今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪话题(tí)冲(chōng)上微博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的(de)孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当(dāng)年9月(yuè)正式(shì)入职格力(lì)电器。截至离(lí)职，她在(zài)格力电器(qì)工作时(shí)间(jiān)不足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每(měi)天在做(zuò)什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职(zhí)进入(rù)格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等(děng)言(yán)论，她的职(zhí)业起点(diǎn)看似比绝大多(duō)数(shù)人要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布(bù)的(de)视频(pín)所说(shuō)，她入职格力电器后(hòu)工作大(dà)致分为五个部(bù)分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面(miàn)需(xū)要贴身跟随(suí)董明(míng)珠(zhū)的日常行程与(yǔ)对外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提(tí)纲；另一(yī)方面(miàn)负(fù)责市场营(yíng)销策划，例如脑(nǎo)暴(bào)会(huì)议，直播(bō)与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力(lì)应届大学(xué)生的水平是一(yī)样的(de)，基本上在五(wǔ)千到(dào)一万(wàn)块钱这个区(qū)间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有12万元为(w建军是哪一年èi)基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的效益(yì)工资。她(tā)也在视频中(zhōng)否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力电器(qì)带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格(gé)力(lì)电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头像为(wèi)董(dǒng)与(yǔ)孟两人合(hé)照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在(zài)上述抖音账(zhàng)号上很活(huó)跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在当(dāng)年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她在当时(shí)回应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其(qí)他(tā)工作要(yào)处(chù)理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会(huì)在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由(yóu)其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人(rén)是推(tuī)动格力电器直播改革的主角。她(tā)在疫(yì)情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国(guó)巡(xún)回直播(bō)，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额(é)由各地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高(gāo)管进(jìn)行直播(bō)。如此频繁(fán)出(chū)镜(jìng)，甚至(zhì)进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直播后，有市场评论认为，与其说是(shì)格(gé)力电器(qì)接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明(míng)珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至(zhì)发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而(ér)建军是哪一年发，觉得(dé)女孩(hái)子一定要自立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司(sī)（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通(tōng)通(tōng)的(de)一个学生(shēng)，就来到格力(lì)这么好的平台(tái)，有很多(duō)的成长空(kōng)间和机会(huì)，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个(gè)阶段的任(rèn)务，就是(shì)准(zhǔn)备(bèi)继续(xù)读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力面试的心(xīn)情，记得自己的小(xiǎo)工(gōng)位(wèi)、自己的第一张名片、第(dì)一场(chǎng)直播(bō)、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持(chí)发布(bù)会；永远(yuǎn)记得(dé)每次直播(bō)前(qián)看产品资料的(de)紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要(yào)那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记(jì)得第一次(cì)自己做的大项目落地(dì)时候(hòu)那种成就(jiù)感，也(yě)会记得(dé)国品之光下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚(gāng)入(rù)职那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得(dé)刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直播“不是(shì)特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成(chéng)“第(dì)二(èr)个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题(tí)讨论。这(zhè)些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致(zhì)力推动(dòng)格力电器(qì)渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格力(lì)电器(qì)的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比(bǐ)较(jiào)重要(yào)的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在(zài)这一(yī)年(nián)多时(shí)间里，给格(gé)力电器带来(lái)了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带(dài)货(huò)共13场，累(lèi)计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推进格(gé)力电器渠道(dào)转型(xíng)的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场(chǎng)的我们(men)》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作为格力(lì)电(diàn)器市场部(bù)实(shí)习生得(dé)到(dào)了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微博账号上透露，她(tā)已经正(zhèng)式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在(zài)出(chū)席中(zhōng)国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速(sù)被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也(yě)受到(dào)外界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为(wèi)格力(lì)直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断(duàn)。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频平台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急(jí)注(zhù)册了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格(gé)力(lì)电器(qì)官方直播(bō)间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀(xiù)。这(zhè)场直(zhí)播时长4个小时(shí)，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再次谈(tán)到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培(péi)养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快就在个(gè)人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误(wù)会，自己(jǐ)正在老老实实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在(zài)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号(hào)发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没(méi)办(bàn)法经(jīng)常在(zài)这个直播(bō)间(jiān)跟大(dà)家见面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播(bō)间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再是(shì)她的(de)秘(mì)书。“她现在(zài)做视频去了(le)。所以(yǐ)她自己慢慢在这个(gè)过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直播的(de)工(gōng)作日常。在(zài)这则(zé)视(shì)频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直(zhí)播不算(suàn)是我特别(bié)感兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍提(tí)及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置(zhì)顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为(wèi)“我就是那个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电器工作的(de)日常，这些短视频都获得大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器(qì)任职期(qī)间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已经有接一(yī)些3C产品、护(hù)肤品、汽车(chē)等商务(wù)广告，这(zhè)些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟(mèng)羽童的(de)加入(rù)也为公司的渠(qú)道转型(xíng)带来更(gèng)多(duō)热度。作(zuò)为格(gé)力电器推(tuī)进线上渠道建(jiàn)设(shè)的重(zhòng)要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有(yǒu)两个(gè)主要直播账(zhàng)号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器(qì)旗下粉(fěn)丝量较高的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电器还出(chū)资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公司的经(jīng)营范(fàn)围包(bāo)括个人(rén)互联网直播服务等。这(zhè)被(bèi)外界解读为，格(gé)力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提(tí)到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直(zhí)播等新零售(shòu)电(diàn)商(shāng)形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布(bù)局新零(líng)售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助(zhù)线上渠道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器(qì)还(hái)提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透露线上线下的(de)销售占比，也没有披露格(gé)力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电商(shāng)”微(wēi)信公(gōng)众(zhòng)号（认(rèn)证主体(tǐ)为格力(lì)电(diàn)子商务有限公司），格力正在打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播(bō)＋短视频带货为主导(dǎo)，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带(dài)货、人才输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字(zì)化转(zhuǎn)型，开(kāi)启(qǐ)格力产业带(dài)直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力(lì)首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以“格(gé)力主播”身(shēn)份(fèn)为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营预(yù)热。

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