很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连(lián)续两(liǎng)个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同(tóng)比下(xià)滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年(nián)，苹(píng)果的市值在(zài)半年(nián)内缩水三(sān)分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印(yìn)象(xiàng)不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升(shēng)级(jí)，依然适用上(shàng)一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的预(yù)售数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的(de)口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实(shí)现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前(qián)五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业环(huán)菜鸟没有扫码出库直接拿走有什么影响手机上怎么搞境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的(de)霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排(pái)名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在其后的(de)四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢(huī)复正(zhèng)常工作生活(huó)，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度的(de)下滑是(shì)无法避(bì)免的事情。不(bù)论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没(méi)有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最具创造(zào)性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一(yī)度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单(dān)品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积(jī)砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故(gù)苹果可能需要(yào)重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外(wài)界也(yě)渴望(wàng)苹(píng)果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者(zhě)可以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折不断，不(bù)仅高(gāo)管变动频(pín)繁(fán)，甚(shèn)至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在菜鸟没有扫码出库直接拿走有什么影响手机上怎么搞网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果(guǒ)造车进展神速(sù)，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车(chē)企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报(bào)电话(huà)会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事(shì)外(wài)。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足(zú)足提(tí)到印度市场20余次：“印度市(shì)场十(shí)分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的(de)市场活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的(de)业(yè)务已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印(yìn)度市场会比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口(kǒu)气在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和(hé)印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹(píng)果的下(xià)一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大(dà)家的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术(shù)是(shì)什么？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 菜鸟没有扫码出库直接拿走有什么影响手机上怎么搞