既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年一(yī)季度(dù)国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费和出口(kǒu)大(dà)幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素(sù)。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市(shì)场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景(jǐng)下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平(píng)台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不(bù)等的(de)消费券(quàn)和消费(fèi)补贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电(diàn)商(shāng)巨头也在(zài)进一步加(jiā)大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数(shù)码家电产品(pǐn)发放超(chāo)额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补贴力(lì)度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天(tiān)都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布(bù)百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京(jīng)东也(yě)在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向商(shāng)家推出「减负(fù)增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获得更(gèng)多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基(jī)础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此(cǐ)次拼多多加补后的(de)产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只(zh华诞是什么意思,用在什么地方，生辰华诞是什么意思ǐ)用829元，而在其(qí)它电商平(píng)台(tái)均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券后价为(wèi)499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在(zài)其(qí)它电商平台售价为2299元(yuán)；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动(dòng)均为(wèi)官(guān)方直补，旨在(zài)为消(xiāo)费(fèi)者提供(gōng)全网最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一(yī)消(xiāo)费旺季(jì)来临之(zhī)前，这(zhè)是拼(pīn)多多推出的近(jìn)期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机(jī)、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实(shí)带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上(shàng)线(xiàn)半(bàn)个月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类(lèi)目(mù)的销量(liàng)实现环比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的高价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全(quán)品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期(qī)临(lín)近，户(hù)外便(biàn)携(xié)式小家电(diàn)也在热销。比如平台(tái)车(chē)载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃(rán)气灶、户外露(lù)营(yíng)灯(dēng)、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机、挂脖(bó)式(shì)小风扇等(děng)产品，均(jūn)实现环(huán)比翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再(zài)次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方(fāng)面是(shì)宏(hóng)观(guān)经济(jì)提(tí)振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的价格刺激(jī)消费。另一方(fāng)面是电商行业(yè)的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再次成为(wèi)电商(shāng)平台(tái)之间竞争的关键(jiàn)。拼(pīn)多多越是持(chí)续比拼「全网最华诞是什么意思,用在什么地方，生辰华诞是什么意思低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢(yíng)得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目(mù)的(de)，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的(de)

　　在过去(qù)十年(nián)互联网崛(jué)起的(de)过程中(zhōng)，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等(děng)号。的(de)确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷(zhì)资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急(jí)需从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的(de)价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏(sū)、还是(shì)对消费(fèi)者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次(cì)加补活(huó)动中，小米旗下(xià)手机(jī)、家(jiā)电产品补贴力(lì)度均超过(guò)20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于(yú)拼多多(duō)、还是其他电商平台来说，补贴(tiē)只是短时间内(nèi)刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者(zhě)还是要靠提升产(chǎn)品和(hé)服务质量(liàng)、提(tí)升商家运营效率，以及持(chí)续性地降低(dī)商(shāng)品(pǐn)从(cóng)生产(chǎn)、到销售、到运输(shū)物流等全流(liú)程的成(chéng)本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多(duō)升级(jí)了(le)物(wù)流、售后等(děng)服务体系，为消(xiāo)费者提(tí)供(gōng)了「假一(yī华诞是什么意思,用在什么地方，生辰华诞是什么意思)赔十、买贵必(bì)赔、送货上门(mén)、上门安(ān)装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立(lì)足之本(běn)。而这，也将是未(wèi)来电商平台(tái)共(gòng)同(tóng)需要(yào)面对和解(jiě)决(jué)的问题(tí)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 华诞是什么意思,用在什么地方，生辰华诞是什么意思