很(hěn)难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次(cì)连(lián)续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年内缩水三(sān)分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一(yī)步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不(bù)理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依(yī)然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的(de)分析报告(gào)显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在(zài)上(shàng)一(yī)季(jì)度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打(dǎ)了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严(yán)重的业务(wù)，跌(diē)幅(fú)接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同(tóng)比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球平(píng)板电脑市场排名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平(píng)板市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢(huī)复正常工作(zuò)生活，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作(zuò)为业界最(zuì)具创造性(xìng)的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度(dù)超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激(jī)进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力的(de)公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘(zhān)性(xìng)带来(lái)的配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还(hái)大面(miàn)积砍掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和(hé)售(shòu)价上升，故苹果可能(néng)需要重新(xīn)审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容。终于(yú)在(zài)近(jìn)日(rì)，有媒(méi)体报道(dào)称(chēng)，苹(píng)果(guǒ)MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外(wài)界也渴(kě)望(wàng)苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对(duì)于(yú)消费(fèi)者(zhě)来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放西安市城六区是哪几个在(zài)行(xíng)业中可(kě)以说极其(qí)高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不是普通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至今已有七(qī)八年(nián)。然而，近两年苹果汽(qì)车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuá西安市城六区是哪几个n)闻，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的将会是以特(tè)斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球传(chuán)统车(chē)企(qǐ)一起竞争的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电(diàn)话会(huì)议上，库克(kè)面对营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑反(fǎn)应平(píng)平(píng)，甚至(zhì)对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到(dào)印度市场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示(shì)，苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲(zhōu)地(dì)区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印度的业(yè)务(wù)已创下了(le)“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在印(yìn)度(dù)孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库(kù)克在孟(mèng)买(mǎi)苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫(mò)迪进(jìn)行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中国(guó)，以后(hòu)将把印度(dù)设成主要市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解(jiě)决财报下滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了(le)，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会(huì)出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么(me)？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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