很难想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润(rùn)已连续(xù)两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内(nèi)缩水三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字(zì)招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不佳(jiā)的(de)最(zuì)大原因(yīn)，就在于(yú)消(xiāo)费者对(duì)其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给(gěi)出的等不及了在车上就弄到了高c，在车上迫不及待682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实(shí)现(xiàn)同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将(jiāng)同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重(zhòng)的(de)业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入(rù)一种需(xū)求降温(wēn)、库存(cún)过剩(shèng)和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年(nián)第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名(míng)第一，份额达到39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板电等不及了在车上就弄到了高c，在车上迫不及待等不及了在车上就弄到了高c，在车上迫不及待脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不(bù)论是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘(pán)，也(yě)随之处(chù)于放缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则(zé)的(de)制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值第一宝座(zuò)。在(zài)火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务(wù)，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下(xià)，苹(píng)果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势(shì)必会导(dǎo)致成本和(hé)售价(jià)上(shàng)升，故苹果可能需要重(zhòng)新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量(liàng)处(chù)于(yú)负增长状态。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着(zhe)所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味(wèi)的产品备受期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说(shuō)极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是(shì)普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量为880万(wàn)台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹(píng)果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一(yī)起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报(bào)电话(huà)会议上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度(dù)市(shì)场20余(yú)次：“印度市场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示(shì)，苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下(xià)降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气(qì)在印度孟买和新德里开设了(le)两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾(gù)客。随后又(yòu)和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了(le)苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹(píng)果(guǒ)供(gōng)应(yīng)链(liàn)加速移出(chū)中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年(nián)代过(guò)去了，在科技(jì)创新停滞(zhì)的(de)当(dāng)下，稳住现有硬件三大(dà)家的(de)销量，成(chéng)了不会(huì)出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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