周嘉(jiā)宁在小说《基(jī)本美》中描述过(guò)音乐节(jié)：

　　“人(rén)们都(dōu)很友善，烟递来递去，递到他这里，他(tā)没有抽，又继续递了下去。远(yuǎn)远(yuǎn)地有人把(bǎ)成(chéng)箱(xiāng)的啤(pí)酒运进来，阵势仿佛在运送(sòng)洪(hóng)水(shuǐ)时的救灾(zāi)物资(zī)。女孩们都很好看，发着光，怎么会有(yǒu)那(nà)么多好看的女孩。世界(jiè)真好啊……”

　　但这个美好代价是越来越(yuè)大了。

　　五一前，音(yīn)乐节(jié)票(piào)价贵(guì)被(bèi)骂上热搜。我(wǒ)也想问问：#谁(shuí)来管管(guǎn)音乐(lè)节刺客#。据不完全统计，整个(gè)五月（含“五一”假期），全国的音乐节(jié)就(jiù)有30多个，平均单日(rì)票价已经站上(shàng)550元高点，双日票价(jià)最高1480元，作(zuò)为对比，周杰(jié)伦演唱(chàng)会前排(pái)vip票(piào)也就(jiù)一千(qiān)出头(tóu)……

　　大家一(yī)边(biān)是在痛骂音乐节(jié)“恬不知(zhī)耻”涨(zhǎng)价，一边又(yòu)在各(gè)大(dà)平台“加价求(qiú)票(piào)”，音乐节(jié)的钱这么好挣吗？

　　为(wèi)什么那么(me)贵(guì)

　　过(guò)去(qù)几(jǐ)年一个很明(míng)显的趋势(shì)是，音(yīn)乐(lè)节门票(piào)的价格(gé)在不停的(de)上(shàng)涨。以成都草莓音乐(lè)节为例，有消费者表示，最早的时候草(cǎo)莓音(yīn)乐节门票才80元，现在则(zé)要花(huā)费四五倍的金额才能买到。

　　疫情是一(yī)个原因。知名(míng)乐评人邓(dèng)柯(kē)在2022年曾发博声援，“这两年演出行业比餐饮还(hái)惨，让(ràng)人家提价回回血吧（优先满足购买力强(qiáng)的人群）。实(shí)在看(kàn)不起(qǐ)的乐(lè)迷先忍忍，音乐节出多(duō)了(le)票(piào)价会回落的(de)”。

　　但更(gèng)主(zhǔ)要还是因为大(dà)型(xíng)音乐节的制(zhì)作成本是越来越高(gāo)了。北(běi)京商报(bào)记者几年前(qián)调查发现，万人以下的(de)小型音乐节，单日成本(běn)在(zài)200万元左(zuǒ)右；万(wàn)人以上的大型音乐节，单日成本则需500万元左右。

　　成(chéng)本(běn)包括两个方面(miàn)，一是包(bāo)括场地、舞台等在内的硬性成本。随(suí)着音乐节(jié)商业化的逐(zhú)渐(jiàn)成熟(shú)，现在音乐节(jié)的硬件设(shè)备(bèi)也在升级。

　　不过更大的支(zhī)出还是出在乐队和艺人支出(chū)。

　　近年(nián)一些大热综艺帮(bāng)助(zhù)各路独立音乐人“明星化”，音乐节(jié)演出(chū)的艺人出场(chǎng)费逐年飙升。比如《乐(lè)队的夏天(tiān)》帮助一大批地下(xià)乐队“重见天日”，《中国有说(shuō)唱》等说唱综艺更是捧起了海量rapper“跻(jī)身主(zhǔ)流(liú)”，其(qí)中头部艺人演出费普遍已到达80万以上，流量大的艺(yì)人更是过了百万级(jí)，流(liú)量(liàng)歌手、偶像加(jiā)盟后(hòu)更明显。

　　此前相对小众的(de)乐队(duì)通(tōng)过综(zōng)艺走进了大(dà)众视角，获得了更(gèng)多的关(guān)注，愿意付费观看他们演出的观众也在快速(sù)增长，音乐节的(de)票价也随之水涨船(chuán)高。有业内人士(shì)表示，随(suí)着国内消费人(rén)群经济水平(píng)的提高，不止音乐节，文化(huà)消费的门槛都在提高。国外(wài)的知名(míng)音乐节(jié)票价(jià)都在(zài)数千元水平(píng)。

　　但出乎大多(duō)数人(rén)意(yì)料(liào)的是，即便票价越卖(mài)越贵(guì)，音乐节盈(yíng)利却并不常见。据(jù)《第(dì)一(yī)财经(jīng)》报道，2019年，80％的中国(guó)音乐节仍然无法盈利。摩登天空创始人沈黎晖(huī)也(yě)曾在第一财经采访(fǎng)时透露，“能连续(xù)办三(sān)年以上的音乐(lè)节，大概20％都不到。这20％里面(miàn)，摩登天空(kōng)的(de)音乐节就占了一半以上。”

