“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐(nà)喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜(sōu)，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区(qū)市(shì)场监督(dū)管(guǎn)理局一名工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据(jù)市场监督管理行(xíng)政处(chù)罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定立案(àn)调查，目前正在(zài)收(shōu)集证据(jù)材料、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走(zǒu)红势必离不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎(hū)是以呐(nà)喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是2020双十一狂欢夜节目单，2020双十一狂欢夜节目单你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的(de)价(jià)值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则(zé)广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇(fù)女(nǚ)报也刊(kān)文(wén)评论称，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾为其(qí)站台

　　据官(guān)网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立(lì)于(yú)2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司(sī)杭(háng)州(zhōu)青颜博识生(shēng)物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅(xùn)投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来(lái)自于(yú)北(běi)大的医学(xué)女博士共同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等等。2020双十一狂欢夜节目单，2020双十一狂欢夜节目单

　　在官网可以看(kàn)到(dào)五位(wèi)创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两大(dà)光环，五个女博士近年来在线上得(dé)以(yǐ)快速(sù)崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，三大平台上，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方(fāng)始终强调品牌是由五个(gè)女博士打造，但从(cóng)股权结构来(lái)看，五个女博士中仅有一名(míng)女博(bó)士是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最终控(kòng)制人(rén)为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出股东行列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北(běi)京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第(dì)一时间就相关事项进(jìn)行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品(pǐn)”等(děng)产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我部无任何(hé)投(tóu)资及科(kē)技成(chéng)果转移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕(bì)业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人行(xíng)为，与北京(jīng)大学、北(běi)京大学医学部及(jí)相关专家(jiā)教(jiào)授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女博(bó)士(shì)极其擅长营销，在(zài)“北(běi)大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品给(gěi)消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí)根本(běn)五个(gè)女博士旗下的(de)产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并无保健食(shí)品备案(àn)更不是药物，其(qí)产(chǎn)品是否(fǒu)具有(yǒu)广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)是(shì)否为(wèi)智(zhì)商税等一(yī)系列问题 仍(réng)然有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士(shì)的产(chǎn)品(pǐn)今年以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买(mǎi)了五个女(nǚ)博(bó)士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没(méi)在意。直到喝了(le)有半(bàn)个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过(guò)多(duō)的(de)皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外，还有不少消(xiāo)费(fèi)者投(tóu)诉服(fú)用(yòng)后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排(pái)名第(dì)三的每日亢唐(táng)植物饮品生产(chǎn)工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生(shēng)产过(guò)权健(jiàn)“自(zì)然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐(zhú)步增长，口服(fú)美(měi)容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态(tài)势，以五个(gè)女博主为代(dài)表的新兴品牌凭(píng)借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛(sài)道异军突(tū)起(qǐ)，但(dàn)夸(kuā)大功(gōng)效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必然(rán)不是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪装被卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧失(shī2020双十一狂欢夜节目单，2020双十一狂欢夜节目单)更多消费者的信任。

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