很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续(xù)两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二(èr)财季(jì)业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的(de)营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两个季(jì)度同比下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹果的(de)营收与净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次(cì)连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住苹(píng)果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者(zhě)对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依(yī)然(rán)适用(yòng)上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果不删前女友的男人能要吗，男人为啥不删前女友尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度(dù)电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严(yán)重(zhòng)的业(yè)务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而(ér)苹果(guǒ)出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需(xū)求降(jiàng)温、库存过(guò)剩(shèng)和行业环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急(jí)剧下降的(de)艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于(yú)收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家办公、上网课(kè)促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处(chù)于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具创造性的公(gōng)司，一(yī)直都被(bèi)视为(wèi)“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度(dù)超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期占据全球市(shì)值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时不删前女友的男人能要吗，男人为啥不删前女友代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单(dān)品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克(kè)带领下(xià)，苹(píng)果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供(gōng)应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成(chéng)本和售(shòu)价上(shàng)升，故(gù)苹果(guǒ)可能需(xū)要重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机(jī)存(cún)量从2017年(nián)就位于(yú)高位了，销量(liàng)处于(yú)负增长状态(tài)。现在(zài)的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对(duì)于(yú)消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR不删前女友的男人能要吗，男人为啥不删前女友头戴设备出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹(píng)果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七(qī)八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频(pín)繁(fán)，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报(bào)电(diàn)话会(huì)议上，库克(kè)面对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印(yìn)度市(shì)场十(shí)分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场活(huó)力令人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他(tā)地(dì)区，苹(píng)果在大中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营(yíng)收(shōu)同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得(dé)格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度的业务已创下(xià)了(le)“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度(dù)孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克(kè)在孟买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了(le)苹果在印度(dù)的(de)投资(zī)承诺(nuò)。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要(yào)市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎(hū)正一步一步(bù)成为(wèi)苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的(de)革命(mìng)性技术是什么？苹果依(yī)然(rán)没有找到答案。

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