　　一个特别矛盾的地方(fāng)是，虽说80％的音乐节(jié)不盈利，但(dàn)音乐节炒(chǎo)得火热，入局(jú)者也越来越多，有(yǒu)什么猫腻？

　　藏(cáng)在音(yīn)乐节里(lǐ)的生(shēng)意经

　　其实主要还是音(yīn)乐节带来的想象力太大了，几万人来到一个地方，主打(dǎ)“享受”。

　　比如科切拉(lā)音乐节。1999年，举办第(dì)一(yī)届时，科切(qiè)拉的门票价格仅为(wèi)50美元。到了2022年，449美(měi)元只能(néng)买一(yī)张最便宜的入场(chǎng)门票，而想进入VIP区域，最(zuì)少要花费929美元，最高级(jí)别的VIP门(mén)票已经高(gāo)达1119美元。当然除了票价外，参加音乐节的机票、酒店住宿、班车、食物以及(jí)饮(yǐn)品等(děng)也(yě)藏着(zhe)一笔(bǐ)大生意。

　　2019年(nián)，科切拉音乐节营(yíng)收(shōu)为8.05亿美元，约等于54亿人民(mín)币。更夸张的是，这个科切拉为期只有(yǒu)三天。科(kē)切拉(lā)音(yīn)乐(lè)节还凭(píng)一己之力直接拉动了举办(bàn)地的经济(jì)发展。Indio市在科切拉音乐节举办期(qī)间获得了2.12亿美(měi)元的经济收入。

　　大量的人聚到(dào)一起，就会产(chǎn)生(shēng)巨大的价值(zhí)。在国内，音乐节背后(hòu)的主办方，不单单只是演出商迷笛、摩登天空这(zhè)类专(zhuān)业机构，也有景(jǐng)区、房地(dì)产商、企业乃至政府(fǔ)。

　　很多人会(huì)发现(xiàn礼字五笔怎么打字，礼字五笔怎么打字五笔怎么打开)，现在地方性音乐节(jié)越来越多，而各路(lù)品(pǐn)牌也开始(shǐ)陆续入(rù)局音乐节。

　　地方性音乐(lè)节(jié)

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文(wén)化帮(bāng)助(zhù)都江(jiāng)堰打(dǎ)造了第一届西部(bù)音乐节，在(zài)“十一(yī)”期间投(tóu)入7000万元(yuán)成本，连(lián)续5天入(rù)园游(yóu)客(kè)超10万人。活动(dòng)结束后(hòu)，都江堰政府算过一(yī)笔(bǐ)经(jīng)济(jì)账，音乐节5天吸引(yǐn)了超过50万(wàn)人(rén)，按照人均来计算(suàn)，包含(hán)所有的吃住行，每人玩一天平均消(xiāo)费500元，每(měi)天(tiān)10万(wàn)人(rén)消费就为当地餐饮、酒店等带来5000万元(yuán)收入，5天就(jiù)是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠音乐(l礼字五笔怎么打字，礼字五笔怎么打字五笔怎么打开è)节本(běn)身盈利，但通过音乐(lè)节拉动其他相关产业间(jiān)接实现盈利(lì)。据华西都(dōu)市报和都江堰政府(fǔ)发布(bù)的数据显示，当地2016年环比提(tí)升了(le)18％的客流量(liàng)，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举办赤水(shuǐ)河谷音乐节，请来崔健(jiàn)、朴(pǔ)树、谢(xiè)天笑(xiào)等(děng)30组音(yīn)乐(lè)人，赤(chì)水在国庆长假(jiǎ)迎来187万人次游客，同比增长(zhǎng)35％。还有最(zuì)近频频出(chū)圈引发热议的(de)淄博，除了烧(shāo)烤，还有音(yīn)乐节。因音乐节(jié)出圈的(de)小众城(chéng)市比比皆是。

　　品牌方热(rè)衷(zhōng)音(yīn)乐节(jié)

　　音乐节势头越(yuè)来(lái)越猛(měng)，品牌(pái)方对于演出市(shì)场的(de)“野(yě)心”早已从拉高声量的赞助、冠名，逐渐(jiàn)过渡到尝试自主打造音乐节(jié)IP，光是五一前后(hòu)办音乐节的品牌就有元气森林(lín)、隅(yú)田川咖啡、蜜雪冰(bīng)城(chéng)和江小白。在票务平台上(shàng)，每场音乐节都(dōu)有上万(wàn)人(rén)关(guān)注。为何？其(qí)最根(gēn)本的(de)目的还是在于品牌营销，即更进一步打入年轻消费主力，扩大消费圈层(céng)，以此提高市场占有率。

