今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正式入职格力电器(qì)。截(jié)至(zhì)离职，她在格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明(míng)珠(zhū)力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入(rù)职(zhí)格力电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进入格力(lì)电器(qì)。由于董明(míng)珠公开称赞其符合(hé)接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”等(děng)言论，她的(de)职(zhí)业(yè)起(qǐ)点看似(shì)比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作(zuò)为一个初(chū)出茅(máo)庐的(de)新人(rén)，孟羽童仍是从基(jī)础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视(shì)频所说(shuō)，她入职格力电器(qì)后工作大致分为五个(gè)部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市(shì)场部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外接待(dài)，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露(lù)了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资(zī)和格力应届大学生的(de)水平(píng)是(shì)一样的，基本(běn)上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基(jī)础薪资，其余(yú)则是绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她也在视频(pín)中否认(rèn)了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电器带(dài)来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独(dú)出镜(jìng)的产(chǎn)品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上(shàng)述抖音账号(hào)上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总结(jié)，她在当(dāng)年4月至少直(zhí)播十余场，每场(chǎng)直(zhí)播(bō)持续一到两(liǎng)个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时回应：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工作(zuò)要处(chù)理，所以没(méi)办法(fǎ)经常出现在直播间，会在(zài)幕后(hòu)默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单(dān)人照片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全(quán)国巡回直播，7场其(qí)他平台直播(bō)，总(zǒng)销售额达(dá)到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电器(qì)并未(wèi)推出(chū)其(qí)他高管进(jìn)行直播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这(zhè)对于企业(yè)管理者而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直(zhí)播后，有(yǒu)市(shì)场评论认为，与(yǔ)其说(shuō)是格力(lì)电器接(jiē)班人(rén)，或许培养她(tā)做格力直播接班人才是(shì)董明珠的(de)目的(de)。

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随着孟(mèng)羽童退居(jū)幕后，账号(hào)主角转回到董明珠(zhū)身上(shàng)，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就(jiù)已达(dá)到236万。近一年后(hòu)，截至发(fā)稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数(shù)为255万，增长并(bìng)不(bù)大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没(méi)有董总(zǒng)，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个(gè)讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖(tiē)子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大(dà)家别(bié)误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个(gè)学生，就来到格力这么好的平台(tái)，有很多(duō)的成长空间和机(jī)会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道(dào)，最重要的是在董总这样(yàng)的(de)企(qǐ)业家身(shēn)边(biān)工(gōng)作，她(tā)觉得(dé)不光是(shì)教会了她怎(zěn)么(me)样(yàng)去做事，更(gèng)重要的是教(jiào)会了她怎么(me)样(yàng)去做人(rén)，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自(zì)己的(de)下一个阶段的任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续读(dú)书(shū)，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第(dì)一张名(míng)片(piàn)、第一场直播、第(dì)一次接待、第一(yī)次(cì)对接媒(méi)体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次(cì)直(zhí)播(bō)前看产(chǎn)品资(zī)料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会(huì)议(yì)纪要(yào)那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的(de)大项目(mù)落地时(shí)候那种成就感，也(yě)会记(jì)得国品之光下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得刚入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董事(shì)长秘(mì)书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表示(shì)要把她培养(yǎng)成“第(dì)二个(gè)董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话题讨(tǎo)论(lùn)。这(zhè)些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电(diàn)器(qì)渠(qú)道转型(xíng)的一年(nián)，孟(mèng)羽童加入格(gé)力(lì)之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对(duì)于格力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在这一年(nián)多时间里，给格力电(diàn)器带来了(le)什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军直播。当(dāng)年，她(tā)亲(qīn)自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺(yì)节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力(lì)电(diàn)器市场部实习生(shēng)得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个(gè)人微(wēi)博(bó)账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年(nián)10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了(le)孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一举一动也(yě)受到(dào)外界大(dà)量关注。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始人李国庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及此事表示，这(zhè)是董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自(zì)孵(fū)化网红(hóng)，让22岁(suì)的(de)孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的(de)动作似乎(hū)也在印证外(wài)界的判(pàn)断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电(diàn)器还(hái)紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个小时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视(shì)采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表(biǎo)示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许(xǔ)她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她(tā)本人很快(kuài)就在个人(rén)账号上(shàng)澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大家造成(chéng)误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中(忝列门墙是什么意思，有幸忝列是什么意思zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因(yīn)为作为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书，日常还有其他工作需(xū)要处理，所以没办法经(jīng)常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会(huì)在(zài)幕后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下(xià)半年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月忝列门墙是什么意思，有幸忝列是什么意思1日忝列门墙是什么意思，有幸忝列是什么意思，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当时(shí)，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在(zài)做(zuò)视(shì)频去了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实(shí)说实话，直播不(bù)算是我特(tè)别(bié)感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格(gé)力电(diàn)器的内(nèi)容，小红书(shū)及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是(shì)那(nà)个被董明珠选中(zhōng)的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个(gè)人(rén)账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明(míng)珠(zhū)同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在格力(lì)电器任职(zhí)期(qī)间，孟(mèng)羽童的个(gè)人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告(gào)，这些商品与(yǔ)格力(lì)没有直接关联。

　　对于(yú)格力(lì)来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进(jìn)线上渠道建设(shè)的(de)重要抓(zhuā)手，格力电商在(zài)抖音(yīn)平台有两个(gè)主要(yào)直播账号(hào)，分别为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器(qì)旗下(xià)粉(fěn)丝量较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的经营范围包括(kuò)个人互联网直播服(fú)务等。这被外(wài)界解读为，格(gé)力电(diàn)器(qì)要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器(qì)的(de)渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格(gé)力(lì)电器在(zài)2022年年报中(zhōng)提到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零(líng)售(shòu)电(diàn)商形式，通过新媒体平台(tái)，以直(zhí)播带货(huò)、社群(qún)营销等(děng)形(xíng)式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类(lèi)借助(zhù)线上渠道(dào)加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线(xiàn)上(shàng)、线下(xià)”多(duō)种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥(ào)维数据，2022年格(gé)力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线(xiàn)上线下的(de)销售占(zhàn)比，也没有披(pī)露(lù)格(gé)力(lì)电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力(lì)数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为格力电子(zi)商务有限公司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力数字科技(jì)直播基地(dì)”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借(jiè)格力品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人(rén)才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培养(yǎng)企业数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽童本(běn)人还(hái)以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训(xùn)练营预热。

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