hòu)又及(jí)时转型秀(xiù)场直播，依靠庞(páng)大的(de)用(yòng)户(hù)体(tǐ)量成功抓住一(yī)只(zhǐ)商业化的“现金牛”。

　　直(zhí)至(zhì)今日(rì)，陌陌现(xiàn)金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国(guó)通用会计准则）计量标准(zhǔn)下，自(zì)2015年实现盈利以来，陌(mò)陌已(yǐ)经(jīng)连续32个季度持(chí)续盈(yíng)利。放眼望去，没有(yǒu)哪个互联网公司能做到如此，更何况它账(zhàng)上还趴着133亿元现(xiàn)金和短期(qī)投(tóu)资。

　　但(dàn)在平静的水面之下，陌陌危机四伏。在(zài)产品端，公司成立12年(nián)，主力(lì)产品还是陌陌App，这款产品(pǐn)自2018年(nián)月活突破1亿以后几乎再无明显增长，甚至开(kāi)始出现下滑，2022年(nián)四(sì)季度，陌陌(mò)App月活跌至(zhì)9460万。抖音、快手等电(diàn)商直播强势崛起之后，陌陌仰仗的秀场直播开(kāi)始(shǐ)显露疲态，公司营收已经连续(xù)三年下滑(huá)，且始终未能找到新(xīn)的增长(zhǎng)点。

　　毋(wú)庸置(zhì)疑，陌陌正在走向暮年。对此，公司管(guǎn)理(lǐ)层(céng)也毫(háo)不避讳。王力(lì)两年前(qián)接任陌陌CEO时就(jiù)曾对《晚点》表示，他对(duì)陌陌没有什么特(tè)别的情感，整个公(gōng)司都非常平淡，就像一个(gè)人(rén)平(píng)静(jìng)地接受衰(shuāi)老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王(wáng)力推(tuī)动陌陌改(gǎi)名(míng)挚文集团，将产品与公司加(jiā)以区隔，希望借此逐渐摆脱(tuō)对陌陌App单一产品的依(yī)赖，找到新(xīn)的增长曲(qū)线。只可惜(xī)，这样的刺激还(hái)不足以给陌(mò)陌带来实质(zhì)性改变。

　　一年之后(hòu)，王力因健康原(yuán)因辞去(qù)公司CEO一(yī)职(zhí)，由董事(shì)长唐岩接任。创始人躬(gōng)身入局，迷路的陌陌能找到正(zhèng)确的航向吗？50倍防晒霜能防晒多久，50倍防晒霜能防晒多久时间>

　　大规模裁员，陌(mò)陌开(kāi)始(shǐ)变卷(juǎn)

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的第一感(gǎn)受。

　　在很长一段时间内，陌陌在北京互联网行(xíng)业(yè)都(dōu)是(shì)中(zhōng)厂“小而美”的代名词。工作时间稳(wěn)定，朝十晚七极少加班，在(zài)陌陌工作的张超对时代财经表(biǎo)示，“曾经七点一过，领(lǐng)导(dǎo)就不(bù)可能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽然比(bǐ)不过(guò)腾讯、阿里、字节等大厂，但(dàn)在同量级企业里依旧保持竞争力。每(měi)年(nián)年会，陌陌(mò)还会固定给每(měi)一位(wèi)员工发一(yī)台iPhone，即便在互联网大厂纷(fēn)纷高举降本增效大旗缩减(jiǎn)福利的2022年，这项(xiàng)传统(tǒng)也没有改变。

　　在(zài)公司顶峰的2018年(nián)，陌陌(mò)还曾带领全球超1600名员工，从北京、上(shàng)海(hǎi)、成都、新(xīn)德里(lǐ)、吉(jí)隆(lóng)坡等多个城市出发，搭(dā)乘82架(jià)次航(háng)班到(dào)日本东京集中(zhōng)团建(jiàn)，一次(cì)性包(bāo)下了当地近800间酒店客房。这(zhè)场盛大50倍防晒霜能防晒多久，50倍防晒霜能防晒多久时间的(de)狂欢，吸(xī)引了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌(mò)员工(gōng)“躺平”的日子结束(shù)了(le)。回归的唐岩开始出现在具体的(de)业务层会议上，直接听取来自一线的汇报，并不时做出辛辣点评(píng)，甚(shèn)至在会议上(shàng)怒斥(chì)相关负责人。类似情况在此前王力任期内几乎从未发生。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温和），而且也不喜欢越级管理。”一(yī)名(míng)资深员工向时代(dài)财经表示(shì)。