　　根据《2022年中(zhōng)国演出(chū)市场年度报告(gào)》数据(jù)，目前演出市(shì)场消费主(zhǔ)力为18岁至34岁的年轻人群(qún)，该年龄段在购票(piào)观众(zhòng)中连续三(sān)年占(zhàn)比超过76％，其(qí)中(zhōng)又以女性为主，占(zhàn)比(bǐ)超过66％。简而言之，音乐节的主流(liú)受众群体其(qí)实(shí)和消费品牌们的目标受众(zhòng)高(gāo)度(dù)重合。礼字五笔怎么打字，礼字五笔怎么打字五笔怎么打开>

　　品(pǐn)牌自主操刀不仅(jǐn)能灵活定价，还能在线上铺(pù)设自有品类的快闪店(diàn)、体(tǐ)验店，以及在音乐节(jié)线上线下最大(dà)程度曝光。不过，在(zài)市面上现有(yǒu)的品牌音乐节中，食品饮料品牌的参与(yǔ)度最(zuì)高，说到底和这些品牌自(zì)身辐射的大众人群紧密相关。

　　另外，能不能(néng)真正对品牌进(jìn)行释放和加持(chí)是(shì)个巨(jù)大的考验(yàn)。毕竟(jìng)音乐节没有那么好做，比(bǐ)如隅(yú)田川(chuān)潮咖(kā)音乐节等均因演出阵容过于偏重流(liú)量型音(yīn)乐人引起了一定争议(yì)，而流(liú)量艺人居多也就意(yì)味(wèi)着高票(piào)价难以回落。

　　眼见(jiàn)这音乐节入局者越来越多，那么，谁能再活个(gè)10年？

　　写在(zài)最后

　　虽(suī)然(rán)今(jīn)年演艺活(huó)动(dòng)复苏(sū)，大众熟知的音乐节一(yī)票难求，但(dàn)有的(de)音乐节却(què)扎进了“不可(kě)抗力”的怪圈。4月(yuè)10日晚，山(shān)西伴山音乐节、潮CHAO音乐(lè)嘉年华上海站(zhàn)先(xiān)后发布延期公告，表示因“不可抗力”因(yīn)素影响决定延期举(jǔ)办。在此(cǐ)之前，青岛弄潮音乐节、德州向阳花音乐节等数十个品牌接连宣布延期或是取消，理由几乎(hū)皆因“不可抗力因素”。同时，不少乐队、艺人巡演也同样提到“不可抗力”延期或取消。

　　“不可(kě)抗力”什么时候成了(le)卖不动的遮羞布了(le)？

　　无论音乐节有多大(dà)的想象(xiàng)空间，赞(zàn)助能拉多少，又能带动多少周边产业(yè)，所有(yǒu)的前提都基于这个音乐节对观众有(yǒu)没有吸引力。

　　迷笛创(chuàng)始人张帆曾说：“国(guó)外(wài)大(dà)型音乐(lè)节，财政的持平甚至盈利是靠票房，不是靠赞助。赞助是锦上添花，任何一个音乐节如果完全(quán)依赖于赞助的话，那未来一定是不靠谱的。万一这个赞助(zhù)没到(dào)你(nǐ)搞(gǎo)不搞(gǎo)？搞了你就赔钱，明年怎么办？关键(jiàn)还是培养观众人(rén)群，如果你有(yǒu)一个拥护(hù)你、喜欢你(nǐ)的(de)人群(qún)的(de)话，通过这些人群对你的支持(chí)，你就可以逐渐地把音乐节运作大。”

　　所(suǒ)以，在观(guān)演乱象不(bù)断、阵容同质化严重、演出水平参差(chà)不(bù)齐的情况下，音(yīn)乐节(jié)票价(jià)还在狂飙(biāo)，卖不动了(le)属实是正常现象，淘汰只是早晚的事。

　　而(ér)创(chuàng)办了30年的迷笛，已经公(gōng)开批判(pàn)单日千元的音乐节，并为了(le)庆(qìng)祝30周年，把票价压到单(dān)日全(quán)价199元。

　　音乐节到底能不能值回(huí)票价甚至(zhì)物超所值(zhí)，说到底还是看演出内容(róng)。尽管许多人在(zài)谈起(qǐ)音(yīn)乐节的时候(hòu)，总(zǒng)会对比国外的(de)音乐节。但事实上，无论是演出的主(zhǔ)题理念打造还是艺(yì)人资源，国(guó)内都要差上一筹。

　　在票价上，国内的音乐节已经(jīng)有足够的成(chéng)长，是(shì)时候(hòu)把更多的气力放在内(nèi)容和风格(gé)的打(dǎ)磨上(shàng)了。

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