“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都(dōu)是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立案(àn)调查

　　那(nà)个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名(míng)工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传(chuán)的(de)投诉(sù)举报(bào)，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决(jué)定立案(àn)调查(chá)，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊的方式(shì)喊出(chū)上述4句广告词(cí)，最(zuì)后一句(jù)“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的(de)！”被(bèi)加(jiā)大(dà)加粗置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则(zé)广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报也刊文(wén)评论(lùn)称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环销量超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青乌克兰人口多少亿人2022，乌克兰有多少人口2020(qīng)颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜博识(shí)生物(wù)技术(shù)有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投资、水乌克兰人口多少亿人2022，乌克兰有多少人口2020(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称(chēng)，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学女(nǚ)博士共同(tóng)打造。旗(qí)下品牌(pái)包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看(kàn)到五位(wèi)创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营养学(xué)博(bó)士(shì)姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士近年来(lái)在线上得以(yǐ)快速崛(jué)起。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上(shàng)均有布(bù)局(jú)，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新(xīn)星品牌榜乌克兰人口多少亿人2022，乌克兰有多少人口2020，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的(de)是，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个女博士几乎无时(shí)无刻不在直(zhí)播，抖音(yīn)直播(bō)间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是(shì)由五(wǔ)个女博士打(dǎ)造，但(dàn)从股权结(jié)构(gòu)来(lái)看(kàn)，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一名(míng)女(nǚ)博士是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司疑似(shì)最终(zhōng)控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过(guò)的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的(de)。历(lì)史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司的股权(quán)结(jié)构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立(lì)之初(chū)还曾以北京大学(xué)的名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部(bù)就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接(jiē)到该举报(bào)后(hòu)，我部(bù)第一时间(jiān)就相关事(shì)项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该企(qǐ)业与我部无(wú)任(rèn)何投资及科技(jì)成果转移转化等(děng)关系。同(tóng)时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的(de)五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北京大学医(yī)学部(bù)及相关专(zhuān)家教(jiào)授无任何(hé)关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可(kě)以看到(dào)，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研”等(děng)高大上的(de)词(cí)汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者(zhě)留下了极其权威(wēi)的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女(nǚ)博(bó)士旗(qí)下的产品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无(wú)保健(jiàn)食品(pǐn)备(bèi)案更不(bù)是药(yào)物，其(qí)产品是否具有广告中所言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为(wèi)智商税等(děng)一(yī)系列问(wèn)题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五(wǔ)个女博士的(de)产品今(jīn)年以来就遭到(dào)不少消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示(shì)：“在抖音商家买(mǎi)了五个女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋白(bái)产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了(le)有(yǒu)半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大(dà)量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背(bèi)后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生产工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥(yào)生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏朸健生(shēng)命(mìng)科(kē)技发展有限公(gōng)司，该公司(sī)曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤(fū)方面的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口服美(měi)容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为(wèi)代(dài)表的新兴(xīng)品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一(yī)些(xiē)营销手法(fǎ)在这(zhè)一赛(sài)道异军(jūn)突起，但夸(kuā)大功效与低俗营(yíng)销必(bì)然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下(xià)后只会丧失更多消费者(zhě)的(de)信任(rèn)。

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