既是(shì)响应消(xiāo)费(fèi)复苏的大势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市(shì)场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅(fú)回升，是(shì)推动经济加快恢复的重(zhòng)要(yào)因素。国家发展改革委新(xīn)闻发(fā)言人孟(mèng)玮表示(shì)，一季度(dù)消费市场形势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商(shāng)行业正(zhèng)在(zài)迎(yíng)来新一(yī)轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一(yī)个(gè)电(diàn)商购物节(jié)，各(gè)大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略的电(diàn)商巨(jù)头也在进一步加大补贴力(lì)度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超(chāo)额补贴，其(qí)中小米等品(pǐn)牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低价。这家公(gōng)司还喊出了(le)「天天都是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电(diàn)商(shāng)巨头(tóu)则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金(jīn)费率，吸引更多(duō)低价(jià)商(shāng)品入(rù)驻。而京(jīng)东也在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商家推(tuī)出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的(de)价格战中(zhōng)，消费者无(wú)疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴的基础上再(zài)投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多(duō)加补后的产品价(jià)格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗下(xià)的红米No嘉峪关诗句最出名的句子，嘉峪关诗句名句赞美te11，在(zài)拼多多领券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它(tā)电(diàn)商平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的(de)补贴力度也在(zài)20％左右。比如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在(zài)其(qí)它电商平台(tái)售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而(ér)在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费(fèi)者提供全网最具性价比的(de)产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责(zé)人(rén)表示。在五一(yī)消费旺(wàng)季来(lái)临之前(qián)，这是拼(pīn)多多推(tuī)出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类(lèi)很广，消费者可(kě)以一(yī)站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上的高价位手机环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也(yě)在热销(xiāo)。比如平台车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式(shì)燃气(qì)灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再(zài)次(cì)「加码补贴(tiē)」是大(dà)势所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观经济(jì)提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要(yào)用更(gèng)低的价格(gé)刺激(jī)消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞争加剧(jù)，价(jià)格(gé)再次成(chéng)为电商(shāng)平台(tái)之间竞争的关键。拼多多(duō)越是持续(xù)比拼「全网最低(dī)价(jià)」，就越(yuè)有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是(shì)目的嘉峪关诗句最出名的句子，嘉峪关诗句名句赞美strong>

　　在过(guò)去(qù)十年互联网崛起的过(guò)程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐从一(yī)个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶(è)性竞争」划等(děng)号。的确(què)，当年的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场(chǎng)急需(xū)从疫情中(zhōng)复苏(sū)的大背景(jǐng)下(xià)，企业良(liáng)性(xìng)的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费者都(dōu)有好(hǎo)处。对经(jīng)济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者(zhě)而言(yán)，更低的(de)价(jià)格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活(huó)动中(zhōng)，小米旗下手(shǒu)机、家电产品(pǐn)补贴(tiē)力度均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论是(shì)对(duì)于拼多(duō)多、还是其他电商平台(tái)来说，补(bǔ)贴只是(shì)短时间内刺激(jī)消费者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品和(hé)服务质(zhì)量、提升商家运营效(xiào)率，以及持续性地(dì)降低商(shāng)品从生产、到销(xiāo)售(shòu)、到运(yùn)输(shū)物流等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如(rú)，拼(pīn)多多升级了物流、售后(hòu)等服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价格去赢得(dé)消费者，更(gèng)需要一套(tào)完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今(jīn)天企业的(de)立(lì)足之本。而这，也将(jiāng)是(shì)未来电商平台共同需(xū)要面对和解(jiě)决的问题。