唐岩回归(guī)半年之后，陌陌正在筹划它(tā)的第5次出(chū)海。

　　时代财经从(cóng)多位陌陌内部员工处获(huò)悉，近两个月内，陌陌已(yǐ)经迅速启动了(le)三四(sì)个(gè)不同的出海项目(mù)，瞄准中东(dōng)、北非等地市场，目前均已(yǐ)走到立(lì)项阶(jiē)段。这些(xiē)项目的领头人均被视为唐岩(yán)心腹，甚至还包(bāo)括唐岩的助(zhù)理。在公司(sī)内部，这被普遍认为是唐岩押注出海决心的体(tǐ)现。

　　从某种(zhǒng)程(chéng)度上(shàng)来说，在国内社交格局(jú)基本已定、监管(guǎn)不断加(jiā)强的当下(xià)，奋力出海几(jǐ)乎是唐岩拯救陌陌的最(zuì)佳选择。

　　这家成立(lì)于2011年(nián)的陌生人社交巨头，已经在(zài)舒适(shì)区里待了太久。成(chéng)立(lì)至今，陌陌几(jǐ)乎从未遭遇(yù)过战争(zhēng)，先发优势(shì)让它在成(chéng)立之初(chū)迅速积累(lèi)大量(liàng)用户，稳(wěn)坐陌生人社交赛道的头(tóu)把(bǎ)交椅，随(suí)后又及时转型(xíng)秀场(chǎng)直(zhí)播(bō)，依靠(kào)庞大的用户(hù)体量(liàng)成功抓住一只商业化的“现金(jīn)牛”。

　　直(zhí)至(zhì)今日，陌陌现金(jīn)流依(yī)然(rán)稳定、充(chōng)足。在(zài)Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标准(zhǔn)下，自2015年实(shí)现盈利以来，陌陌已经(jīng)连续32个季度持续盈(yíng)利。放眼望去，没有(yǒu)哪个互联网公司能做到(dào)如(rú)此，更何况它账上(shàng)还趴着133亿元(yuán)现金和短(duǎn)期投资。

　　但在平静的水面之下(xià)，陌陌危机四伏。在产品端，公司成立12年，主力产品还(hái)是陌陌App，这款产品自2018年月活突破1亿以后几(jǐ)乎再无(wú)明(míng)显(xiǎn)增长，甚(shèn)至开始出(chū)现下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖(dǒu)音、快手等电商(shāng)直(zhí)播强(qiáng)势崛起之后，陌陌(mò)仰仗的(de)秀场直(zhí)播开始显露疲态，公司营收已经(jīng)连续三年下滑，且始终未(wèi)能找到(dào)新的增长点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正在走向(xiàng)暮年。对此，公(gōng)司管理层也毫不避讳(huì)。王力(lì)两(liǎng)年前接任陌陌(mò)CEO时(shí)就曾对《晚(wǎn)点》表(biǎo)示，他对陌(mò)陌没有什(shén)么(me)特别的情感(gǎn)，整个公司都非(fēi)常平淡，就像一个人平静地接受衰老，一天比一天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗(kàng)这(zhè)种衰老，王力推动陌陌(mò)改(gǎi)名挚文集团(tuán)，将产(chǎn)品与公(gōng)司加以区隔，希望借此逐(zhú)渐摆脱对陌陌App单一产品的依赖，找到新的增长曲线。只可惜，这样的刺(cì)激还(hái)不足(zú)以给陌陌带来(lái)实质(zhì)性改变。

　　一年之后，王力因(yīn)健康原因辞(cí)去公司CEO一职，由董事长(zhǎng)唐岩接任。创始(shǐ)人躬身入(rù)局，迷(mí)路的陌陌能找到正(zhèng)确的航向吗？

　　大(dà)规模裁(cái)员，陌陌(mò)开始(shǐ)变卷

　　“公司开(kāi)始卷起来了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的第一感受。

　　在很长(zhǎng)一段时间内(nèi)，陌陌在(zài)北京(jīng)互联网行业都是中厂“小(xiǎo)而美”的代(dài)名(míng)词。工作时间稳定，朝(cháo)十晚七极少加班，在陌陌(mò)工作的(de)张超(chāo)对(duì)时代财经(jīng)表示(shì)，“曾经七点(diǎn)一过，领导就不可能在工位上发现我了(le)。”

　　待遇上，公(gōng)司稳定的16薪(xīn)再叠加上季度(dù)奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同(tóng)量级企业里(lǐ)依旧保持竞争(zhēng)力(lì)。每(měi)年年会，陌(mò)陌还会固定(dìng)给每一位(wèi)员工发一(yī)台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降本(běn)增效大旗(qí)缩减福利(lì)的2022年，这项传统也没(méi)有改(gǎi)变。

