Facebook广告仍然是(shì)品牌的有(yǒu)效数字广告工(gōng)具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞察力相结合对(duì)于使(shǐ)自(zì)己在竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出至关重要。然(rán)而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可能(néng)比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据(jù)或写一些朗朗上口的东(dōng)西(xī)并不能(néng)减少点击(jī)量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获(huò)得点击(jī)量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你的(de)受众是任何成(chéng)功(gōng)的(de)营销或广(guǎng)告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户(hù)的(de)可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在(zài)买(mǎi)家在整个购买过程中(zhōng)的需求(qiú)。

它就像多米诺(nuò)骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的(de)广告以及他(tā)们的需求，可以突(tū)出(chū)他们最(zuì)感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的观(guān)众最有吸引(yǐn)力，可以带来(lái)额(é)外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据(jù)以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一项技(jì)能(néng)。一旦(dàn)你很好地处理了这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的(de)产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置(zhì)和(hé)广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提(tí)供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您的(de)品(pǐn)牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一种格式(shì)可以帮(bāng)助你(nǐ)实现(xiàn)营销目标(biāo)。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种各样(yàng)的广告，因(yīn)为(wèi)每(měi)个人都(dōu)不同地(dì)参与(yǔ)广告。虽(suī)然有些人更喜欢(huān)视频(pín)演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实(shí)视觉效果的文字(zì)。尝试各(gè)种形(xíng)式可以让你的企业深入了解吸引目(mù)标(biāo)受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提供的(de)一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是(shì)一种简单的格式(shì)，可(kě)以(yǐ)使用高质量的单一图像来展示(shì)你的品牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能(néng)够突出显示特(tè)定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)还(hái)可以展示多个图(tú)像(xiàng)。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有(yǒu)的(de)图像，添加(jiā)运动(dòng)和声音来创(chuàng)建一个可以在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)，这种格式(shì)非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是(shì)初(chū)创企(qǐ)业或有预算的(de)企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在通过广(guǎng)告(gào)收(shōu)集数(shù)据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获得所需(xū)的(de)指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更(gèng)高级(jí)的(de)广告类型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视频广告(gào)格(gé)式(shì)可(kě)能是最(zuì)有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论你的(de)行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或(huò)照片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视频(pín)。你也可以创建自己的(de)视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览(lǎn)量(liàng)比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个(gè)可以通过视频(pín)展示的(de)产品，那么很容易(yì)获得(dé)创意(yì)。然而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一(yī)个流行的想法(fǎ)是拍摄(shè)团队中的某个(gè)人谈(tán)论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告(gào)一(yī)样(yàng)，你可以也应(yīng)该尽快测试(shì)视频广告。虽(suī)然视频广(guǎng)告通(tōng)常无(wú)论(lùn)是哪种类型(xíng)的业务都表现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍然(rán)值得与(yǔ)静态广告(gào)一起测试(shì)，看看(kàn)什么(me)对你(nǐ)的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论你是(shì)一(yī)家初创(chuàng)公(gōng)司还(hái)是更成熟的公(gōng)司，视频都是(shì)值得的。另一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式(shì)允许营销人员在一(yī)个广告中展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买(mǎi)家直接带到(dào)登录页，以(yǐ)提供有关促(cù)销、产品细(xì)节或服务的更多信(xìn)息。转盘(pán)格式还(hái)允许您显示(shì)与广告相(xiāng)关的(de)一系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告(gào)将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供(gōng)了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立(lì)即(jí)购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式有(yǒu)利(lì)于显示单个产品的不同角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻灯片时提(tí)供参(cān)与度。如(rú)果你的产(chǎn)品或服务有多种用(yòng)途，这是传达你信息的(de)最(zuì)佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格(gé)式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并(bìng)配(pèi)以(yǐ)网格布局的一系(xì)列产品图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动中推广的(de)产(chǎn)品系列(liè)。当用户单(dān)击时，他(tā)们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合(hé)中的产品。链接可使(shǐ)客(kè)户从(cóng)发现到浏览再到(dào)购买的过程无缝(fèng)衔接。即(jí)时体验(yàn)是在有人(rén)在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列最适(shì)合(hé)有产品目录展示的电(diàn)子(zi)商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其中有(yǒu)四种或(huò)四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用(yòng)同(tóng)一广(guǎng)告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您(nín)的团队使用单(dān)个图像或视频(pín)和其他(tā)文(wén)本(běn)选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平(píng)台通过使用文本组合自动创建不同的(de)广告(gào)，通过增(zēng)强功能调整媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众创作最有效(xiào)的(de)广告。这(zhè)个过程可能包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变(biàn)化可能包括标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论(lùn)和不同的(de)文本(běn)组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预(yù)计可(kě)能会获得回(huí)应(yīng)的变化。动态广告看(kàn)起来像上(shàng)面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可(kě)以在(zài)这(zhè)里学习如(rú)何(hé)创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队或(huò)第三(sān)方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对(duì)同一产品或服(fú)务(wù)的受众略有不同的(de)人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前(qián)，你(nǐ)需要(yào)牢(láo)牢把握不同的受(shòu)众，因为(wèi)它可能(néng)会(huì)让人困惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创意需要深思熟虑(lǜ)的计(jì)划来吸引用户(hù)，并充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来(lái)成(chéng)功(gōng)的活动和用户更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描(miáo)的(de)，因此请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单(dān)词限制在125个(gè)字(zì)符(fú)以(yǐ)内(nèi)，以避免被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户互动(dòng)的最佳词语来确认(rèn)受众的人口统计(jì)数据(jù)。

你是否根据未来(lái)买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来(lái)确定他们的目标(biāo)？

如(rú)果是，请在主要(yào)文本中突出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者购买你的(de)产品需要有意义(yì)的文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是(shì)向以(yǐ)前对你的(de)产品感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的消费(fèi)者(zhě)重新推销，直接写信给观(guān)众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并(bìng)代表您的品牌。真(zhēn)实(shí)的内容在吸引用(yòng)户和产生点(diǎn)击方(fāng)面非常(cháng)出色(sè)。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性别(bié)方面(miàn)是多样(yàng)化(huà)的——在营销你(nǐ)的品牌和(hé)与目标受众(zhòng)建立联系时，包(bāo)容性和(hé)代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召(zhào)的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关(guān)收藏的更多详细(xì)信息。一(yī)定要在(zài)标题中突出(chū)显示特价商品。标(biāo)题中应该(gāi)突出类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断(duàn)之前最(zuì)多只能有40个字符(fú)。初中女生800米成绩对照表，中考女子800米标准时间p>

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买系(xì)列”或“查(chá)看我们(men)的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目(mù)录或独家交易都是与观众互动的机(jī)会(huì)。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价值，而(ér)“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页(yè)面对(duì)于为潜在客(kè)户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必(bì)须与广告相关(guān)，无论是产品详细信(xìn)息页还(hái)是(shì)潜在(zài)客户捕获页。向(xiàng)消费(fèi)者提供他们想要探索您的产(chǎn)品或服务(wù)的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动(dòng)用户优化(huà)目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用(yòng)户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账（电子商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大(dà)的受(shòu)众为(wèi)大小企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花(huā)时间制作(zuò)能够(gòu)产生点击量的广告(gà初中女生800米成绩对照表，中考女子800米标准时间o)是值得的。您的营销(xiāo)团队可(kě)以创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通(tōng)过(guò)考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积(jī)极(jí)参与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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