Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字(zì)广(guǎng)告(gào)工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详(xiáng)细的目(mù)标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据(jù)洞察力相结(jié)合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至(zhì)关(guān)重要。然而，实现这一(yī)点并(bìng)坚持到底可能(néng)比听(tīng)起来(lái)更复杂(zá)。成功需要触及(jí)驱使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化(huà)的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口的东西并(bìng)不(bù)能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有(yǒu)之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多(duō)关(guān)于有效提高参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了(le)解你的受众是(shì)任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广(guǎng)告以(yǐ)及他们的需求(qiú)，可以突出他(tā)们最感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道(dào)什(shén)么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击(jī)量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很(hěn)好地处(chù)理了这方面的业务，是(shì)时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活(huó)动，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰(xī)度的正确(què)组合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们(men)来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要的因素(sù)：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企(qǐ)业在创建广告(gào)时有(yǒu)不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的(de)选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像(xiàng)、视(shì)频、声音(yīn)还是(shì)文字，都有一种格(gé)式(shì)可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)你实现营(yíng)销目标。企业应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的广告(gào)，因为每个人都不同地参(cān)与(yǔ)广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实(shí)视觉效果(guǒ)的(de)文字。尝试各种形(xíng)式(shì)可以让你的企业深(shēn)入了解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的(de)照片广告(gào)是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用(yòng)高(gāo)质(zhì)量的单(dān)一(yī)图像来展示(shì)你的品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)起来(lái)很快，使您能够(gòu)突出(chū)显示(shì)特(tè)定的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的图(tú)像，添加运动和声音来创建(jiàn)一(yī)个可以(yǐ)在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也很容易(yì)，成本比视频低(dī)，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格(gé)式，这(zhè)种格(gé)式非常适合拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企(qǐ)业或有预(yù)算的(de)企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然后(hòu)再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频广告格式(shì)可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助(zhù)您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自(zì)己的视频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览量比其他广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一个可(kě)以(yǐ)通过(guò)视(shì)频展示的产品，那么很容易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂(zá)的服务，一个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队中的(de)某个人谈(tán)论(lùn)你的公司的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就(jiù)像静态广告一样，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽(suī)然(rán)视(shì)频广告通常无(wú)论是哪种类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然(rán)值得与静(jìng)态(tài)广告一起测试，看(kàn)看什么(me)对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还是(shì)更成(chéng)熟的公司，视频都是值(zhí)得(dé)的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链(liàn)接，可(kě)以将潜在买家直接(jiē)带到登录(lù)页，以提(tí)供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相关(guān)的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户(hù)提供了(le)点击图片与您的品牌互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整体主(zhǔ)题是户(hù)外的，但每张(zhāng)图片都(dōu)有自己的(de)创(chuàng)意和“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有(yǒu)利于显示单个产品的不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户(hù)浏览幻灯(dēng)片(piàn)时提(tí)供参与度(dù)。如果你的(de)产(chǎn)品或服务有多(duō)种用途，这是传达你(nǐ)信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格布(bù)局的一系(xì)列产品图像。最初(chū)的视(shì)频重点介绍(shào)了您在活动中推广的产品系(xì)列。当用(yòng)户单击(jī)时，他们可以在(zài)快速加载页面(miàn)上浏(liú)览集合中的产品。链(liàn)接可使(shǐ)客户从发现(xiàn)到(dào)浏览再到购买的(de)过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人(rén)在移(yí)动设备上(shàng)点击你(nǐ)的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是(shì)突(tū)出您的产品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系列(liè)最适(shì)合有产品目(mù)录展示的电子商(shāng)务(wù)品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)了(le)一个店(diàn)面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您(nín)对相关商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动折叠小刀哪个快递可以邮寄的 折叠小刀是管制刀具吗态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使(shǐ)用同一广告(gào)的不同变体(tǐ)为观众(zhòng)定(dìng)制广告——您的团(tuán)队使用单个图像或(huò)视(shì)频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该(gāi)平台通过(guò)使用文本组(zǔ)合自动(dòng)创(chuàng)建(jiàn)不同的广告，通过增强(qiáng)功能(néng)调整(zhěng)媒(méi)体，并(bìng)为目标受众创作(zuò)最有效(xiào)的广告。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告(gào)的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示(shì)相关(guān)评论和不同的(de)文本(běn)组合，以创建(jiàn)引人入胜的(de)标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预计可(kě)能会获得(dé)回应的变(biàn)化。动态广(guǎng)告看起来像(xiàng)上面(miàn)的一(yī)种广告格式。但(dàn)是，它会根据(jù)用户进(jìn)行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那(nà)些对同(tóng)一产品(pǐn)或(huò)服务的受众略有不同的(de)人(rén)。此(cǐ)外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同(tóng)的受(shòu)众，因为它可能(néng)会让人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营(yíng)销(xiāo)人员的(de)信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素(sù)可以带来成功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广告是在(zài)用户(hù)滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持(chí)主要(yào)文本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户(hù)互(hù)动的(de)最佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他(tā)们的目(mù)标？

如果是(shì)，请(qǐng)在(zài)主要(yào)文本中突出显示(shì)这些关键(jiàn)元素(sù)。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要有(yǒu)意义的文字来满足他们(men)的(de)特(tè)定需求(qiú)。无论(lùn)你是试图吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还是(shì)向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并(bìng)代表(biǎo)您(nín)的(de)品牌。真实的(de)内容在吸引用户(hù)和产生点击(jī)方面(miàn)非(fēi)常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在(zài)营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建(jiàn)立联(lián)系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在标题中突出(chū)显示特价(jià)商品。标题(tí)中应该突出(chū)类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在(zài)截断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一个(gè)产品(pǐn)系列，诸(zhū)如(rú)“购买系(xì)列”或“查看(kàn)我们的(de)新产品”之类的CTA会(huì)激(jī)发人们对该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目录(lù)或独家交易都是与观众互动的(de)机会。使用(yòng)“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价(jià)值，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告折叠小刀哪个快递可以邮寄的 折叠小刀是管制刀具吗登录(lù)页面对于为(wèi)潜(qián)在客户创造无缝体验(yàn)至关重要(yào)。登(dēng)录页必须与广告相关(guān)，无论是(shì)产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕获页(yè)。向(xiàng)消费者(zhě)提供他们想要探索(suǒ)您的(de)产品或(huò)服务的信息以(yǐ)及转换(huàn)过程中合(hé)乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为(wèi)移动用(yòng)户优化目的地(dì)页面，这意味着内(nèi)容(róng)会立即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电(diàn)子商务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通(tōng)过其(qí)庞(páng)大(dà)的受众(zhòng)为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作(zuò)能(néng)够产生点击量(liàng)的广告是值得(dé)的。您的(de)营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产品(pǐn)的格(gé)式来点击，同时积(jī)极(jí)参与受众的(de)兴趣。

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