财联(lián)社(shè)5月(yuè)4日讯（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万(wàn)平 罗(luó)祎辰(chén) 滕(téng)飞(fēi)）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆(jiē)是(shì)。长沙、杭州等传统旅(lǚ)游城市热度不(bù)减(jiǎn)，新晋网红城市淄博凭借烧烤持(chí)续出圈(quān)，有效带动(dòng)当(dāng)地乃至全(quán)省(shěng)综合消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅部公布(bù)的“五一(yī)”假期文(wén)旅市(shì)场情况(kuàng)，经(jīng)文化和旅游部数(shù)据中(zhōng)心测算，全国国内旅游出游(yóu)合计2.74亿人(rén)次，同比增(zēng)长70.83％，按(àn)可(kě)比(bǐ)口径恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海证(zhèng)券(quàn)同财联社联合开展“五一(yī)大消费如何看？”的(de)专(zhuān)题电话会议，由上海证券研(yán)究所所长(zhǎng)花小伟主持，来自湖(hú)南长沙、四川成都、浙(zhè)江杭(háng)州、山东淄博的财联社记(jì)者分享各地五一大消费(fèi)市场(chǎng)情况。

　　展(zhǎn)望(wàng)未来，上海证券研究所所长花(huā)小伟认为(wèi)，伴随经济温和复苏，当前居民生活半径已(yǐ)重(zhòng)现活力(lì)，在政策持续引导扩内需下(xià)，消费经济压舱石作(zuò)用(yòng)增强。除低基数原(yuán)因(yīn)外，2023年(nián)中国消(xiāo)费(fèi)其(qí)实(shí)具有(yǒu)较(jiào)强的恢复基础，2023年消费(fèi)或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩(kuò)大(dà)和居民收(shōu)入(rù)提(tí)升预期，社交场(chǎng)景(jǐng)全面恢复(fù)下居民消(xiāo)费(fèi)潜力有空间待(dài)释放料酒可以用白酒替代吗，料酒可以用白酒替代吗。从“烟火(huǒ)升腾(téng)起”，到“花语课春耕”，中国经济春山(shān)可望。

　　湖南(nán)长(zhǎng)沙：网(wǎng)红城市(shì)“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个(gè)特点，基(jī)本让游(yóu)客(kè)融于市(shì)中心，集中在五一(yī)广场方(fāng)圆两公里的市(shì)中(zhōng)心位置。”财联社行业(yè)主编李(lǐ)拥(yōng)军在电话会(huì)上(shàng)表示。

　　根据美团、大众点(diǎn)评的(de)统(tǒng)计数据，网红(hóng)城市长沙(shā)处于国内(nèi)热度(dù)城市第三。小红书近3个(gè)月(yuè)内用户搜索量(liàng)最高的10大(dà)热门城市排行中(zhōng)，长沙排在第(dì)一(yī)位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显(xiǎn)示，五一(yī)假期，全省共纳入假日统计监测(cè)单位953家，累计接待游(yóu)客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比(bǐ)增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的(de)旅游(yóu)区共339家(jiā)，累计接待游客1331.54万人次，同(tóng)比增(zēng)长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景(jǐng)区(qū)接待游(yóu)客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万(wàn)人次，同比增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实现(xiàn)营(yíng)业(yè)收入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住(zhù)宿(sù)单位接(jiē)待住宿(sù)游客33.54万人次，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的(de)住(zhù)宿单位(wèi)客房累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华(huá)联(lián)（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉财联社(shè)记(jì)者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游(yóu)客12.58万人(rén)次，其中有连(lián)续2天(tiān)刷新开园单日历(lì)史记录，此次假期铜官窑(yáo)古镇(zhèn)整体运营(yíng)刷新开(kāi)园历(lì)史新高。

