“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告(gào)低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经被北(běi)京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)发布低俗广告(gào)、叮铃铃和叮呤呤，《叮铃铃》虚假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目(mù)前正在收集(jí)证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必(bì)离(lí)不(bù)开那则充(chōng)满魔性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴(bào)来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词(cí)，最后一句“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透(tòu)露出(chū)品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女(nǚ)报也(yě)刊(kān)文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网(wǎng)显示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司旗下(xià)的品牌，由(yóu)其(qí)全(quán)资子(zi)公司杭(háng)州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的医学女博士共同打造(zào)。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个(gè)女博士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目(mù)前这(zhè)一品牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播(bō)至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权(quán)结构(gòu)来看，五个女(nǚ)博士(shì)中(zhōng)仅有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于(yú)文佳与闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出(chū)现在该(gāi)公司的股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还(hái)曾以北京大(dà)学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进(jìn)行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部(bù)无任何(hé)投资及科技成果转移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及的(de)五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人行为(wèi)，与北京(jīng)大(dà)学、北京大学医学部及相关专家教(jiào)授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂(chǎng)曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留下了(le)极其(qí)权(quán)威的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的(de)产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有(yǒu)广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品今年以来(lái)就遭到不少消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含(hán)有大量(liàng)的(de)蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊(náng)内(nèi)部就(jiù)会缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服(fú)用(yòng)后(hòu)甚至出(chū)现长胖(pàng)的情况。

叮铃铃和叮呤呤，《叮铃铃》　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士(shì)”不(bù)同产品(pǐn)背后有(yǒu)不(bù)同代工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命(mìng)科技发(fā)展有(yǒu)限公(gōng)司(sī)，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾(céng)深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需(xū)求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以(yǐ)五个女博(bó)主为(wèi)代表的新兴(xīng)品牌(pái)凭借精准定(dìng)位、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这一赛道异(yì)军突起，但(dàn)夸大功效与低俗(sú)营销必然不是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多(duō)消(xiāo)费者的信任(rèn)。

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