　　在(zài)公司(sī)顶峰的2018年，陌陌还曾带领全(quán)球(qiú)超1600名员工，从(cóng)北(běi)京、上海、成都、新(xīn)德里、吉隆(lóng)坡等多个城市出发，搭乘(chéng)82架次航班到日本东京集中团建，一次(cì)性包下了当地(dì)近800间(jiān)酒店客房。这场盛大的狂欢(huān)，吸引(yǐn)了(le)不(bù)少艳羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌(mò)陌员(yuán)工(gōng)“躺平”的日子(zi)结(jié)束了(le)。回归的唐岩(yán)开始出现在具体的业务层会议(yì)上，直接听取(qǔ)来自一线的汇报，并(bìng)不时做(zuò)出辛辣(là)点评，甚至在(zài)会议上怒斥相关负责(zé)人。类似情况在此前王力(lì)任期内几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜欢越级管理。”一名资深员工向时代(dài)财经表示。

　　压(yā)力(lì)自上而下传(chuán)导，员工(gōng)加班明显多了起来。大量的需求随着会议袭来，张超现在每天最早也要九点才能离开公司。

　　此外(wài)，陌陌还同步开(kāi)启了大(dà)规模的裁员动作。去年10月，与唐岩一同(tóng)回(huí)归(guī)的(de)还有(yǒu)他的妻子张思川(chuān)。她被任命为挚(zhì)文集团的COO，并(bìng)接手行政、采购等工作，在其带(dài)领(lǐng)下，陌(mò)陌(mò)加速降本增效。多名陌(mò)陌(mò)员(yuán)工对时代财(cái)经证实，2023年公(gōng)司启(qǐ)动裁员，范围覆盖(gài)大部(bù)分部(bù)门，一些职能部(bù)门甚至直接(jiē)被砍(kǎn)、合并(bìng)。

　　极(jí)力寻(xún)求业务增长(zhǎng)点的唐岩，正在奋力推动公司创新(xīn)齿轮转动。半年时间内，唐岩接(jiē)手了陌陌创新事业部，并在公司内部发起三次创业营(yíng)活动，鼓励(lì)员(yuán)工提出新的(de)创意，试图从(cóng)中孵化出新的机会。

　　当公司不(bù)再是(shì)一(yī)滩死水(shuǐ)，机会随之而来。张超告诉(sù)时代财(cái)经，如果不(bù)是唐(táng)岩(yán)的回(huí)归，他极(jí)有可能因没有发展前景而离职。但(dàn)唐岩回归后的一系列举(jǔ)措(cuò)，打消了他的念头。他希望(wàng)再赌一(yī)把，看陌陌能不能(néng)继续向上。

　　“唐岩(yán)的人格魅力很(hěn)强大(dà)，业务会(huì)上(shàng)他(tā)都能(néng)一(yī)针见血地指(zhǐ)出问题核心所在，对不同(tóng)业(yè)务的理(lǐ)解也(yě)都很透(tòu)彻(chè)。我肯定更愿意跟着唐岩一起干，起码大方向(xiàng)上感觉(jué)不会出错。相比之(zhī)下，入职这么几年我基本没有接触过王力(lì)。”张超如此表示。

　　某种程度上，这正是创始人与职业经理人(rén)的区别。前者往往(wǎng)代表着开疆拓土，打破(pò)陈规，从无到有；而后者却是预(yù)算(suàn)管理，风险控制(zhì)，按(àn)部就班。唐岩通过自己的回归，再次吹响(xiǎng)了陌陌(mò)冲锋的(de)号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不(bù)顺。今年1月，挚文(wén)集团正式推出的虚拟社交(jiāo) App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘(huì)图”和(hé)“动态(tài)捕捉(zhuō)”两大技术场景落地。然而，这(zhè)一(yī)新作没能(néng)打响(xiǎng)任(rèn)何水花。据点(diǎn)点(diǎn)数据统(tǒng)计(jì)，上线至今(jīn)该(gāi)APP仅(jǐn)获(huò)得不(bù)到2万次下载(zài)。

　　事实上，被唐岩接管的创新事业部(bù)自成立以(yǐ)来(lái)，已先后孵(fū)化了照片交友软件咔咔、声音交友软件(jiàn)赫兹、互动拍照软件(jiàn)贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚(hūn)恋交友软件对对等众多新(xīn)项目，但至(zhì)今无一(yī)爆(bào)款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的(de)业(yè)内共识(shí)是，社交寡头格局已定，后来者(zhě)机会寥寥(liáo)。如今活跃在公(gōng)众眼中的社交“第二(èr)梯队(duì)”创新产(chǎn)品(pǐn)，如Soul、映宇宙等，基(jī)本也都(dōu)诞生在2017年前(qián)后。

　　国内市场突破难寻(xún)，唐岩(yán)将重心转向(xiàng)海(hǎi)外(wài)实属必(bì)然。可问题在于，此前十年陌陌曾连续四次出(chū)海(hǎi)，几乎均为(wèi)败局。如今陌陌再(zài)次(cì)重启出海战略能否成功，还要打上一个问号。

