很(hěn)难想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的(de)营收、净利润已连续两(liǎng)个季(jì)度同(tóng)比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净(jìng)利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年(nián)的(de)时(shí)间(jiān)里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两(liǎng)次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在于消费(fèi)者对其印象不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上(shàng)市后(hòu)7天的(de)预售数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元(yuán)，低于此前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期(qī)。

自考成绩查询时间是什么时候开始，自考成绩查询时间是什么时候查　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅(fú)接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需(xū)求降(jiàng)温(wēn)、库(kù)存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货(huò)量急剧(jù)下(xià)降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在其后的四(sì)家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课(kè)促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生(shēng)活，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度(dù)的下滑(huá)是无法避免的事情(qíng)。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场(chǎng)下(xià)行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具(jù)创(chuàng)造(zào)性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品(pǐn)，销(xiāo)量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的(de)配件销售(shòu)，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必会(huì)导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临(lín)着(zhe)所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久，却(què)仍然(rán)难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新(xīn)鲜血液(yè)，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对(duì)于消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个(gè)“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业(yè)中(zhōng)可(kě)以说极其(qí)高昂，定价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一(yī)定(dìng)是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造(zào)车的(de)消息至今(jīn)已(yǐ)有七八(bā)年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波(bō)折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编(biān)裁(cái)员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹(píng)果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全(quán)球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市(shì)场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其(qí)他(tā)地区(qū)，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众自考成绩查询时间是什么时候开始，自考成绩查询时间是什么时候查下降、下降、下降的(de)地区(qū)里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认(rèn)为(wèi)，印(yìn)度(dù)市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气(qì)在印度孟买和新(xīn)德(dé)里开设了两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设(shè)成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成(chéng)为苹(píng)果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代过去了(le)，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大(dà)家的(de)销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依然没(méi)有找到(dào)答案。

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