今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微(wēi)博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时(shí)获得董明(míng)珠赏识，当(dāng)年(nián)9月(yuè)正式入职(zhí)格力电(diàn)器。截至离职，她(tā)在格(gé)力电器工作时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被(bèi)董明(mín加湿器必须加纯净水吗，加湿器用纯净水太贵怎么办水g)珠力捧为“接(jiē)班人”的(de)孟羽童，从(cóng)入职格力(lì)电器到离职，每天在做(zuò)什(shén)么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘(mì)书一职(zhí)进入(rù)格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大(dà)多数人要(yào)高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童在(zài)社交平台发布(bù)的视频所说，她入职格力电器(qì)后(hòu)工作(zuò)大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴(tiē)身(shēn)跟(gēn)随董明珠的(de)日(rì)常行(xíng)程与对外接(jiē)待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴(bào)会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频中透露了(le)薪资情(qíng)况，“其实我的工资(zī)和格(gé)力应届大学生的(de)水平是(shì)一样的，基本(běn)上(shàng)在五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传言(yán)董明(míng)珠对其开(kāi)出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余(yú)则是(shì)绩效(xiào)与销售(shòu)达(dá)标后(hòu)的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了(le)百万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童在格力(lì)电器(qì)官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀，4小时(shí)内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜的产品推广视(shì)频，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”成(chéng)为当时(shí)格(gé)力账号(hào)矩(jǔ)阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖音账号上(shàng)很活(huó)跃。有(yǒu)媒(méi)体总(zǒng)结，她(tā)在当(dāng)年4月至少直播(bō)十余(yú)场，每场直播持续一到(dào)两个(gè)小(xiǎo)时(shí)，5月(yuè)直播至少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有很多(duō)其他工(gōng)作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)更换头(tóu)像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是(shì)推动格力电(diàn)器(qì)直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改革，花费(fèi)诸(zhū)多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回(huí)直播，7场其他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿元，不(bù)过其中不少(shǎo)销额由各地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未(wèi)推出其他高管(guǎn)进行直播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国巡(xún)演，这对(duì)于企业管(guǎn)理者而(ér)言(yán)很难持(chí)续(xù)。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播后，有市(shì)场(chǎng)评论认为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或(huò)许(xǔ)培养她做格力直播接班人才(cái)是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实(shí)现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转回到(dào)董明(míng)珠身(shēn)上，账号(hào)名也由“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的(de)那个微博(bó)“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自(zì)省自(zì)足，完全没(méi)有说公(gōng)司(sī)（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果没有(yǒu)格力的平(píng)台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一(yī)个学生，就来到格力(lì)这么好的平台，有很多(duō)的(de)成(chéng)长(zhǎng)空间和机会，又受到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做事，更(gèng)重要的是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)告诉(sù)大家自己的下(xià)一个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书(shū)，然后申请研(yán)究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的(de)小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一(yī)次主持发(fā)布会；永远记得(dé)每(měi)次直播前(qián)看产(chǎn)品(pǐn)资料(liào)的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的(de)大项目落地时(shí)候那(nà)种成(chéng)就感，也会记(jì)得国(guó)品之光下作为格力人(rén)那种深(shēn)深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入(rù)职(zhí)那(nà)天董总跟她(tā)说的话，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器(qì)董事(shì)长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠在综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格(gé)力(lì)电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多(duō)话(huà)题讨论。这些动作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明珠(zhū)致力推动(dòng)格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对(duì)于(yú)格力电器的渠(qú)道转型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这(zhè)一年多时间里，给格力(lì)电(diàn)器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目上活跃了(le)起(qǐ)来。也正是(shì)在《初入(rù)职场的我们》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场(chǎng)部(bù)实习(xí)生得到(dào)了董(dǒng)明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微(wēi)博账(zhàng)号上透露，她已经正(zhèng)式(shì)以(yǐ)“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在(zài)我(wǒ)身边(biān)，把她培(péi)养成(chéng)未来‘第二个董加湿器必须加纯净水吗，加湿器用纯净水太贵怎么办水明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一(yī)动也(yě)受到外界大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作(zuò)似乎也在印证(zhèng)外界(jiè)的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在(zài)短视频(pín)平台开通，该账(zhàng)号认证主(zhǔ)体是(shì)格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了(le)直播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话(huà)题(tí)表示，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神(shén)培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真(zhēn)的能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本(běn)人(rén)很快就在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给(gěi)大家造成误会(huì)，自己正在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)发布视(shì)频表示，因为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有其他工作需要(yào)处(chù)理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常在这个(gè)直播间跟大家见面(miàn)，但会在(zài)幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动透露(lù)，孟羽童已(yǐ)经不再是她的(de)秘(mì)书。“她现在做(zuò)视频去了。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢在这(zhè)个过(guò)程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账号上(shàng)更(gèng)新(xīn)了4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直(zhí)播的工作日常。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说实(shí)话，直播不算(suàn)是我特别(bié)感兴趣的(de)工作，但(dàn)是(shì)看到那个销售额的时候，还是会非常(cháng)有(yǒu)成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书(shū)上发布(bù)信息称，自己“现在相当于(yú)是(shì)在市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格(gé)力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目(mù)前，在(zài)孟羽童的(de)抖音及小红书(shū)个(gè)人账号上，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的(de)微博(bó)账号置顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器的(de)内容，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶短视频(pín)为“我就是那个(gè)被董明珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得(dé)到广泛(fàn)关(guān)注。截至(zhì)目(mù)前，孟(mèng)羽童小红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在格力电器工作(zuò)的(de)日常(cháng)，这些短视(shì)频都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职(zhí)期间，孟羽童的(de)个人小(xiǎo)红书(shū)号上就已经有(yǒu)接(jiē)一(yī)些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加入也为(wèi)公司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带(dài)来(lái)更多(duō)热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道(dào)建设的(de)重要抓手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电器(qì)还出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海格力(lì)数字科技(jì)有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司的(de)经营范(fàn)围包括个人互联网直播(bō)服(fú)务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器(qì)的(de)渠道转型进(jìn)展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升(shēng)在年(nián)轻群体中的(de)影响(xiǎng)力。渠(qú)道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器(qì)品类借(jiè)助线上渠道加速铺(pù)开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方式(shì)扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还(hái)提(tí)到(dào)：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年(nián)格力(lì)线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并(bìng)未详细透(tòu)露线(xiàn)上线下的销售(shòu)占比，也没(méi)有(yǒu)披(pī)露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到(dào)，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ加湿器必须加纯净水吗，加湿器用纯净水太贵怎么办水)体为格力电(diàn)子商务有限(xiàn)公司），格(gé)力正在打(dǎ)造(zào)“格(gé)力数字科技(jì)直(zhí)播基(jī)地”。该直播基地(dì)的(de)定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭(píng)借格(gé)力(lì)品牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带(dài)货、人才(cái)输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产(chǎn)业带(dài)直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)启动。而在(zài)这之(zhī)前(qián)，孟羽童本人(rén)还以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营预(yù)热。

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