既是响(xiǎng)应(yīng)消(xiāo)费(fèi)复苏的大(dà)势(shì)，也是为了应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统计局(jú)发布的数据显示，我(wǒ)国2023年(nián)一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和(hé)出口大(dà)幅回升，是推动(dòng)经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改革(gé)委(wěi)新闻发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季度消费(fèi)市场形势开(kāi)局(jú)良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电商行业(yè)正在(zài)迎来新(xīn)一轮的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物(wù)节，各大电(diàn)商平台(tái)都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等的消费(fèi)券和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主打「多实(shí)惠」策略(lüè)的电(diàn)商巨头也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额(é)补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公(gōng)司还喊出了(le)「天(tiān)天都是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电商巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调(diào)佣金费率，吸引(yǐn)更(gèng)多低价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低(dī)价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数(sh雨伞能当太阳伞用吗，雨伞能当太阳伞用吗ù)码家(jiā)电消费季」，首季将在(zài)拼(pīn)多多原来百亿补(bǔ)贴(tiē)的基础(chǔ)上再投入10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日发放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的产品价格，确(què)实有一定优势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度(dù)在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价(jià)为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官(guān)方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网(wǎng)最具性(xìng)价比的产品，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」的项目负责人(rén)表示。在五(wǔ)一(yī)消费旺季来临之前，这是(shì)拼(pīn)多多推(tuī)出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可(kě)以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了(le)消(xiāo)费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅(fú)超过(guò)180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在(zài)销量最高(gāo)的空调单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临(lín雨伞能当太阳伞用吗，雨伞能当太阳伞用吗)近，户外便(biàn)携式(shì)小家电也在热销。比如(rú)平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃(rán)气(qì)灶、户外露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商平(píng)台需要用更低(dī)的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的(de)，

　　消费(fèi)者才是目的(de)

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫情中(zhōng)复苏(sū)的大背景下，企(qǐ)业良性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不论是对经(jīng)济复苏(sū)、还是(shì)对(duì)消(xiāo)费(fèi)者都(dōu)有好处。对经济(jì)而言(yán)，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能(néng)为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者(zhě)而言，更(gèng)低的价格(gé)真正切切让消(xiāo)费者得到(dào)了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活(huó)动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是对于拼多(duō)多、还(hái)是其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手(shǒu)段(duàn)，而(ér)不是(shì)目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是(shì)要靠提升(shēng)产品和服务(wù)质量(liàng)、提升(shēng)商(shāng)家运营效(xiào)率，以及持续性地(dì)降(jiàng)低商品从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之(zhī)外(wài)，拼多多也在做更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要(yào)一套(tào)完整的、优质的服(fú)务体系。这才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也(yě)将是未(wèi)来电商平台共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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