既是响(xiǎng)应消费复苏的大(dà)势，也是为了应(yīng)对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季(jì)度(dù)国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是推动经济(jì)加快(kuài)恢(huī)复的重要(yào)因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季度消费市场(chǎng)形势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电商行业(yè)正在(zài)迎(yíng)来新一轮的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后(hòu)第一个电商购物(wù)节(jié)，各(gè)大电(diàn)商(shāng)平台(tái)都在摩(mó)拳(quán)擦(cā)掌，发放(fàng)规模(mó)不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进(jìn)一步加大补贴力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家(jiā)电产品发放(fàng)超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺(duó)全(quán)网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天(tiān)天(tiān)都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要从供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿(yì)补贴(tiē)将下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增(zēng)收」大(dà)礼包，希望获得(dé)更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启动了「数码家电(diàn)消费(fèi)季」，首季将在拼多(duō)多原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础上再投入(rù)10亿。而(ér)这次4月21日(rì)发放的超(chāo)额补贴，相当于(yú)是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多(duō)多的补(bǔ)贴力(lì)度在(zài)20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在其它电(diàn)商平台(tái)均(jūn)为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多(duō)多(duō)券后价为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提供全网最(zuì)具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费(fèi)季」的项(xiàng)目负(fù)责人表示(shì)。在(zài)五一(yī)消费旺(wàng)季来临(lín)之(zhī)前，这(zhè)是拼多多(duō)推出的近期最大的补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹(píng)果(guǒ)、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼戊申年是哪一年、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带动了消费业(yè)绩(jì)。上(shàng)述(shù)负责人戊申年是哪一年表示，消费季活(huó)动(dòng)上线半个月以来，大(dà)部(bù)分产品均实现了(le)翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量(liàng)实(shí)现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外(wài)便携式(shì)小家电(diàn)也在热销(xiāo)。比如平(píng)台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现环(huán)比翻(fān)倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一(yī)方(fāng)面是宏观(guān)经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的价格刺(cì)激消费。另一方(fāng)面(miàn)是(shì)电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平台之间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可(kě)能在这场大(dà)势(shì)中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的(de)过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词(cí)」变成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴(dài)着有(yǒu)色(sè)眼镜的(de)人，会将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等号。的(de)确，当年(nián)的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战，产生(shēng)了一些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大(dà)背景下，企业(yè)良(liáng)性的(de)价(jià)格(gé)竞争，不论是对(duì)经济复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对(duì)经济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低(dī)的价格真正切切(qiè)让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是其(qí)他电商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时间内刺激(jī)消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费(fèi)者(zhě)还是(shì)要靠提升产品(pǐn)和服务质(zhì)量、提升商家运(yùn)营效(xiào)率，以及持续性地降低商品从(cóng)生产(chǎn)、到(dào)销售、到运输物(wù)流等(děng)全流(liú)程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多也在做(zuò)更多事情。比(bǐ)如(rú)，拼多多升(shēng)级了物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上(shàng)门安装」等服务(wù)，让消费(fèi)者「安心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业不(bù)能仅靠价格(gé)去赢得消费(fèi)者，更需(xū)要一套完(wán)整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立(lì)足之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台(tái)共同需要面对和解决(jué)的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 戊申年是哪一年