　　同时(shí)，李拥军还从长(zhǎng)沙主要商业网点了解(jiě)到，各(gè)商业网点(diǎn)消费全面回(huí)暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区五一商圈(quān)也迎来了今年以来(lái)的客流高峰，假期前四天(tiān)共接(jiē)待游客450.98万人次。（4月29日(rì)接待游客114.9万人次(cì)，4月30日(rì)接(jiē)待游客(kè)122.2万人次，5月1日接待游客(kè)118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中(zhōng)，4月28-29日天(tiān)心区海信广场总客流为(wèi)10万+人次，同比去年同期增(zēng)长283％；4月30日(rì)客流(liú)达(dá)8.87万人次(cì)，为去年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为去年同(tóng)期的(de)331％。

　　4月29日海信广场文和(hé)友(yǒu)总店(diàn)到(dào)店(diàn)人(rén)数(shù)达6万人次。4月30日到(dào)店人数(shù)5.91万人次。5月(yuè)1日文和友到店人数6.72万人(rén)次，刷(shuā)新(xīn)了4月29日文(wén)和友达店人数(shù)最(zuì)高峰(fēng)纪(jì)录。

　　4月29日天(tiān)心区(qū)王府井商场客(kè)流达4.3万(wàn)人(rén)次，比去(qù)年(nián)同期增长140％，销(xiāo)售(shòu)同比去(qù)年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万(wàn)，比去(qù)年同期(qī)增长50％，销(xiāo)售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥(ào)特(tè)莱(lái)斯商(shāng)场4月29日客(kè)流比去年同(tóng)期增长190％，销售(shòu)同比去年增长(zhǎng)160％；4月(yuè)30日客流突(tū)破5万(wàn)，比(bǐ)去年同期增(zēng)长80％，销售(shòu)同比去年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总(zǒng)客流超45万人次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火热。李拥军从相关(guān)品牌方处获(huò)悉，茶颜(yán)悦色4月29日到5月1日(rì)，业绩呈现(xiàn)递增趋势，整体对比(bǐ)去年同期增(zēng)加200％。柠(níng)季(jì)同比去年同期营(yíng)业(yè)额增加(jiā)近3倍，实收(shōu)3倍以上(shàng)。黑色经典整体(tǐ)营(yíng)收(shōu)增加150％。楂(zhā)堆整体营收同比日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花”见(jiàn)面 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流(liú)花花了！”一(yī)名(míng)来自浙(zhè)江的(de)游客(kè)告诉财联社(shè)记者，自己戴了四个大(dà)熊猫(māo)配饰(shì)，去和花花合影。看花花的地(dì)方围(wéi)满了人，现(xiàn)场游客(kè)齐刷刷举起(qǐ)手机“咔(kā)咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张(zhāng)四川(chuān)成都大(dà)熊(xióng)猫(māo)繁育研(yán)究基(jī)地门票(piào)仅需55元(yuán)，带动当地交通、住(zhù)宿等(děng)消费1450元。即(jí)1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联(lián)社副主编朱万(wàn)平在电(diàn)话会上(shàng)表示(shì)，曾(céng)以游客(kè)身份(fèn)致电成都大熊猫繁育研究基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁(fán)育研究基地就进行了限流，只是(shì)提前7天进行线上放票，每天只有6万张(zhāng)票，这基本是成都大熊猫繁育(yù)研究基地目(mù)前(qián)能够承受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地(dì)就发(fā)布(bù)称，第二(èr)天（5月1日）的(de)票已售完，五一假(jiǎ)期后两天（5月2日和3日）还略有余(yú)票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平再次以(yǐ)游客身份致(zhì)电熊猫基地，工作人员表(biǎo)示：“今天还是(shì)能买到票。但如果是本地人的话(huà)，建议(yì)今天(tiān)不要买。虽然是（五一）最(zuì)后一天，但园(yuán)区内人还是很多，如果想体验(yàn)比较好(hǎo)的话，建议(yì)（本地(dì)人）‘五(wǔ)一’节后再(zài)去(qù)。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费的特点，带‘网(wǎng)红性质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这(zhè)类景点契合消费者(zhě)（的心理预期），比如(rú)去大(dà)熊猫基地，标价不贵(guì)，学生票(piào)27元就可(kě)以看到网红‘花花’熊猫(māo)，成人游客也(yě)就只(zhǐ)需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐饮消费方面，朱万(wàn)平表示(shì)，根据网红火锅品牌楠火锅提供(gōng)的数据，五一(yī)假期全国接待顾客60万人(rén)次，相比2022年五(wǔ)一，同比营(yíng)业(yè)额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都区域同比去年(nián)增(zēng)速不高(gāo)，19家门店比(bǐ)去年(nián)的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅(guō)品牌小龙坎的数据显示(shì)，五一小长假期间，小龙(lóng)坎(kǎn)火锅成(chéng)都门店共接(jiē)待5万+人次，营业额于4月30日达到(dào)峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店(diàn)翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴涨 宋(sòng)城(chéng)演艺演(yǎn)出数据(jù)强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解(jiě)客流情况，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区客流较(jiào)1日已经有所(suǒ)回落，但雷峰塔的门票依然早早售罄(qìng)。购票系统显(xiǎn)示，雷锋(fēng)塔营(yíng)业(yè)时间(jiān)为早8点到晚7点半，合计提供(gōng)约(yuē)2.2万张门票，2日下(xià)午3点左右，系(xì)统就显示当日门票已经售罄，但仍有游客尝试扫码(mǎ)购票，景区附(fù)近仍(réng)聚(jù)集大量游客，由(yóu)于交通堵塞，网约车基(jī)本没法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶(shǐ)离(lí)景区(qū)的(de)公交基本都满(mǎn)载，乘客贴着前后车门(mén)站。”财联(lián)社记者罗祎辰回忆当天(tiān)的场(chǎng)景说道，不仅是西(xī)湖景(jǐng)区，杭州(zhōu)其(qí)他(tā)主要景(jǐng)区也出现客(kè)流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距离西湖较(jiào)近(jìn)的(de)杭(háng)州宋城(chéng)景区，购(gòu)票系统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分(fēn)别为9场、13场(chǎng)和12场，随着演出日期(qī)临近，演出(chū)场次出现大幅增加(jiā)，4月(yuè)30日(rì)当天演出场次实际达到了(le)16场，5月(yuè)1日考虑到(dào)客流变化趋(qū)势(shì)，预(yù)计演出场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金(jīn)周，杭州的(de)宋城千古情就有连(lián)续两天(tiān)16场次的(de)纪录，因此今年‘五一’之前，很多(duō)投资(zī)者把一天16场(chǎng)的(de)（场次纪录）视作(zuò)衡量今年宋(sòng)城演艺恢复情况的重要参考指标。从‘五一’的场次情况来看(kàn)，我觉(jué)得已达到了(le)（恢复(fù)）预期，与往年相(xiāng)比是偏强(qiáng)状(zhuàng)态。”罗(luó)祎(yī)辰说。

