今日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得(dé)董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正式入职格(gé)力电(diàn)器。截(jié)至离职(zhí)，她在(zài)格(gé)力电器工作时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电(diàn)器到离职，每天在做(zuò)什(shén)么？工资多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁(fán)杂(zá)，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格(gé)力(lì)电器。由于董明(míng)珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的(de)职(zhí)业起点看似(shì)比绝大多(duō)数(shù)人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在(zài)社交平台发布的视频(pín)所(suǒ)说，她入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器后(hòu)工(gōng)作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身(shēn)跟随董明(míng)珠的日常行程与对外接待，细(xì)致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中透露了(le)薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学生的水平是一样的(de)，基(jī)本上(shàng)在五(wǔ)千到一万块钱(qián)这(zhè)个区间内(nèi)。”此前外界曾传(chuán)言(yán)董(dǒng)明珠对(duì)其开(kāi)出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则(zé)是(shì)绩(jì)效与销(xiāo)售(shòu)达标后(hòu)的效益工资(zī)。她也在视频(pín)中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力电器(qì)带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方(fāng)直播间进行了直播带货(huò)首秀(xiù)，4小(xiǎo)时(shí)内(nèi)，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格力(lì)账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述(shù)抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至少直播十余(yú)场，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在(zài)当时(shí)回(huí)应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多(duō)其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出(chū)现在直播间(jiān)，会在幕(mù)后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变(biàn)成(chéng)董明珠的单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直播由(yóu)其(qí)他(tā)主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电(diàn)器(qì)直播改革的主角。她在疫情初(chū)期进行了(le)大(dà)刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革(gé)，花费诸(zhū)多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推(tuī)出其他高(gāo)管进行直(zhí)播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业(yè)管理者而言(yán)很难(nán)持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市场(chǎng)评论认(rèn)为，与其说是格力电器接(jiē)班人，或许培养她做格力直(zhí)播接班人(rén)才是(shì)董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回(huí)到董明(míng)珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的(de)帖子(zi)，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定(dìng)要自立自强(qiáng)，自省自足(zú)，完全没(méi)有说公司(sī)（格(gé)力）的意思(sī)，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没(méi)有董总(zǒng)，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通的(de)一个(gè)学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很多的成长空间和机(jī)会，又受(shòu)到了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道(dào)，最(zuì)重要(yào)的是在董总这样的(de)企业家身边工作(zuò)，她(tā)觉得不光是(shì)教会(huì)了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么(me)样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下(xià)一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读书(shū)，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力面(miàn)试(shì)的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的(de)第一(yī)张名片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体(tǐ)，第一次(cì)主持发布(bù)会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直(zhí)播(bō)前看产品(pǐn)资(zī)料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第(dì)一次(cì)自(zì)己做的(de)大项目落地时候那(nà)种成就感，也(yě)会记得国品之光下作为(wèi)格力(lì)人(rén)那(nà)种深深(shēn)的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时表(biǎo)示要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致(zhì)力推(tuī)动格力电器渠道(dào)转型的一年(nián)，孟羽童(tóng)加入格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对(duì)于格(gé)力电器的(de)渠(qú)道(dào)转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力电器带来了什(shén)么，格力电器(qì)的(de)渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场(chǎng)的(de)我们》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生得到了董明珠(zhū)的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书”的身份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明(míng)珠在(zài)出席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创始人(rén)李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目(mù)的是(shì)亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直(zhí)播(bō)账号在(zài)短视频平台开通(tōng)，该账号认证(zhèng)主体是(shì)格(gé)力电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器(qì)还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直播间进行了直播(bō)带(dài)货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号上不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视采(cǎi)访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢(gǎn)西方的几何学来源于什么的勾股之学，认为西方的几何学来源于什么的勾股之学于(yú)吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的(de)这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天(tiān)真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大(dà)家造成(chéng)误会，自己正在老老实(shí)实(shí)打工。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发(fā)布视频表示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力电器的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场(chǎng)直(zhí)播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)主(zhǔ)动(dòng)透露(lù)，孟(mèng)羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了(le)。所以她(tā)自己慢慢(màn)在这个过(guò)程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了(le)4月(yuè)1日与(yǔ)董明(míng)珠直(zhí)播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播(bō)不算是我(wǒ)特别(bié)感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但(dàn)是看到那个销售额的时候(hòu)，还是会非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发布(bù)信息称(chēng)，自(zì)己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进(jìn)展如何(hé)？

　　在格力电器(qì)官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音(yīn)及小红书个人账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书(shū)账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个(gè)人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格(gé)力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的(de)个人小红(hóng)书(shū)号(hào)上就已(yǐ)经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力(lì)没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电(diàn)器推进线(xiàn)上渠道建设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格(gé)力电(diàn)商在抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要(yào)直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉(fěn)丝量(liàng)较高的直(zhí)播(bō)账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器(qì)还(hái)出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公(gōng)司(sī)的经营范(fàn)围包(bāo)括(kuò)个(gè)人互联网直播服(fú)务等。这被外界解读(d西方的几何学来源于什么的勾股之学，认为西方的几何学来源于什么的勾股之学ú)为，格力电器要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型(xíng)进展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年报(bào)中提(tí)到，在国内市场，格(gé)力电(diàn)器(qì)重视(shì)直播(bō)等新零售(shòu)电商(shāng)形式，通过新媒(méi)体平(píng)台，以(yǐ)直播带(dài)货、社群营(yíng)销等形式布局新零(líng)售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在年轻群(qún)体中(zhōng)的(de)影响力。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上(shàng)渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格(gé)力(lì)电器(qì)还(hái)提(tí)到：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详细透露线上线下的(de)销售占比，也没有披露(lù)格(gé)力电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根据“格力(lì)数科(kē)电(diàn)商”微(wēi)信公众号(hào)（认证主体为格力电子(zi)商务有(yǒu)限公司），格力正在(zài)打造“格力数字科技直播基地”。该直播基(jī)地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培(péi)训、内容运营、直播带货(huò)、人才输(shū)送及专业(yè)指导(dǎo)，引进优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企(qǐ)业数字化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营启动。而(ér)在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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