很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净(jìng)利(lì)润已连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利(lì)润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间(jiān)里，苹果只出现过两次(cì)连续(xù)营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在(zài)半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级(jí)，依(yī)然适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分析报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上市后7天的预售(shòu)数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一(yī)实现同比增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同(tóng)比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑(huá)最严重的业务(wù)，跌幅(fú)接近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密(mì)不(bù)可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库(kù)存过剩(shèng)和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下(xià)降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其(qí)后的四(sì)家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进(jìn)了平(píng)板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具创造(zào)性的(de)公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性(xìng)影(yǐng)响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿不羡鸳鸯不羡仙下一句，不羡鸳鸯不羡仙,只羡白发苍苍有人牵部，帮助苹(píng)果市值一度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒(mào)险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产(chǎn)品都(dōu)是(shì)围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带(dài)来(lái)的配件销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹(píng)果可(kě)能需(xū)要重(zhòng)新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销(xiāo)量(liàng)处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年(nián)之(zhī)久，却(què)仍(réng)然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的(de)产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍(bèi)。并不(bù)是普通消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出(chū)货量(liàng)为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去(qù)近一(yī)半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果(guǒ)造车(chē)进(jìn)展神速，能(néng)在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车企一(yī)起竞争(zhēng)的市(shì)场(chǎng)。

　　印度(dù)成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的(de)地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度(dù)的业务(wù)已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会(huì)面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的投资(zī)承(chéng)诺(nuò)。

　　库(kù)克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速移出(chū)中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下(xià)一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细不羡鸳鸯不羡仙下一句，不羡鸳鸯不羡仙,只羡白发苍苍有人牵琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的(de)销量，成(chéng)了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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