　　远离西湖(hú)景区，对杭州市民免费的市内景点也在(zài)五一迎来客流(liú)高峰。罗祎辰(chén)以离西湖(hú)车程约1小(xiǎo)时(shí)的良(liáng)渚遗址公园为例，5月1日该景点(diǎn)出现客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套配套停车场仍是爆满(mǎn)，还(hái)有不断(duàn)驶入的(de)私家车(chē)只能(néng)在外(wài)围兜圈找停车位，导致小规(guī)模交(jiāo)通拥堵，这种情(qíng)况(kuàng)在平时节(jié)假日很(hěn)少出(chū)现。

　　从商圈(quān)消费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看(kàn)到市中心已(yǐ)经挤满人。“走在主(zhǔ)干道(dào)延安(ān)路步行街，我(wǒ)前后左右半米内都是(shì)人，部分狭窄的通道更需要排队通过，晚饭左右(yòu)时间，附(fù)近地铁(tiě)站凤起路(lù)站还因为人(rén)流量太多(duō)出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量(liàng)很(hěn)大，但大到各家购物中心，小到各(gè)家(jiā)餐馆，人流量分布(bù)都严重分化，“二八效(xiào)应(yīng)”非常明显，表现为：相近的(de)区域里(lǐ)，有人门口大排长龙，有(yǒu)人却门可罗(luó)雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五一杭州市中(zhōng)心人流量很大，但人流分布非常(cháng)不(bù)均匀(yún)，看上去游客们(men)的消费目的地(dì)都非常明确，宁(níng)愿按照原(yuán)计划扎堆排队，也不太愿意临时(shí)更改计划(huà)，导(dǎo)致如(rú)此(cǐ)巨大的人流(liú)量实际集中造福了少数(shù)商(shāng)家，相(xiāng)当(dāng)多的商家面对的是(shì)门前(qián)人潮汹涌(yǒng)，但进店人数(shù)屈指(zhǐ)可数的尴尬(gà)情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋(jìn)热(rè)度之王

