“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你们(men)逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女博士0是有理数吗还是无理数，0是有理数吗？判断题”被立(lì)案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被(bèi)网民骂(mà)上热(rè)搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北(běi)京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗(sú)广告(gào)、虚假宣传(chuán)的(de)投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规(guī)定，经过综(zōng)合研判决定(dìng)立案调(diào)查，目前正在(zài)收(shōu)集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离不开(kāi)那则充满魔性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊的方式(shì)喊出上述(shù)4句广告(gào)词，最后(hòu)一句(jù)“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个(gè)女博士”营销之(zhī)路(lù)走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博(bó)士”光环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星等名(míng)人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司(sī)旗(qí)下的(de)品(pǐn)牌，由其全(quán)资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资(zī)，投(tóu)资(zī)方包括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医学女博士(shì)共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五(wǔ)位创始人的(de)学历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依(yī)托(tuō)“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以快速(sù)崛起。目前这(zhè)一品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有布(bù)局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上(shàng)，五个(gè)女博士几乎无时无刻不(bù)在直播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博(bó)士中仅有一名女博(bó)士(shì)是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示(shì)，北京青颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司疑似最(zuì)终控制人为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰(chén)的名(míng)字，但二人已于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东(dōng)行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在(zài)该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在创立之初还(hái)曾以北京大学的(de)名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举(jǔ)报后，我部第一时间(jiān)就相关事(shì)项(xiàng)进(jìn)行(xíng)了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投资及科技成果转移转化(huà)等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为(wèi)我部(bù)往(wǎng)届毕业的(de)博士研(yán)究(jiū)生（其(qí)中二人(rén)疑似(shì)更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北(běi)京(jīng)大学(xué)医学部及相关专家教(jiào)授(shòu)无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以(yǐ)看到(dào)，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下(xià)了极其权威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其根本(běn)五(wǔ)个女博士旗下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并无(wú)保健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是否(fǒu)具(jù)有广告中所言(yán)的功效(xiào)，胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为智商税等一(yī)系列问题(tí) 仍然有(yǒu)不(bù)少争议(yì)。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了(le)五个女(nǚ)博士胶原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有大(dà)量的蛋(dàn)白(bái)质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部(bù)就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况(kuàng)外(wài)，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同(tóng)产(chǎn)品(pǐn)背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排名(míng)第三的(de)每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技发(fā)展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健(jiàn)生命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然(rán)养(yǎng)生(shēng)观(guān)”产品，而权健曾深陷(xiàn)传(chuán)销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服(fú)美容市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得态势(shì)，以五个女博(bó)主为代(dài)表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这一(yī)赛(sài)道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然(rán)不是长久之(zhī)计，一(yī)旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下后(hòu)只会丧失更多(duō)消费(fèi)者(zhě)的信任。

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