既是响(xiǎng)应消费复(fù)苏(sū)的大势(shì)，也是为了(le)应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发(fā)布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预期(qī)的4％。其中，3月份消费(fèi)和(hé)出口大幅回升，是推动经济(jì)加(jiā)快(kuài)恢(huī)复(fù)的(de)重要因素(sù)。国家发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季(jì)度消费市场形势(shì)开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下，电(diàn)商行业(yè)正在迎来新一(yī)轮的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个(gè)电商购物节，各(gè)大(dà)电(diàn)商平(píng)台都在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规模不等的消ny是什么牌子中文名 ny是奢侈品牌吗费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进(jìn)一(yī)步加(jiā)大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数(shù)码家(jiā)电产品发(fā)放超(chāo)额(é)补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴(tiē)力度(dù)甚(shèn)至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电(diàn)商(shāng)巨头则(zé)主要(yào)从供(gōng)给端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下(xià)调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京东618商(shāng)家(jiā)大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包，希望获(huò)得更多(duō)低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的(de)价格战中(zhōng)，消费者无疑(yí)是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一次加(jiā)码(mǎ)百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季」，首季将在拼多多(duō)原(yuán)来百亿补贴的基础上再(zài)投入(rù)10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日发(fā)放(fàng)的(de)超额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了此(cǐ)次拼多多(duō)加补后的(de)产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它(tā)电商平(píng)台(tái)均为(wèi)1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元(yuán)，而在其(qí)它(tā)电商平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右(yòu)。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它(tā)电商(shāng)平台售价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方(fāng)直(zhí)补，旨在为消费(fèi)者提(tí)供(gōng)全(quán)网最具性价比的产品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼多多(duō)百亿(yì)补贴(tiē)「数(shù)码家电(diàn)消费季」的项目负(fù)责人表示(shì)。在五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类很广，消费者可(kě)以一站式(shì)购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的(de)销量实现环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤其是(shì)4000元以上的(de)高价位手(shǒu)机环(huán)比增幅(fú)超过180％。而家电类(lèi)目更是全(quán)品类销量(liàng)增长了(le)300％，在销量(liàng)最(zuì)高(gāo)的(de)空(kōng)调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近(jìn)，户外便携式小家电也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃(rán)气灶(zào)、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式(shì)小风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼ny是什么牌子中文名 ny是奢侈品牌吗(pīn)多多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电(diàn)商(shāng)平台需要(yào)用更(gèng)低的价格刺激消费。另一(yī)方面是电商行业的竞争加(jiā)剧(jù)，价格(gé)再次成为(wèi)电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越有可(kě)能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在(zài)过(guò)去十年(nián)互联(lián)网崛(jué)起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了一(yī)个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会(huì)将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等(děng)号。的(de)确，当年的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市场急需从疫情中复苏(sū)的大背景(jǐng)下，企业良性的(de)价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对消费者都(dōu)有(yǒu)好处。对(duì)经(jīng)济而言，电商平(píng)台微小的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可能为经济复苏(sū)多添一(yī)把(bǎ)火。而对(duì)消(xiāo)费者而(ér)言，更低的价格真正切(qiè)切让消(xiāo)费者得(dé)到了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次(cì)加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力度(dù)均超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于(yú)拼(pīn)多(duō)多、还是(shì)其(qí)他电商平台来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短(duǎn)时间(jiān)内刺激消费(fèi)者(zhě)的手段，而不(bù)是目的(de)。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提升产品和(hé)服务质量、提升商家运营效率，以及持续(xù)性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼(pīn)多多(duō)也(yě)在做更(gèng)多事情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等(děng)服(fú)务(wù)体系，为消费者(zhě)提供了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送(sòng)货上(shàng)门、上门(mén)安(ān)装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套(tào)完整的、优质的服务体(tǐ)系。这(zhè)才是今天企业的立足之本(běn)。而这(zhè)，也将是未来(lái)电商平(píng)台共同需要面对和解决的问题(tí)。

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