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订热度增长最(zuì)快的是(shì)新近走(zǒu)红的山东淄博。”同(tóng)程旅行(xíng)相关负责人对财联社记者表示(shì)。

　　去哪儿(ér)有(yǒu)关负责人也(yě)告诉财联社记者，往年淄博可以说是(shì)相对冷门的城市，但今年(nián)淄博(bó)‘五(wǔ)一’酒店预(yù)订量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前(qián)夕，财联社记者滕(téng)飞就(jiù)动身前(qián)往淄博，肉眼可见(jiàn)的“人从众”。一(yī)下(xià)高(gāo)速便堵(dǔ)车，整(zhěng)个(gè)主城区地(dì)图“飘红(hóng)”。“五(wǔ)一”假期期间，淄(zī)博“一房难求”，网红八大局、牧(mù)羊(yáng)村、烧烤(kǎo)广(guǎng)场等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电(diàn)话会上透露，淄博当(dāng)地餐(cān)厅都在改(gǎi)装(zhuāng)，以往并不主(zhǔ)打(dǎ)烧(shāo)烤的餐(cān)饮店，都摘(zhāi)了招牌，一夜之间(jiān)摇身(shēn)一变，成(chéng)了清(qīng)一色的(de)烧烤店。

　　滕飞从当地了解到(dào)，淄(zī)博市政府(fǔ)在短时间内(nèi)做出了“智(zhì)慧淄(zī)博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店铺都(dōu)纳入了其中，还打通了线(xiàn)上商场。该(gāi)服务型小(xiǎo)程序，还贴满了街头巷尾。在旅(lǚ)游服务上，记者从当(dāng)地政法部门(mén)人(rén)员处获悉，市政府还对物(wù)价(jià)波动进行(xíng)了控制(zhì)。对于“流量(liàng)店”的措施，当地公安系统在周末人流量较大时(shí)，一直有派人驻场(chǎng)巡(xún)逻(luó)，“五一”期间加(jiā)派了人手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊(tān)的氛围都(dōu)很好(hǎo)，周边不断有巡逻(luó)民警。甚至(zhì)可以说“全(quán)民皆兵”。滕飞还表示从当地公(gōng)务员(yuán)处了(le)解到(dào)，他们“五一”期(qī)间时刻待岗，随时(shí)以志愿者24小(xiǎo)时行动，除了必要业务(wù)外，全都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带(dài)动当地消费。“去哪儿大数(shù)据研(yán)究院(yuàn)估(gū)算了一笔(bǐ)账，即吃一顿山东淄博(bó)烧烤(kǎo)人(rén)均消(xiāo)费(fèi)50元，能带(dài)动当地(dì)交通、住宿等消费750元。”前述(shù)去哪料酒可以用白酒替代吗，料酒可以用白酒替代吗儿负责人(rén)表示(shì)。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被带(dài)动。滕(téng)飞发现，山东泰安、济南(nán)、章(zhāng)丘这种离淄(zī)博很近(jìn)的城市，也(yě)是水(shuǐ)泄不通，“一(yī)房难求”，泰山的客流(liú)量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究院副院长郭(guō)乐(lè)春表(biǎo)示：“端(duān)午、暑期、十一(yī)将迎来一波又一(yī)波的高(gāo)峰。许(xǔ)多城市希(xī)望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服(fú)务的‘下一个淄博’，实现(xiàn)口碑与经济效益(yì)双丰(fēng)收，需要(yào)多方(fāng)从业(yè)者共同努力。”

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