　　压力自上(shàng)而下传导，员(yuán)工加(jiā)班明显多(duō)了(le)起来。大(dà)量的需求随着(zhe)会(huì)议(yì)袭来，张超现(xiàn)在每天最早也要(yào)九点(diǎn)才(cái)能(néng)离(lí)开(kāi)公司。

　　此外，陌(mò)陌(mò)还同步开启了(le)大规模的裁员动作。去年10月，与唐岩一(yī)同回归的还有他的妻子张(zhāng)思川。她被任命为挚(zhì)文集团的COO，并接手行(xíng)政、采购等工作，在其带领下，陌陌加速(sù)降本增效。多(duō)名陌陌员工对时代财经证实，2023年(nián)公司启动(dòng)裁员，范(fàn)围覆盖大部分部门(mén)，一些职能部门(mén)甚至直接被砍(kǎn)、合并。

　　极力寻求业务增长(zhǎng)点(diǎn)的(de)唐岩，正在奋力推(tuī)动公司(sī)创新(xīn)齿(chǐ)轮转动(dòng)。半年时(shí)间内(nèi)，唐岩接手(shǒu)了(le)陌陌创新事业部，并(bìng)在公(gōng)司内(nèi)部发(fā)起三次创业营活(huó)动(dòng)，鼓(gǔ)励员工提(tí)出新的(de)创意，试图(tú)从中孵化出新的机(jī)会。

　　当(dāng)公司不再是一滩(tān)死水(shuǐ)，机会随之而来。张超告诉时(shí)代财经，如果不是(shì)唐岩的(de)回归，他极有(yǒu)可能因(yīn)没有发展前(qián)景而离职。但(dàn)唐岩(yán)回归后(hòu)的一系(xì)列举措，打消了他的念头。他(tā)希望再赌一把，看陌(mò)陌能不(bù)能(néng)继续(xù)向上。

　　“唐岩的(de)人格魅力很强大，业务会(huì)上他都(dōu)能一针见血地(dì)指出问(wèn)题核心所在，对(duì)不同业务的理解也都很透彻。我肯定更愿(yuàn)意跟着唐岩一起干(gàn)，起(qǐ)码大方向(xiàng)上感觉不会出错。相比之下(xià)，入职这么几年我基本没(méi)有接触过(guò)王力(lì)。”张超如此表示(shì)。

　　某(mǒu)种程度上，这正(zhèng)是创始人与职业经理人的区别。前(qián)者往(wǎng)往(wǎng)代表着开疆拓土，打破陈(chén)规，从无到有；而后者却是预(yù)算管理，风险控制(zhì)，按部(bù)就班(bān)。唐岩通(tōng)过自己的回归，再(zài)次吹响了陌陌冲锋(fēng)的号角。

　　可惜(xī)的是，其(qí)首战就遭遇不顺。今(jīn)年1月(yuè)，挚(zhì)文集(jí)团正式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和(hé)“动态捕捉”两大技术场景(jǐng)落地。然(rán)而，这一新作没能打响任何(hé)水花。据(jù)点(diǎn)点(diǎn)数据统计，上(shàng)线至今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实(shí)上，被(bèi)唐岩接管的创新事业部(bù)自成立以(yǐ)来，已(yǐ)先后孵化了照片交友(yǒu)软件咔咔、声音(yīn)交友软件赫兹、互动(dòng)拍照软件贴(tiē)贴、换(huàn)脸软件(jiàn)ZAO、种(zhǒng)草社区树(shù)莓、婚恋交(jiāo)友软(ruǎn)件对对等众多新项目，但至今无一爆(bào)款。

　　5次(cì)出(chū)海，前4次已(yǐ)经失败

　　如今(jīn)的(de)业(yè)内共(gòng)识是，社交(jiāo)寡(guǎ)头格局已定，后(hòu)来者机会寥寥。如今活跃在公(gōng)众眼(yǎn)中(zhōng)的社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都(dōu)诞(dàn)生在2017年前(qián)后。

　　国内市场突破难(nán)寻(xún)，唐岩将重心转向(xiàng)海外实属(shǔ)必然。可问题在于，此前十(shí)年陌陌(mò)曾(céng)连续四次出海，几乎均为败(bài)局。如今陌陌再次重启出(chū)海战略能(néng)否成(chéng)功，还(hái)要打上(shàng)一(yī)个问号。