　　陌(mò)陌的前两次(cì)出海发生在2012年(nián)、2014年(nián)，曾分(fēn)别(bié)推出自己的英(yīng)文版(bǎn)复(fù)制品MO，以及将基于地(dì)理(lǐ)位置匹(pǐ)配的聊天室Blupe投放到北美市场。然而，受限于文(wén)化(huà)差异，以(yǐ)及(jí)较发达地区相对老旧的产(chǎn)品形态(tài)，这些应用(yòng)并没有打开(kāi)海外陌生人社交市(shì)场大门(mén)，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国(guó)内社交厂商在东南亚、中东等(děng)新兴市(shì)场尽享出海红利之(zhī)后，陌陌迅速重(zhòng)启海外战(zhàn)略，在(zài)印尼、菲(fēi)律宾等地上线了一款功能上有些像早期陌陌的陌(mò)生人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品形态已经被有“海外版(bǎn)陌陌”之称的Mico跑通(tōng)，迎头撞上的陌陌在市场认(rèn)知、本地化运营等多个方面(miàn)均处(chù)于劣(liè)势，最后也以(yǐ)失(shī)败告终。

　　唯一至今留有火(huǒ)种的是陌陌的(de)第四次出海。

　　2020年(nián)初，陌(mò)陌(mò)再次组建起一个(gè)50余人的(de)出海(hǎi)业(yè)务部，推出了两款瞄准中(zhōng)东市(shì)场的出海陌生人社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏化(huà)社(shè)交产品。然而在中东(dōng)，同类产品(pǐn)市(shì)场(chǎng)份额(é)早已被2016年开(kāi)始出海的Yalla等国产厂商分割(gē)完毕(bì)。玩法缺乏(fá)创新的(de)Voga没有任何优势，迅速(sù)消失。

　　只有(yǒu)被认为是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留(liú)存至(zhì)今。其依靠陌生人语(yǔ)聊(liáo)社交方(fāng)式，避开(kāi)了中东地区的(de)宗教文(wén)化(huà)约束，在没有(yǒu)同类(lèi)竞(jìng)品的(de)情况下迅速打(dǎ)开市场。据内部员工(gōng)透露，目前Soulchill的产(chǎn)品规模至(zhì)少可以排(pái)到中东市场(chǎng)前三。

　　这一仅季明宇是什么电视剧名称 季明宇是叶海山吗(jǐn)存的硕果，却存在(zài)营收(shōu)结构的症结。前(qián)陌陌员工(gōng)佳(jiā)睿(ruì)向时代财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝大(dà)部分收益用于与(yǔ)公会、主播分成，以换取他(tā)们的合作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集(jí)团曾(céng)表示公司采取了降低分(fēn)成(chéng)比例的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此以外，陌陌(mò)出海(hǎi)业(yè)务只(zhǐ)剩一个收购而来(lái)的(de)探探海外版还在持(chí)续(xù)运营。曾有(yǒu)消(xiāo)息指出，自2021年(nián)7月以(yǐ)来，探(tàn)探海外版在印(yìn)尼市场下(xià)载及活跃用户规(guī)模已超越Tinder，并在(zài)印度和马来(lái)西亚等东南亚市(shì)场勉强(qiáng)站稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源(yuán)于(yú)公司战略失(shī)误。长期(qī)以来，管(guǎn)理层对于出海(hǎi)业务(wù)并不(bù)重视，乃(nǎi)至于在很长一(yī)段时(shí)间内，公(gōng)司出(chū)海产品的优先级都(dōu)要低于其他国内创(chuàng)新产品。“陌陌在海外业务(wù)上的投资(zī)太慎重了，好几个(gè)海外业务只投了十几万元试水(shuǐ)，看到没有水(shuǐ)花就被(bèi)放弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王(wáng)力在(zài)接受采访时还在强调(diào)，“我(wǒ)其(qí)实不建议出(chū)海(hǎi)，因为(wèi)我觉得国(guó)内(nèi)市场还没有(yǒu)到一个特别成熟(shú)的状态。”“只有打通美国市场(chǎng)，你的(de)产品(pǐn)才有(yǒu)辐射能力，去做一个印度市场有什么用(yòng)呢(ne)？”

　　战(zhàn)略上的失误导致(zhì)陌陌错(cuò)过(guò)了最(zuì)好的(de)出海时机。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲(chōng)向(xiàng)社交(jiāo)赛道(dào)以来，7年时间已过(guò)，如今摆在唐岩面前的，已是一个群狼环绕的(de)红海(hǎi)市场，要从中(zhōng)虎口夺(duó)食并不(bù)容(róng)易。缺乏积累的陌陌必须加大各方资(zī)源投(tóu)入，在奋力突破文化壁垒(lěi)的同时，做出(chū)产品形态季明宇是什么电视剧名称 季明宇是叶海山吗跟玩法上(shàng)的创新，才有可能成功(gōng)。

　　于(yú)唐岩而言，充裕的(de)现(xiàn)金(jīn)流成为最后的底牌，当下陌陌的(de)境遇还远称不上是绝(jué)境。但面对摆在陌生(shēng)人社(shè)交赛道眼前的限制和(hé)天花板(bǎn)，留给其试错和调整的时间已经(jīng)不多了。

　　（应受访者要求，文中人物均(jūn)为化(huà)名(míng)）

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