今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上(shàng)微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正式入职格(gé)力电(diàn)器。截至离职(zhí)，她在格力电器(qì)工作时间(jiān)不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童，从入(rù)职格力电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事(shì)长秘书一职(zhí)进入格力(lì)电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合(hé)接班人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的(de)职业起点(diǎn)看似比绝大多(duō)数(shù)人(rén)要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基(jī)础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频所说，她入职格(gé)力电器后工作大(dà)致分为五个(gè)部分(fēn)：行政(zhèng)，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动，电商(shāng)与(yǔ)市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日(rì)常行(xíng)程与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和格力应(yīng)届大(dà)学生的水平是一样的，基本(běn)上在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前(qián)外(wài)界(jiè)曾传(chuán)言(yán)董明珠对(duì)其(qí)开出了(le)百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资(zī)，其余(yú)则是绩效(xiào)与销(xiāo)售达标(biāo)后(hòu)的效益工资(zī)。她也在(zài)视频中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来(lái)，孟(mèng)羽童给格(gé)力(lì)电器带(dài)来(lái)的(de)最大(dà)价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直(zhí)播(bō)间进行(xíng)了直播(bō)带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。之后格(gé)力电器(qì)注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出(chū)镜(jìng)的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当(dāng)时(shí)格力(lì)账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总(zǒng)结(jié)，她在当(dāng)年4月至少直播十(shí)余场，每场直播持续一到(dào)两个小时(shí)，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时回应(yīng)：“作(zuò)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常出现(xiàn)在(zài)直播间，会在(zài)幕后默默(mò)地(dì)陪(péi)伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号(hào)直播(bō)由其他(tā)主播轮换出(chū)镜，董明(míng)珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器直播改革的(de)主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道(dào)改革，花费(fèi)诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全(quán)国巡(xún)回直播(bō)，7场其(qí)他平(píng)台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电(diàn)器并(bìng)未推出(chū)其他高管进行直播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这(zhè)对于企业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播(bō)后，有市(shì)场评(píng)论认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或(huò)许培养(yǎng)她做格力直播(bō)接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居幕(mù)后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236七分之二十二是无理数吗，七分之22是不是无理数万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那(nà)个(gè)微博“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲亲密关系(xì)的帖(tiē)子，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得女孩子一(yī)定(dìng)要(yào)自立自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全没(méi)有说公司（格力）的(de)意(yì)思(sī)，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如(rú)果没有格力(lì)的(de)平(píng)台，没有董总(zǒng)，她什么(me)都(dōu)不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学(xué)生，就来到格力这么好的(de)平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在(zài)董(dǒng)总这(zhè)样的企业(yè)家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的(de)是教会了她怎么样去(qù)做人(rén)，真的很感激(jī)，是发自(zì)内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的(de)下(xià)一个阶段的(de)任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读书，然后(hòu)申请研(yán)究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到(dào)格力面试的心(xīn)情(qíng)，记(jì)得自己的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场直(zhí)播(bō)、第一次接待(dài)、第一次对接媒体(tǐ)，第(dì)一(yī)次主持发(fā)布会(huì)；永远记得(dé)每次(cì)直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一(yī)次自己做的(de)大项目(mù)落地(dì)时(shí)候(hòu)那种成就感，也会记得国品之光(guāng)下作为格力(lì)人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她说(shuō)的话，也(yě)会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个(gè)眼光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路(lù)远，山高水长，人(rén)生的(de)下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不(bù)是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)。不久后，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时表示要把她(tā)培养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格(gé)力电(diàn)器渠道转型的(de)一(yī)年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册(cè)。不(bù)难看出，对于格力电器的渠(qú)道转型(xíng)而(ér)言，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)这(zhè)一年多(duō)时间里(lǐ)，给格力电(diàn)器(qì)带来了什么(me)，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电(diàn)器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺(yì)节(jié)目(mù)上活跃(yuè)了(le)起(qǐ)来。也正是在《初(chū)入职场的(de)我(wǒ)们(men)》节目(mù)中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力电(diàn)器市场(chǎng)部实习(xí)生得到了(le)董(dǒng)明珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人(rén)微(wēi)博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成(chéng)未(wèi)来(lái)‘第二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)一举一动也受到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的(de)是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作(zuò)似乎也(yě)在(zài)印证外界(jiè)的(de)判断。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直播账(zhàng)号在短视频平(píng)台开(kāi)通，该账号(hào)认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播(bō)带货首秀。这(zhè)场直(zhí)播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠在接(jiē)受央视(shì)采(cǎi)访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有一(yī)天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她本人很快(kuài)就在(zài)个人账(zhàng)号(hào)上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更新给大家(jiā)造成误会(huì)，自己正在老(lǎo)老实(shí)实打工(gōng)。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需(xū)要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器(qì)的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)已经不再(zài)是她的(de)秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢(màn)慢在这个过程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在个人小红(hóng)书(shū)账(zhàng)号(hào)上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说实(shí)话，直播(bō)不算是我特(tè)别感兴趣的(de)工作，但是(shì)看到那(nà)个销售额的时(shí)候，还是(shì)会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称(chēng)，自(zì)己“现在相当(dāng)于是在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及小(xiǎo)红书个人(rén)账号(hào)上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账(zhàng)号(hào)置(zhì)顶微博(bó)也(yě)还(hái)是(shì)2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式入职格力电(diàn)器的七分之二十二是无理数吗，七分之22是不是无理数(de)内(nèi)容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关(guān)注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这些(xiē)个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新(xīn)一些(xiē)与(yǔ)董明(míng)珠同框，或在格力电器工(gōng)作的(de)日常(cháng)，这些短视(shì)频都获得大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告(gào)，这些商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加(jiā)入也为公司(sī)的渠道转型带来更多(duō)热度(dù)。作为格力电器推进线上(shàng)渠(qú)道建设(shè)的(de)重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播(bō)账(zhàng)号，分别为“格力(lì)明珠精选”及(jí)“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设(shè)立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该公司的(de)经营范围包括个(gè)人(rén)互联网(wǎng)直播服务等。这(zhè)被(bèi)外界解读为，格力电器(qì)要(yào)加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电(diàn)器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形(xíng)式(shì)，通(tōng)过(guò)新媒(méi)体平台，以直播带(dài)货、社群(qún)营销(xiāo)等形式布局新零售(shòu)渠(qú)道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶段性成(chéng)果，新兴(xīng)生(shēng)活(huó)电(diàn)器品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海(hǎi)外(wài)市(shì)场方面(miàn)，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线(xiàn)上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并(bìng)未详细透(tòu)露线上线下的销售占(zhàn)比，也(yě)没(méi)有披露(lù)格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格(gé)力数科电(diàn)商”微(wēi)信(xìn)公众号（认证主体为格力电子(zi)商务有限公司），格力正在打造“格(gé)力数字(zì)科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播(bō)基(jī)地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背(bèi)书，产品与物流(liú)体系(xì)支持，提(tí)供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输送及(jí)专业(yè)指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数(shù)字化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本(běn)人(rén)还以“格力(lì)主(zhǔ)播(bō)”身份为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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