　　陌陌的(de)前两次出海发生在2012年(nián)、2014年，曾分(fēn)别(bié)推出自己的英(yīng)文版复制(zhì)品MO，以(yǐ)及将基(jī)于地理(lǐ)位置匹配的(de)聊天室Blupe投(tóu)放到北美(měi)市场(chǎng)。然(rán)而，受(shòu)限于文(wén)化差异，以及较发达地区相对老旧的产(chǎn)品形态，这些应(yīng)用(yòng)并(bìng)没有打开海(hǎi)外陌生人社交市场大门(mén)，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在(zài)东(dōng)南亚、中东等新兴市场尽(jǐn)享出海红利之后，陌(mò)陌迅速(sù)重启海外战(zhàn)略(lüè)，在印尼(ní)、菲律宾等(děng)地上线了一款功能(néng)上有(yǒu)些像早期陌陌(mò)的(de)陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的(de)产品形态已经(jīng)被有(yǒu)“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在(zài)市场认知、本地化运营等多个方(fāng)面均处于(yú)劣势，最后也以失(shī)败(bài)告终。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的第四(sì)次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一(yī)个50余人的出海(hǎi)业务(wù)部，推出了(le)两(liǎng)款瞄准(zhǔn)中东(dōng)市场的出(chū)海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化(huà)社交产品。然(rán)而在中东，同类产品市(shì)场份额早已被2016年(nián)开始出海的Yalla等国产厂商分割(gē)完毕。玩(wán)法缺(quē)乏创新的(de)Voga没有(yǒu)任何优势，迅速消失(shī)。

　　只有被认为(wèi)是海外(wài)版Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其依(yī)靠陌生人语聊(liáo)社交方式，避开了中(zhōng)东地区的宗(zōng)教文化约束，在没(méi)有同类竞(jìng)品的情况下迅速打(dǎ)开市(shì)场。据内(nèi)部员工透(tòu)露，目前(qián)Soulchill的(de)产(chǎn)品规模至少可以排到中(zhōng)东市场前三(sān)。

　　这一仅存的硕(shuò)果，却存在营收(shōu)结构的症结。前陌陌(mò)员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝大部(bù)分收益用于(yú)与公会、主(zhǔ)播分(fēn)成，以换取他们的(de)合作，如此(cǐ)一来产品(pǐn)便(biàn)难以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集(jí)团曾表示公司采取(qǔ)了降低(dī)分成比例的(de)策略，Soulchill亏损规(guī)模才环比大幅缩窄。

　　而(ér)除(chú)此以外，陌陌(mò)出海(hǎi)业务只剩一个收(shōu)购而来的探探海外版还在持(chí)续运营。曾有(yǒu)消息(xī)指出，自2021年7月以来(lái)，探探(tàn)海(hǎi)外版在印尼市场下载及活跃(yuè)用户规模已(yǐ)超越Tinder，并在印度和马来西亚等东南(nán)亚市场勉强站稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难(nán)源(yuán)于(yú)公司战略失误(wù)。长期以(yǐ)来，管理层(céng)对于出海(hǎi)业(yè)务并不(bù)重视，乃至于在很长一段时间内(nèi)，公司(sī)出海产品的优先(xiān)级都要(yào)低于其他国内创新(xīn)产品。“陌陌在海(hǎi)外业务上的投资太慎重了，好几(jǐ)个海外业务(wù)只投了十几万元(yuán)试(shì)水，看(kàn)到没有水花就被放弃了(le)。”

　　哪怕(pà)到了(le)2021年，王力在接(jiē)受采访时还在强调，“我其实不建议(yì)出海，因为我(wǒ)觉得国内市场还(hái)没有到一个特别成(chéng)熟(shú)的状(zhuàng)态。”“只有打(dǎ)通美国(guó)市场，你的产品才有辐射能力，去做一个印(yìn)度市(shì)场(chǎng)有什(shén)么50倍防晒霜能防晒多久，50倍防晒霜能防晒多久时间用呢？”

　　战(zhàn)略(lüè)上的失误导致陌陌错过了最好的出(chū)海时机(jī)。

　　自2016年(nián)国内厂商冲(chōng)向社交赛(sài)道以来(lái)，7年时间已过(guò)，如今摆在唐岩(yán)面前的，已是一个群狼环(huán)绕的红(hóng)海市场，要从中(zhōng)虎口(kǒu)夺食并不(bù)容易。缺乏积累的(de)陌(mò)陌必须加(jiā)大各方资(zī)源投入，在(zài)奋力(lì)突(tū)破文化壁垒的同时，做出产品形态(tài)跟玩法上的创新，才有可(kě)能成功。

　　于唐岩而言，充裕的现(xiàn)金(jīn)流成为(wèi)最后的底牌，当下陌陌的境遇(yù)还远称不上(shàng)是绝境(jìng)。但(dàn)面对摆在陌生人社交赛(sài)道眼前的限(xiàn)制和(hé)天花(huā)板，留给其(qí)试(shì)错和调(diào)整的时(shí)间已经不多了。

　　（应受访者要求(qiú)，文中人物均为(wèi)化名）

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